大家都知道，每年的618，雙十一，這樣的日子，各大頭部主播和電商平臺，都會提前一周預熱，狂撒各種福利，但是今年有點不一樣，很多的頭部主播好像都“隱身”了。

老百姓對于平臺的福利和補貼，也沒有太大的反響了，要知道今年甚至有平臺提前一個月就開始預熱，即便戰線拉這么長，仍然效果平平。

為啥這兩年618這么冷清？主播們為啥低調了許多？

消費降級了？

618來了，大家注意到沒？這個曾經熱鬧得像節日嘉年華的購物節，今年竟然出奇地安靜，沒有過去那種半夜刷屏的瘋狂搶購，沒有各種疊貓貓，堆火車刷屏的玩法，也沒有刷屏的社交助力和滿減補貼，說實話跟往年比，今年的618好像確實靜悄悄的，很多人甚至都沒注意到。

你有沒有感到奇怪？這背后究竟是怎么回事？難道大家都不買東西了？不是的，恰恰相反，這種表面的安靜，其實反映了消費者的覺醒，是消費行為進入了一個更理性，更成熟的新時代。

想想過去這幾年，618節每年都搞得跟奧運會一樣，玩法層出不窮，電商平臺們為了搶奪市場份額，推出各種玩法，拼團、滿減、膨脹神卷等等，各種復雜的福利讓人看得眼花繚亂，但買東西的過程反而折騰得頭大心累。

今年不一樣了，淘寶，京東，拼多多，幾乎所有大平臺都在簡化規則，砍掉復雜玩法，為什么？因為消費者不想再被套路，我們這代人經歷過太多套路，定金，尾款，拉人助力，拼團算賬，太心累了，購物節本該是買好東西的快樂時光，結被搞得心煩意亂。

有網友說：還不如直接降價，搞得那么復雜干什么，換個角度說，消費者其實是被復雜規則洗腦了十年，現在終于清醒過來了，這場618的安靜，不僅僅是電商平臺減少噱頭，更是整個中國消費市場的一次深刻轉型。

曾幾何時，我們用狂熱的“消費數字”證明經濟活力，用各種復雜玩法營造一種繁榮的氛圍，好像數字越大，越能說明我們多富有多強大，但其實這種表面熱鬧背后，泡沫和浪費不斷累積，如今我們開始從追求質量和真實需求，消費者不再用“買買買”證明自己，而是選擇理性消費。

也就是說，這個看似冷清的618，其實折射出的是中國經濟邁向高質量發展的標志，我們不需要靠虛假的繁榮來支撐消費增長，我們更依賴于真實的需求和理性。

不再當韭菜！

說起過去的618購物節，很多人都是既愛又恨，很多人為了省那幾塊錢，花了大量時間算來算去，甚至買了很多其實不需要的東西，最后錢包癟了心情還差，為了湊單加了很多不需要的商品，湊了各種滿減門檻，回頭一算，花費的時間和精力，根本不值那點優惠。

那時候我們忍受，是因為市場格局和選擇有限，淘寶和京東這些頭部平臺占據絕大部分市場，消費者沒得選，想買便宜貨只能忍受著復雜的玩法規則，但現在不同了，直播帶貨興起，大家都用最簡單粗暴的方式搶奪用戶。

這意味著消費者終于有選擇權了，你搞那么多沒有用的我就去別家買，平臺如果還想靠套路留人，那就是自欺欺人，消費者手里的選擇權，讓整個市場生態發生了變化，過去平臺掌控規則，消費者只能被動接受。

而現在，規則變得越來越透明，消費者的聲音越來越重要，我們要求平臺誠實對待價格，簡化購物流程，提升購物體驗，而不是絞盡腦汁搞營銷噱頭，這背后其實是整個社會心態的進步，隨著信息更加公開，競爭更加充分，消費者不再是任人宰割的韭菜。

當你發現今年的618沒有轟轟烈烈的營銷，沒有一堆刷屏的搶購攻略，你就明白了：這是市場成熟的表現，是消費者和平臺都在調整步伐，消費者用理智告訴平臺：復雜的游戲玩不轉了，我們只要簡單真實。

國貨崛起

當然大家的消費觀還有一個很重要的變化，國產品牌的崛起，正在給我們這一代消費者前所未有的自信和底氣，過去提到高端品牌，大家腦海里浮現的往往是蘋果，耐克，西門子等等，國產品牌總被貼上廉價替代的標簽。

那時候的618，是我們買到洋品牌的重要機會，平時買不起，618打折就拼命搶，國產貨雖然便宜，但總給人不夠好的印象，消費心理總有點矮人一截，但現在你身邊華為，比亞迪，安踏，李寧用得越來越多，國產品牌的研發投入，設計創新和技術實力正在飛速趕超，甚至在某些領域實現了領先。

這也反映了我們民族工業體系的強大，十幾年前，我們還是世界工廠，但生產的多是代工和低端產品，現在我們有自己的實驗室，有領先的技術，有全球頂尖的設計團隊，這種實力背后，是無數工程師，設計師和工人幾十年如一日的努力。

所以我們不再焦慮經濟下行，消費降級，而是自信于中國制造的實力和中國消費者的理性。618的安靜不是沒錢，而是我們開始懂得把錢花在刀刃上，懂得精明消費的含義，這是一場消費的自我覺醒，一次文化的深刻轉型，老百姓有了真正的選擇權，敢于不慣著那些復雜套路的電商平臺。

所以說，誰能滿足百姓的需求，聽到百姓的心聲，才能在競爭激烈的市場上存活下來。

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