拓展中國

來源 · 贏商網（ID：winshang）

作者 · 小宇宙分隊

圖片來源 · 品牌官方

封面來源 · BJHG官方小紅書

嘴上高喊“吃土”，轉身卻為一只LABUBU豪擲千金；哭窮是日常，為“三坑”華服、個性“丑鞋”、心頭潮物砸下重金卻毫不手軟——這看似矛盾的消費行為，卻是當代年輕人獨有的“新消費主義”。

一批品質和審美在線、卡位千元內的寶藏潮牌，精準殺入年輕人的衣櫥與鞋柜。它們不貴，且懂——既能托起張揚的個性，又溫柔地丈量著錢包的厚度。

01.

街頭潮牌

BJHG

“BJHG”全稱為Be Just HuG，潮牌圈新晉黑馬品牌，靈感來源于創始團隊希望向年輕人傳遞擁抱，以及溫暖與治愈的服裝設計理念。BJHG風格偏好美式街頭潮流，多為休閑日常款，適合大多數年輕人，男女無性別穿搭也可。

創始人許多，2014年創業，電商“拿貨模式”起家，2021年銷售額已超1億元。2022年，以"麂皮絨面料"為突破口，轉型成功，麂皮絨面料爆款衛衣累計售出超100萬件，成為品牌的代表性產品。

BJHG另一個爆款單品，貼貼羽絨服。在基礎實穿的款式版型上，增加了空白的魔術貼，用戶可以根據心情任意更換不同顏色的魔術貼，做不同情緒的表達。

標志性產品之外，精準營銷也是BJHG成功的關鍵要素。除了在抖音和小紅書“深度種草”，也做明星寄拍和IP聯名，包括Kakao Friends、海綿寶寶、貓和老鼠等，不斷擴大私域用戶群體。

2024年2月，BJHG開出首家線下店，落地成都東郊記憶，主題“輕復古線下愛概念店”，月銷售額突破100萬元。至2024年底，還在哈爾濱、烏魯木齊、昆明、重慶、沈陽、西安、杭州開出首店或雙店，全年銷售額超8億元。

進入2025年，品牌加速拓店，趕在五一前，一口氣在金華、唐山、長沙開出9家新店，目前牌線下店鋪已超20家。

MEDM

MEDM全稱“MR.ENJOY DA MONEY”，意為享受賺錢、享受生活，是HIGH BROTHERS成員KnowKnow主理的個人街頭潮牌與南京潮流品牌EXPIRY DATE的融合體，主打復古街頭風格，同時融入了一些嘻哈元素。

MEDM將目標客群定位為略帶叛逆、思想前衛、個性張揚追求生活品質的都市新時代潮人。其產品辨識度高，常以沉穩的黑白穿插亮眼的糖果色，品牌Logo、花卉、蝴蝶是其標志性元素，一律排除膠印，對面料工藝要求非常高。如“水果系列”是熱固油印花，具有高遮蓋力、手感好且耐水洗，色彩鮮艷度更高的優點，質感到位。

門店方面，以一店一設彰顯品牌調性，比如重慶店主打“魔盒”風，青島銀魚巷店則是獨棟小樓工業風。MEDM經常推出各類聯名企劃活動，還會針對性調整店鋪門頭，引發粉絲打卡潮。

MEDM×NEWMASUS聯名 成都天薈·萬科廣場店

WHOOSIS

WHOOSIS于2015年在重慶誕生，是一個新晉的國潮美式輕工裝品牌，以其獨特的美式風格迅速在國內潮流圈嶄露頭角。品牌秉承Respect people over job titles（關注事物和人本身，而非表面的頭銜））的理念，注重個體的本質而非頭銜，這種精神也貫穿于品牌的設計與運營之中。

產品設計主打美式街頭風，每期的作品印花都有不同的含義，設計中充滿著街頭、攝影、音樂等主題，街頭元素拉滿。近期更積極聯動，與年輕人喜歡的“飛天小魔女”、“蠟筆小新”、“攻殼機動隊”等聯名。

自2016年啟動線下體驗空間WHOOSIS LAB，后續品牌活動以街頭、攝影、音樂等主題展開，試圖在自己的城市中構建屬于WHOOSIS的街頭場景。

粗糲的材料語言與非常規的空間形態是WHOOSIS LAB線下店的重要特征，洞石馬賽克與斑駁的做舊木材強化品牌與生俱來的街頭基因，深色的石材或冷峻的不銹鋼為店面增添現代元素。

Teebox

作為以純集團旗下的街頭潮牌，Teebox以“WHY NOT THINK OUT OF THE BOX”為品牌理念，致力于打破傳統框架，為年輕消費者帶來全新的潮流體驗。

品牌名“Teebox”巧妙融合了“TEE”（T恤）與“BOX”（盒子），寓意著以T恤為創意畫布，將街頭文化、時尚元素和藝術靈感匯聚于一個充滿無限可能的盒子。Teebox憑借獨特的空間設計和創新的產品，展現出無畏、多元、真實的潮流態度，精準地吸引了追求個性的年輕潮流群體，鼓勵他們打破常規，活出真我。

Teebox的產品風格多元，覆蓋現代高街、街頭運動、街頭休閑和街頭經典四大系列，滿足不同風格和場合的穿搭需求。現代高街系列將高級時裝剪裁與街頭文化完美結合；街頭運動系列融合功能性與極限運動細節，詮釋潮流機能理念；街頭休閑系列以寬松廓形重新詮釋傳統工裝，兼具實用與舒適；街頭經典系列則在經典與創新之間找到平衡，滿足個性化、多元化的穿衣自由。

Teebox的“潮”定位不僅體現在產品上，更通過空間設計進一步強化。2024年12月，Teebox在長沙萬象城開設了華中首店，以全新的品牌形象和空間設計驚艷亮相。門店采用“BOX”半開箱結構，營造出神秘感，同時將T字元素巧妙融入店內各種道具和裝置中，實現了空間與品牌形象的完美融合。這種富有設計感的空間不僅為消費者帶來強烈的視覺沖擊，更成為社交媒體上的熱門打卡點。

隨著長沙萬象城店的成功登場，Teebox也明確了未來標桿形象店的戰略方向。品牌計劃在2025年于全國高勢能購物中心開設20家門店，借助購物中心的流量優勢和品牌影響力，進一步提升自身的市場地位。

S45

S45，由知名潮流品牌主理人MOOSE雷謙于2021年創立的潮牌，主打美式街頭風并融合新潮流元素，以“低單價、高品質”出圈。

品牌名稱中的“S”是品牌理念“SELF MADE.SELF PAID.”（意為：白手起家，努力做自己喜歡的事情，且享受自己的勞力成果）的縮寫、“45”品牌的幸運數字。此外，基于產品注重細節、色彩搭配的特色，將世界上色彩非常豐富的鳥類之一鸚鵡作為品牌吉祥物。

而實體店以“S45 HOUSE”命名。值得一提的是，作為成都總店的天薈店去年煥新升級為“藍色小方盒”概念店，大面積的藍綠色門面、排排站鸚鵡標志尤為醒目，此外區別于其它門店的美式理發、飲品服務等，傳達凸顯了品牌創新服飾理念的態度。

近兩年，S45品牌發展快速邁入新階段，相繼推出子品牌辣妹潮牌AMMs45、極簡風男裝品牌SinceNext。

BJHG不計后果

潮牌圈黑馬，銷量破百萬、攬客10W+

創立時間：2016年

國籍：中國

人均消費/客單價：100-150元

面積：100-130㎡

已開店數量：超20家

已開店城市：成都、哈爾濱、烏魯木齊、昆明、重慶、沈陽、西安、杭州、濟寧、寧波、北京、長沙、唐山、金華

已進駐典型購物中心：成都東郊記憶、成都COSMO、哈爾濱哈西萬達廣場、烏魯木齊CCMALL時代廣場、昆明同德廣場、重慶觀音橋大融城、沈陽皇城恒隆廣場、西安小寨原力場、杭州湖濱銀泰in77、濟寧萬象匯、寧波The Park K11 Select

計劃拓展城市：二三線重點城市

medm

以logo、蝴蝶、花卉為標志性元素

創立時間：2016年

國籍：中國

人均消費/客單價：300-500元

面積：300-500㎡

已開店數量：10家

已開店城市：成都、南京、重慶、武漢、西安、青島、福州、鄭州、上海等

已進駐典型購物中心：福州煙臺山漫步商業街、成都成華區天薈·萬科廣場、鄭州新田360廣場、上海CP靜安購物中心、武漢天地壹方南館

計劃拓展城市：一二線城市

WHOOSIS

層疊的美式街頭主義，潮酷拉風個性爆棚

創立時間：2015年

國籍：中國

人均消費/客單價：120-200元

面積：300-500㎡

已開店數量：8家

已開店城市：南京,成都,重慶,長沙,青島

已進駐典型購物中心：南京ist艾尚天地購物中心,成都保利時光里,成都天薈·萬科廣場,龍湖重慶時代天街ABC館

計劃拓展城市：一二三線城市

Teebox

以純旗下的街頭潮牌

創立時間：2011年

國籍：中國

人均消費/客單價：300-600元

面積：80-150㎡

已開店數量：20+家

已開店城市：成都，重慶，天津，宜賓，深圳，長沙，沈陽，大連，鄭州等

已進駐典型購物中心：成都大悅城，重慶雙福愛琴海購物中心，成都溫江旭輝Cmall，天津濱海萬達廣場，宜賓萬象匯，深圳光明萬達廣場，長沙萬象城等

計劃拓展城市：一二三線城市

S45

以“低價高品質”出圈的美式街頭潮牌

創立時間：2021年

國籍：中國

人均消費/客單價：85-120元

已開店數量：8家

已開店城市：成都、鄭州、西安、重慶、貴陽、昆明

已進駐典型購物中心：成都天薈·萬科廣場、鄭州銀泰inPARK、西安量子晨、龍湖重慶時代天街、貴陽萬象城、成都保利時光里、昆明萬象城

計劃拓展城市：西南地區一二線城市

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02.

辣妹潮牌

SMFK

SMFK，“中國克羅心”，成立于2016年，由Sam(任祎）和Frank（劉宇宸）在北京創立以來，專注全球年輕女性服裝和鞋履，迅速成為中國原創設計品牌中的佼佼者。款式品類以時尚街頭的運動、牛仔、工裝為主，混搭出三種主要造型風格——性感辣妹、校園運動、時尚街頭。

品牌的經典元素是“十字架”，尖角十字花、巴洛克十字花圖案常被運用在黑色T恤、背心、衛衣、夾克外套等單品上，彰顯帥氣御姐風格。而手繪涂鴉十字圖案、金屬鉚釘等元素不斷在每季的設計中被沿用，顏色基本以經典的黑白為主色調。

作為國內新晉設計師潮牌，SMFK短短幾年就聲名鵲起，成為各路明星潮人所偏愛的潮牌。

SMFK不融資、不走秀、不開showroom、從不打折。自2016年創立至今，SMFK與不同領域的品牌進行跨界合作，包括可口可樂、卡西歐、滾石樂隊NBA、英國品牌Smiley、SALOMON等。

2024年11月，SMFK上海旗艦店中心花園開業，設計靈感來自于太空飛船的太空艙。接近年末，其又開出了西安萬象城未來家園店，以SMFK的未來科幻風為基調。

進入2025年，SMFK瞄準網紅二線之城城市的萬象城快速拓店，門店設計大都延續未來科幻風，簡潔直接、自然狂野。

值得一提的是，今年，SMFK還啟動出海，闖入了加拿大溫哥華、美國比弗利。前者延續了未來風的一體簡潔風格，呈現出完整的灰色開闊空間；后者以以美國西海岸的標志性加州海岸別墅風格為設計藍本。

acme de la vie ADLV

acme de la vie ADLV，由一對熱愛潮流文化的雙胞胎兄弟于2017年創立，從首爾小眾買手店起家，靠獨特的大臉寶寶系列T恤迅速躥紅。

品牌名在法語中意為“人生的巔峰時刻”，寓意追求青春活力與無畏夢想。Logo通常以極簡字體或結合卡通插畫呈現，強調“不分性別，不分年紀”的自由潮流精神。acme de la vie ADLV用趣味感、年輕化剪裁和“放大版可愛”圖案，占領了韓國潮人、偶像機場穿搭的半壁江山，把日常變可愛的街頭實驗室。

品牌通過與明星（如EXO、BTS成員）、潮流KOL合作傳播，并將舒適剪裁、極簡圖案與高性價比結合，快速打開亞洲市場。如今，ADLV已在全球范圍開設門店，并持續擴展服裝、帽飾、鞋履等多條產品線。

官方渠道數據顯示，目前品牌在中國內地有14家店，有些入駐上海MOHO、天津南開大悅城、長春紅旗街萬達廣場等潮流人氣商場，也有入駐大連恒隆廣場、沈陽皇城恒隆廣場、大連柏威年購物中心這樣的中高端商場。另有深圳大悅城店即將開業。

WOOHA

WOOHA是網紅彭雨荷在2019年創立的設計師女裝潮牌，其天貓旗艦店已積累了217萬粉絲。客群主要面向千禧一代女孩，將反叛精神融入服裝，鼓勵個體擁抱多樣個性。

風格主打多巴胺穿搭、甜辣風，產品單價集中在100~300元。因為價格友好，吸引眾多年輕消費者從嘗試到入坑。

線上積累人氣之后，WOOHA于2023年10月首次試水快閃店、2024年5月在杭州開出全國首店以來，持續保持擴張態勢，低飽和的粉色門店，引發粉絲從線上到線下來奔現。

品牌官方數據顯示，目前品牌門店數一共有16家，覆蓋城市包括北京、重慶、成都、武漢、貴陽、杭州、南京、沈陽、哈爾濱等核心一二線城市，以及海口、三亞、邯鄲、日照這樣的三、四線城市。所到之處，多入駐當地標桿購物中心，包括大悅城、萬象城、時代天街等頭部連鎖品mall。

BeerBro

BeerBro品牌成立于2019年，總部位于廣州的美式復古辣妹潮牌。BeerBro在淘寶起家，短短的數年擁有百萬粉絲，常年位居淘寶百大粉絲影響力賣家 Top榜。

主打美式復古甜辣風的BeerBro，在“辣”的基礎上結合美式復古的隨性休閑，融合美式復古潮流元素與國人設計理念，將西海岸、山系戶外等風格融入服裝設計，打造出獨特的美式復古韻味。

不滿足于線上的成就，BeerBro自2023年8月26日在廣州東山口開出首店以來便一發不可收拾，分別在成都COSMO、成都東郊記憶、重慶大融城、杭州IN77、長沙國金街、武漢銀泰城等商場開出20家線下體驗店。

BeerBro線下店定位為美式復古文化體驗店，不僅是一家服裝店，更重要是通過裝修和布置展示復古文化，每家店的設計都各有主題，如廣州東山口的“美國加州旅館”主題、成都COSMO的“農舍”主題。

展現潮流態度的服裝設計和店鋪風格，平易近人的價格，讓每一個辣妹都不能空手離開。

SMFK

“中國克羅心”，國內新晉設計師潮牌

創立時間：2016年

國籍：中國

人均消費/客單價：550-1000元

面積：280-450㎡

已開店數量：11

已開店城市：上海、西安、青島、長沙、長春、天津、廈門、合肥、石家莊

已進駐典型購物中心：西安萬象城、青島萬象城、長沙萬象城、長春萬象城、天津萬象城、廈門萬象城、合肥萬象城、石家莊萬象城

計劃拓展城市：一二線重點城市

acme de la vie ADLV

韓國頂流潮牌，可愛趣味街頭風

創立時間：2018年

國籍：韓國

人均消費/客單價：300-600元

面積：80-150㎡

已開店數量：14家

已開店城市：武漢,上海,長沙,盤錦,長春,無錫,沈陽,哈爾濱,成都,濟南,大連,蘇州,天津

已進駐典型購物中心：武漢武商夢時代,長沙IFS,盤錦雙興路萬達廣場,無錫萬象城,上海靜安MOHO,沈陽皇城恒隆廣場,哈爾濱紅博中央公園,成都晶融匯購物中心,濟南恒隆廣場,武漢武商MALL,蘇州中心商場二期,大連恒隆廣場

計劃拓展城市：一二三線城市

WOOHA

多巴胺甜辣風設計師潮牌，兩年狂開近20家店

創立時間：2019年

國籍：中國

人均消費/客單價：100-300元

面積：300-400㎡

已開店數量：16家

已開店城市：沈陽,三亞,重慶,南京,海口,成都,杭州,北京,天津,貴陽

已進駐典型購物中心：沈陽大悅城,三亞大悅城,重慶PARK108國泰優活城市廣場,南京金鷹湖濱天地B區,龍湖海南海口天街,成都萬象城二期,杭州湖濱銀泰in77,北京三里屯太古里,天津和平大悅城,龍湖重慶時代天街ABC館,貴陽萬象城

計劃拓展城市：一二線城市

BeerBro

美式復古重塑叛逆，輕松擁有辣妹風

創立時間：2019年

國籍：中國

人均消費/客單價：150-500元

面積：200-300㎡

已開店數量：20家

已開店城市：廣州、北京、杭州、西安、長沙、成都、貴陽、重慶、深圳、武漢、天津、三亞、合肥徐州、哈爾濱

已進駐典型購物中心：西安賽格國際購物中心,同德·昆明廣場,北京薈聚（西紅門）,三亞大悅城,COSMO成都,長沙國金街,貴陽方圓薈·海豚廣場等

計劃拓展城市：一二線城市

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03.

多元化潮牌

KAALIXTO

KAALIXTO成立于2017年，最早主打國潮服飾，致力于打造一個兼具設計感、實穿性、性價比的全能國潮品牌。起初主打國潮服飾，2021年上線球鞋業務，一炮而紅，年銷售額一路走高，2023年達到12.4億。

品牌名稱中文為“甘藍”，甘藍是種草本植物抗癌良藥，主理人Benny wu希望品牌能鼓勵當代年輕人尋找自我。KAALIXTO追求辨識度，將星星元素做成產品亮點，經常推出城市主題限定款、春節限定款等，例如春節靈蛇系列，還有明星聯名、電影聯名、品牌聯名等各種IP聯名，如唐人街探案《1990》系列、敦煌系列、車澈聯名款等，受到年輕人的喜愛。目前，品牌淘寶官方旗艦店粉絲數高達113萬。

TOOOLAZY

TOOOLAZY，創立于2020年，是從廈門沙坡尾走向全國的本土潮牌，以復古辣妹裝和無性別主義穿搭風格為主，走戲謔、自嘲、無厘頭的風格，倡導在多彩、大膽、無性別、無國界的時尚中注入鼓動人心的熱情活力和富有感染力的自由精神。

首家門店憑借“超級可愛冰激凌+均價百元的潮牌服裝+超級出片的場景”一炮而紅，其特邀知名藝術家傾情打造的復古插面卡通主題IP深受年輕人追捧；每年舉辦盛大的潮流文化體驗展已成為所在地最大的人流量高峰。

持續輸出不拘一格的設計理念和創新的玩法，讓TOOOLAZY短短幾年已成為國內炙手可熱的潮流風向標。目前，品牌已在重慶、成都、北京、長沙等多個城市開店，并計劃進駐深圳。

IMXS

Z世代策展型零售品牌IMXS，2020年創立于江西南昌。2021年入駐天貓旗艦店，2022年與超30家買手店合作，奠定線上線下基礎。

2023年4月，首家實體門店在南昌開業，集策展x咖啡x服飾為一體的復合型體驗空間，沖上抖音同城熱門榜第一。2024年，品牌在南昌、杭州、武漢、長沙、合肥、成都等地開設多家門店，加速全國布局。

IMXS是I AM X STAR的首寫字母縮寫，寓意每個人都是無限可能的個體。IMXS致力于打造融合經典與前衛的潮流服飾，滿足多場景穿搭需求。其產品系列涵蓋藝術娛樂、藝術通勤和藝術運動三大板塊，分別針對音樂節、職場和戶外運動等不同場景。

品牌以黑白灰為主色調，融合復古未來感設計語言，強調酷颯個性。此外，IMXS通過以展會友、以藝繪夢、以樂共鳴、以節增趣、以秀塑魂、以集聚光等線下六大敘事主題，將藝術與潮流元素深度融合，不斷探索潮流邊界，為消費者帶來持續的新鮮感。

2024年，IMXS品牌加速全國布局，門店拓展步伐顯著加快。在南昌萬壽宮開設超600平方米的復合型體驗空間，還進駐了杭州湖濱銀泰in77、武漢親橙萬象匯、長沙萬象城、合肥銀泰in77、成都東郊記憶等項目，通過各具特色的門店設計和體驗活動，吸引大量年輕消費者，進一步擴大了品牌在全國范圍內的知名度和市場占有率。

KAALIXTO

超火“星星鞋”，淘寶粉絲超百萬

創立時間：2017年

國籍：中國

人均消費/客單價：700-900元

面積：30-40㎡

已開店數量：9家

已開店城市：成都,長沙,重慶,北京,天津,鄭州,貴陽,合肥

已進駐典型購物中心：成都保利時光里,長沙萬象城,龍湖重慶時代天街,成都天薈·萬科廣場,北京朝陽合生匯,天津和平大悅城,COSMO成都,貴陽萬象城,合肥銀泰in77

計劃拓展城市：一二線城市

TOOOLAZY

從沙坡尾開到全國各地

創立時間：2020年

國籍：中國

人均消費/客單價：300-500元

面積：80-90㎡

已開店數量：10+家

已開店城市：重慶、成都、西安、北京、長沙、烏魯木齊、廈門

已進駐典型購物中心：北京西單大悅城、重慶PARK108國泰優活城市廣場、成都晶融匯購物中心、成都東郊記憶、西安小寨原力場,、重慶方圓LIVE、重慶萬象城、廈門SM

計劃拓展城市：一二線城市

IMXS

策展×咖啡×服飾復合空間

創立時間：2020年

國籍：中國

人均消費/客單價：200-300元

面積：120-130㎡

已開店數量：7家

已開店城市：南昌，杭州，武漢，長沙，合肥，成都

已進駐典型購物中心：南昌萬壽宮，杭州湖濱銀泰in77，長沙萬象城，上海淮海755，合肥銀泰in77，武漢親橙萬象匯，成都東郊記憶

計劃拓展城市：一二線城市

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