新能源觀（ID：xinnengyuanqianzhan）原創(chuàng)

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車企價格戰(zhàn)適逢“618”，優(yōu)惠力度一個比一個大。

比亞迪推出“百億補(bǔ)貼618”活動，涉及22款車型，最高降幅超5萬元；奇瑞發(fā)布旗下四大品牌百億廠補(bǔ)政策，涉及超30款車型，最高降幅為5.5萬元；廣汽埃安推出全系一口價，埃安UT僅需5.38萬元就能開走……

圖/比亞迪618活動

來源/互聯(lián)網(wǎng) 新能源觀截圖

然而，面對這場車市的新一輪價格狂歡，消費(fèi)者似乎并不買賬。

以廣汽埃安為例，5月26日-6月15日，廣汽埃安累計零售量1.66萬輛，同比去年同期下滑約21%。

“便宜？便宜沒好貨！”95后王磊（化名）的一句話道出了許多同齡人的心聲。

有人提車時發(fā)現(xiàn)車輛A柱竟銹跡斑斑；有人剛把新車開回家就發(fā)現(xiàn)實(shí)際續(xù)航直接“腰斬”；還有人為了一個車窗升降失靈的小毛病，在4S店排了三個月隊(duì)依然無解。

當(dāng)國補(bǔ)退潮，“年拋電車”的焦慮逐漸顯現(xiàn)，年輕消費(fèi)者的目光也正從“優(yōu)惠力度夠不夠大”轉(zhuǎn)向一個更本質(zhì)的問題：這車，真的能用得久嗎？

1.從“買得起”到“用得好”

618、雙十一這些電商大節(jié)，曾被不少年輕消費(fèi)者稱之為“抄底”產(chǎn)品的黃金時刻。尤其是在新能源汽車補(bǔ)貼盛行的2023年、2024年，“跨城買車”成為不少年輕消費(fèi)者的“省錢秘籍”。

“去年618，我可是連夜坐高鐵去隔壁省提的車！”

王磊回憶起那段經(jīng)歷，仍記憶猶新。去年的他，曾為能最大程度薅到車企羊毛，反復(fù)計算各地的補(bǔ)貼差額。“當(dāng)時本地補(bǔ)貼少，隔壁省不僅補(bǔ)貼多，經(jīng)銷商還有額外優(yōu)惠，算下來能省一萬二。雖然來回折騰，但這趟高鐵票太值了！”

彼時，像王磊這樣，為了價格優(yōu)勢不惜跨省奔波的大有人在。多名去年選擇跨省購車的消費(fèi)者表示，在當(dāng)時，“異地購車”很火，不少社交平臺上都有關(guān)于“異地購車”的攻略。

圖/異地購車攻略

來源/互聯(lián)網(wǎng) 新能源觀截圖

但，今年618，消費(fèi)市場的風(fēng)向似乎變了。面對多家車企的鉅惠“羊毛”，年輕消費(fèi)者似乎不再以“價格為王”作為自己的購車邏輯，而是轉(zhuǎn)向?qū)τ谄焚|(zhì)和服務(wù)的深度考量。

上百位消費(fèi)者中有超八成表示，自己拒絕出現(xiàn)過批次問題的降價車，他們直言這類促銷車輛明顯是車企在“清庫存”，試圖尋找“接盤俠”。

在上海工作的00后程序員陳先生，面對某品牌直降5萬的誘惑，最終卻選擇了貴3萬但口碑更好的車型?！拔易屑?xì)研究過那些大幅降價的車型，不少都被曝出存在批次質(zhì)量問題，網(wǎng)上還有車主吐槽買到了庫存積壓很久的車，后續(xù)維修保養(yǎng)特別麻煩。身邊太多朋友都踩過坑，買了便宜車后，小毛病不斷，維修成本遠(yuǎn)超購車時省下的錢，簡直成了‘電動爹’?，F(xiàn)在買車，我寧愿多花點(diǎn)錢，買輛品質(zhì)可靠的，圖個省心、安心?！?/p>

對于陳先生的看法，在湖北武漢讀研二的李女士表示感同身受。今年618前夕，她在選車時反復(fù)對比，果斷放棄了多個低價促銷車型。

“我專門在汽車論壇和社交平臺上看大家的真實(shí)反饋，發(fā)現(xiàn)很多降價幅度大的車，要么是庫存車，要么存在一些隱藏缺陷。以前總覺得價格低就是實(shí)惠，現(xiàn)在才明白，買車得看品牌口碑、產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)。”

圖/2025年Q1國內(nèi)熱銷新能源車質(zhì)量排行

來源/車質(zhì)網(wǎng) 新能源觀截圖

李女士坦言，她咨詢了有車的朋友，得知那些打著降價旗號的車，很可能是車企急于清理庫存或者處理有問題的批次，后期用車成本和體驗(yàn)才是決定購車價值的關(guān)鍵。

今年618，我們接觸的數(shù)十名消費(fèi)者在表達(dá)自己的購車意愿時，均認(rèn)為，價格低不是衡量車子性價比的唯一標(biāo)準(zhǔn)，一輛車只有品質(zhì)過硬、售后服務(wù)完善，才能真正稱得上高性價比，否則只能算是便宜貨。

2.來自“年拋電車”的焦慮：開不起的“電動爹”？

從曾經(jīng)“精心計算薅羊毛方案”，到如今“買預(yù)算內(nèi)質(zhì)量最好的”，這一轉(zhuǎn)變的背后，究竟發(fā)生了什么？

6月初，工信部、商務(wù)部、中汽協(xié)等多部門明確反對“無序價格戰(zhàn)”，指出車企之間應(yīng)有序競爭，共同促進(jìn)汽車行業(yè)健康發(fā)展。截至6月18日，沈陽、重慶、鄭州、洛陽、新疆等多地相繼發(fā)布公告，暫停汽車以舊換新置換補(bǔ)貼活動，為價格戰(zhàn)降溫。

圖/各地陸續(xù)暫停地方補(bǔ)貼

來源/互聯(lián)網(wǎng) 新能源觀截圖

但真正促使消費(fèi)市場購車邏輯轉(zhuǎn)向的，或許是那些曾經(jīng)以價格為優(yōu)先考量買車的消費(fèi)者，在實(shí)際用車過程中的真實(shí)反饋。

“提車那天多興奮，發(fā)現(xiàn)問題時就多崩潰?！?/p>

提起那輛去年618購買的新電車，王磊仍難掩憤怒。

去年7月提車后不到一個月，他就發(fā)現(xiàn)自家愛車車門有生銹情況，從左后門焊接處銹到外表。

事后，王磊第一時間聯(lián)系了銷售，卻被對方以“咱家車三年內(nèi)免費(fèi)保修”的話術(shù)，推到了售后服務(wù)中心?！半m然維修人員幫我打磨除銹并重新上好了漆，但還是心里別扭，要是早知道618、傳統(tǒng)節(jié)日的大促是車企清庫存車的套路，我就不該圖便宜?！?/strong>

黃遠(yuǎn)（化名）的遭遇則更顯無奈。“今年1月份提的新車，官方宣稱的續(xù)航是400公里，但實(shí)際開空調(diào)只能跑180公里，去4S店檢測，工作人員就輕飄飄一句‘新車有磨合期，且冬季續(xù)航打折扣是電車正?，F(xiàn)象，等天氣暖和了就會好的。”

黃遠(yuǎn)表示，如今夏季續(xù)航能力是有所提升，但與同事開了三年的電車相比，他的新車?yán)m(xù)航依然很拉垮，徹底驗(yàn)證了“一分錢一分貨”的道理。

更令消費(fèi)者焦慮的是，這些低價購入的車輛不僅會給日常用車帶來擔(dān)憂，其頻繁的維修還會耗費(fèi)大量時間精力，且累積的維修費(fèi)用也遠(yuǎn)超買車時省下的幾千甚至幾萬塊。“便宜車開半年就成祖宗，不是在修車就是在去修車的路上，現(xiàn)在和身邊的朋友聊起車，第一句就是千萬別圖便宜，不然省的那點(diǎn)錢，早晚也得全搭進(jìn)維修費(fèi)和請假扣的工資里了，還生一肚子氣。”

1月1日至6月18日，中國網(wǎng)汽車質(zhì)量投訴平臺上關(guān)于汽車質(zhì)量問題的投訴量高達(dá)8150起，車質(zhì)網(wǎng)上的投訴量則有47475起，具體涉及續(xù)航縮水、零部件故障頻發(fā)、車機(jī)系統(tǒng)宕機(jī)等問題。

圖/車質(zhì)網(wǎng)關(guān)于“汽車質(zhì)量問題”的部分投訴案例

來源/車質(zhì)網(wǎng) 新能源觀截圖

毫無疑問，這些“年拋電車“的存在，會從一定程度上削弱年輕車主對電車的信任度。他們不再愿意為了幾千甚至幾萬的“優(yōu)惠”去賭一輛積壓數(shù)月的庫存車，或是品控堪憂的“問題車”，畢竟誰也不想花錢買罪受，更不愿讓愛車淪為不斷消耗時間與金錢的“無底洞”。

3.如何快速識別“省心車”和“套路坑”？

“要是早知道這些門道，我也不至于白花冤枉錢！”

經(jīng)歷過“年拋電車”之痛的王磊，如今儼然成了身邊朋友的購車參謀。

在他看來，買車前多花時間做功課，比啥優(yōu)惠都靠譜。

面對近期想要入手一輛新能源車的同事小張，王磊打開了話匣子，分享起自己摸索出的“避坑門道”。

“別只看車企的廣告宣傳，得去蹲真實(shí)車主的長期反饋。”

王磊一邊說著，一邊熟練地打開了幾個常逛的汽車論壇和小紅書、微博等社交媒體平臺，“重點(diǎn)看那些吐槽貼，這里面藏著最真實(shí)的用車反饋，或者可以看看研究專業(yè)評測網(wǎng)站拆解車輛的視頻，那些隱藏在細(xì)節(jié)里的做工用料，才是檢驗(yàn)品質(zhì)的關(guān)鍵?！?/strong>

圖/小紅書新能源車測評與拆解車輛的內(nèi)容

來源/小紅書 新能源觀截圖

王磊透露，像他車門生銹的問題，其實(shí)就是車輛品控存在硬傷，早在他買車前，就有同款車主在論壇里發(fā)過焊接處銹蝕的圖片。他要是在一開始買車那會兒能看見，肯定會及時避坑，不買這款車。

同樣踩過坑的黃遠(yuǎn)則對電池選擇深有感觸，“當(dāng)初貪便宜沒關(guān)注電池供應(yīng)商，結(jié)果續(xù)航虛標(biāo)嚴(yán)重。后來咨詢了修車師傅才知道，買電車不會看電池具體規(guī)格參數(shù)，可以直接選中國頭部廠商寧德時代的電池，在同等價位車型里續(xù)航肯定是最扎實(shí)的，且安全性也更有保障。現(xiàn)在我勸身邊人買車，第一件事就是查電池供應(yīng)商，寧可多花點(diǎn)錢買個安心。”

對于黃遠(yuǎn)的看法，消費(fèi)者陳先生表示認(rèn)同。他前不久購買電車時，就把電池電芯作為首要考量因素。

他坦言，今年頻繁發(fā)生的新能源車自燃事件讓他心有余悸，更讓他知道電池對于電車的重要性，因此在預(yù)算范圍內(nèi)，他覺得一定要挑一款電池性能最可靠的車輛。“作為一個外行人，我對電池確實(shí)研究不深，為了不被套路，我專門查了第三方研究機(jī)構(gòu)的裝機(jī)量數(shù)據(jù)，花同樣的錢，肯定要選全球第一的品牌?！?/strong>

除了關(guān)注車輛本身的硬實(shí)力外，考察廠家的售后服務(wù)體系也至關(guān)重要。完善的售后不僅是車輛使用過程中的重要保障，更能從側(cè)面反映出企業(yè)打造產(chǎn)品的用心程度。

正如消費(fèi)者李女士所言，“車輛出現(xiàn)故障時，優(yōu)質(zhì)的售后能迅速響應(yīng)、高效解決問題，讓自己沒有后顧之憂，而售后差的品牌可能會讓車主陷入陷入漫長的等待和無盡的麻煩中?！?/p>

圖/2024年H2新能源汽車品牌售后服務(wù)能力排名

來源/杰蘭路 新能源觀截圖

這些過來人的經(jīng)驗(yàn)之談，正成為越來越多年輕消費(fèi)者的共識：避開“年拋陷阱”，不在于追求絕對的低價，而在于做足功課、精挑細(xì)選。畢竟車是陪伴我們出行的重要伙伴，不是快消的玩具，切勿讓買時省的錢填了“年拋”的坑。省心，才是真省。