戛納國際創意節報道

春節將至，中國街頭的煙火氣逐漸升騰。對很多低線城市的居民來說，節日不僅是團圓，更是味覺記憶的歸宿——那家街角小館的紅燒獅子頭、那碗常年爆滿的糖醋里脊，才是他們舌尖上的年味。而在這樣最接地氣的時刻，亨氏悄然出現了——不是在電視、不是在APP首頁，而是在一扇扇落下的卷簾門上。

一個“歇業公告”，變成一堂“調味啟蒙課”

每年春節，城市中的小飯館大多歇業返鄉，門前的卷簾門靜靜合上，仿佛也在等著下一次人間煙火的歸來。而今年，這些卷簾門上卻多了幾句令人駐足的話語：

“本店招牌糖醋排骨的秘密？用了亨氏番茄醬。”

“老板回家過年了，菜譜留下了，你試試看。”

這不是普通的廣告，而是一種巧妙的“內容借殼”——用餐館老板的口吻，悄悄植入亨氏番茄醬的存在。它沒有強調“進口”“西式”“潮流”，反而回歸了食物的真實與情感，把一個“老外調味品”，放進了最具中國特色的語境中。

把最熟悉的場景，變成最走心的媒介

這一次，亨氏沒有選擇投放在高樓林立的LED屏，也沒有追逐直播帶貨的流量紅利，而是進入了八億低線城市人群的生活半徑：那些他們天天吃飯的小館子，那些他們最信任的大廚，那些他們春節探店卻撲空的瞬間。

這些卷簾門不只是廣告，更像是一次親切的邀請。亨氏不僅展示了“番茄醬也能做中國菜”，還在卷簾門上貼上了真實菜譜和番茄醬試吃小包裝，讓人們順手帶回家，立刻嘗試。

從視覺到味覺，從看見到動手，這是一場內容與體驗合一的傳播設計。

沒有大制作，但有大共鳴

在低成本投入下，這場“調味卷簾門”行動迅速在社交平臺走紅。用戶拍下熟悉的餐館門面、評論招牌菜的味道、分享復刻后的做菜視頻，一時間，“番茄醬做中國菜”的話題熱度節節攀升。

數據顯示：

• 抖音平臺上，相關搜索指數增長超1500%；
• 用戶自發內容占比高達99%，幾乎完全由消費者自主傳播；
• 品牌與經典菜肴的聯想度提升近18倍；
• 電商平臺銷量同比增長30%，滲透率大幅上升。

而這一切的背后，只是幾十個卷簾門、幾句溫暖的文案和一份真誠的菜譜。

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