6月18日，東方甄選官方賬號發布視頻，頓頓@王若頓 官宣離職，表示與公司合約到期，感謝公司和俞敏洪老師，“三十而立，將嘗試挑戰自己未知的能力，繼續前行”，東方甄選：愿頓頓前程似錦，一路升華。

在618電商大促白熱化之際宣布離職，這一時間點的選擇折射出直播行業光環背后的殘酷競爭。頓頓的離職聲明中特別提到俞敏洪和東方甄選給予的“無限包容”，同時引用《人民日報》“三十而已”的倡導，強調在即將30歲時想“從心”一次，挑戰未知能力。

八年長跑，從教師到頂流主播的蛻變

頓頓的職業軌跡與新東方系企業深度交織。這位中南財經政法大學商務英語和法語雙學位畢業生，2017年大學畢業后便加入新東方團隊。在教培行業耕耘數年后，2022年6月跟隨俞敏洪的轉型戰略，成為東方甄選首批轉型主播之一。

他的崛起頗具行業典型性。憑借英語繞口令、詩詞即興創作等才藝，頓頓在知識型直播帶貨浪潮中嶄露頭角。當董宇輝憑借雙語帶貨成為現象級主播時，頓頓也積累了自己的核心粉絲群，但聲量始終略遜一籌。

2023年底的“小作文風波”成為分水嶺。隨著董宇輝“自立門戶”創立“與輝同行”，東方甄選主號流量急劇下滑，累計掉粉超百萬。此時頓頓臨危受命，成為支撐東方甄選的關鍵人物。

他接手“東方甄選美麗生活”賬號，專注美妝護膚領域。憑借專業知識積累，頓頓將這一原本不被看好的垂直賬號做到400萬粉絲，甚至單月銷售額反超主號。某知名品牌銷售總監曾專門索要他的直播話術用作培訓教材，標志著其專業能力獲得行業認可。

矛盾漸顯，發展理念出現分歧

綜藝邀約被拒事件

隨著頓頓在直播界的影響力越來越大，他開始接到一些綜藝節目的邀約。2025年2月，頓頓在直播間透露，近期有綜藝節目邀請他參加，但公司以合同風險為由拒絕簽約。頓頓表示，自己對參加綜藝節目很感興趣，希望能夠通過綜藝平臺拓展自己的事業版圖，但公司的決定讓他感到失望。東方甄選CEO東方小孫回應稱，公司鼓勵任何一個主播的發展，但不希望歷史上出現過的風波再繼續困擾公司的小伙伴，暗示此前曾因主播參加綜藝引發過一些問題。這一事件引發了網友的廣泛討論，也讓頓頓與公司在發展理念上的分歧初現端倪，一時被稱為下一個董宇輝。

公開吐槽公司管理

2024年6月26日，在 “東方甄選美麗生活” 直播間里，頓頓公開表達了對公司管理的不滿。他指出，公司在很多事情上不與主播商量，例如開新賬號不提前告知主播，出現互聯網輿情危機時公關部門反應遲緩等。頓頓認為，自己在公司的發展中受到了一定的限制，無法充分發揮自己的能力。盡管頓頓在 “吐槽” 后解釋稱，是因為近期負面事情較多，心里壓抑的負面情緒需要宣泄，但這一事件還是在網絡上引發了軒然大波，“東方甄選主播直播間公開表達不滿” 的話題沖上微博熱搜，第三方平臺數據顯示，東方甄選直播間粉絲總量直線下滑，自5月30日的 3041.1萬跌至了3010.3萬，直接減少了約30.8萬人。這一事件進一步加劇了頓頓與公司之間的矛盾，也讓外界對東方甄選的內部管理產生了質疑。

合約到期，選擇新的發展方向

2025年6月18日晚間，東方甄選、東方甄選美麗生活、主播頓頓三個賬號聯合發布聲明，宣布頓頓不再擔任東方甄選主播。未來，頓頓將作為東方甄選榮譽產品推薦官繼續和東方甄選合作。頓頓在聲明中表示，特別感謝俞敏洪和東方甄選三年來給了無數鍛煉自己的機會，以及對他的無限包容，就算商業合約到期，雙方的緣分也不會就此打住。他提到，孔子說 “三十而立”，在自己即將30歲的時候，想 “從心” 一次，放棄 “東方甄選主播” 這一回報優厚的工作，嘗試去挑戰自己更多未知的能力。

頓頓的離職，表面上是合約到期的自然選擇，實則反映了主播個人發展與機構管控之間的沖突。在東方甄選的三年，頓頓從一名普通主播成長為具有廣泛影響力的直播達人，但隨著個人IP價值的不斷提升，他與公司在發展方向上的分歧也逐漸顯現。如今，頓頓選擇以 “榮譽產品推薦官” 的身份繼續與東方甄選合作，同時探索新的發展領域，或許是他在權衡利弊后做出的最適合自己的選擇。

本文源自：金融界

作者：歸林