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奢侈品中的“抽象”賽道,你會加入嗎?

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近期被熱議的短裙來自Balenciaga秋季25系列,一條名為CUT-OFF、由男士平角褲裁切而成的“超短迷你裙”,帶有典型的“巴味”審美,黑、白、藏藍等色可售,官方售價¥4,500。7月就將正式離任履新的前品牌藝術(shù)總監(jiān)Demna把整個秋季25系列的創(chuàng)作理念解讀為返璞歸真,并擁抱時裝創(chuàng)意的純粹本質(zhì),這條裙子正是其中的代表性單品。目前該款短裙線上渠道已暫無庫存,但是線下專賣店還有少量在售。

“已售罄”幾個字驗證了Balenciaga的人氣。而這并非品牌第一次靠這類話題單品出圈了,Balenciaga深耕將日常用品“爆改”成高價時尚單品的模式策略已經(jīng)好幾年。此前品牌官網(wǎng)上售賣的各種千元級的發(fā)飾單品,當時所引發(fā)的熱議程度并不亞于上面這條“內(nèi)褲超短裙”。



HOLLI發(fā)夾套裝¥3,500/HOLLI銀色發(fā)夾2枚套裝¥4,100

而話題中的另一主角是MIU MIU的襪套組合,由3雙粘膠纖維質(zhì)地的半截襪套組成。它不是傳統(tǒng)的棉襪,而是那種剛好覆蓋住你前腳掌面積的短襪套(和護腕差不多大小),售價¥4,600一套,有灰/粉/黃色套裝和橙色/天藍/開心果綠兩種色系可選擇。





以及由金屬圓環(huán)和尼龍繩搭配成的手鏈,和單個裝漆皮發(fā)夾,售價分別是¥2,550和¥3,200。



目前天貓旗艦店的漆皮發(fā)夾只有兩個顏色還有貨



應(yīng)該還有人記得MIU MIU 2023秋冬系列那條售價近4萬元的鉆石內(nèi)褲吧?當時它的出現(xiàn)也引發(fā)過討論,而且這條內(nèi)褲在各種短視頻平臺的二次傳播比初次在T臺亮相時更受關(guān)注。有網(wǎng)友笑言,看了這些高價日常用品,不但能感知到自己被限制了太多想象力,更能感受到各大品牌已經(jīng)沉浸在自己的創(chuàng)作里,“不知天地為何物”……




不光是Balenciaga和MIU MIU,其實別的一線時尚品牌也推出過很多讓人“眼前一亮又一亮”的高級日用品。它們看似都只是平常生活里不起眼的小物件,但售價卻明明白白告訴我們,它們依然具有獨特和稀缺性的特點。看著這些旨在“改善生活質(zhì)量”的小玩意兒們,不知道你是否更有動力工作賺錢了呢?


比如著名的珠寶品牌Tiffany目前在官網(wǎng)銷售的皮革袋裝紙質(zhì)撲克牌,售價為¥3,450。畢竟連包裝都是真皮材質(zhì),買了它,玩卡牌游戲時的排面都比別人大不少;



還有將平凡物件升華為精美藝術(shù)品的Everyday Objects系列純銀衣夾,售價¥5,850(5年前賣¥4,500,這幾年里漲價幅度不小)。以后到了臺風天請一定記得看牢你的衣夾,不要被風吹跑;



以經(jīng)典Tiffany Blue?色調(diào)彰顯奢華質(zhì)感的骨瓷寵物食盆,Tiffany還體貼地標注了dog和cat做了貓狗用的區(qū)分(碗里則分別標了骨頭和魚的符號)。骨瓷作為高檔瓷種,用它喂食,你家的毛孩子吃飯會更香!



編輯逛了下奢侈品官網(wǎng)的家居-生活方式類的欄目,不少品牌在售的產(chǎn)品還是挺有趣的,當然售價也非常美麗。推薦大家閑暇時可以去各大奢侈品的官網(wǎng)看看,也算是一種全新、小眾的消遣方法。

CELINE是辦公室打工人的知心好友。品牌“貼心地”推出了很多文具用品,指數(shù)級推高了我們的上班成本。例如這支售價¥9,100的黃銅圓珠筆,應(yīng)該能助力你下筆如有神,簽下更多訂單;



而這款TRIOMPHE黃銅書簽定價¥2,250,精美設(shè)計重新定義了“書中自有黃金屋”;



這本金色飾面的大號紙質(zhì)筆記本售價¥490,配有硬質(zhì)封皮。如果你的孩子用這個本子學習練字,那它一定可以讓他們從小就養(yǎng)成對金錢的概念。



Hermès同樣很有發(fā)言權(quán)。如果你很重視家里的軟裝飾,就可以入手品牌的Circe鏡子。它采用天然無花果木實木制成,以光滑小公牛皮作為護套,法國皮革細工為其“護體”;



來到書房辦公桌,生活品位家們依然立于不敗之地,他們粘貼紙張時用的膠帶也來自Hermès出品。在售有印花色和純色兩種,定價分別是¥550和¥950,顏色為隨機發(fā)貨分配。如果你想用膠帶和自己的Hermès絲巾做個搭配,不妨試試印花色款,馬術(shù)元素的印花膠帶著實講究。

完成工作想放松一下聽音樂,該拿出Hermès出品的Hunter牛皮耳機了。頭帶和外殼的皮革以及羊羔皮耳罩墊,彰顯鞍具工藝。耳機的金屬部分由緞面微粒磨砂鋁合金制成,呈現(xiàn)馬鐙造型,并具備高保真音質(zhì)以及奢華定制包裝服務(wù)。心動了吧?



除了“奇奇怪怪”的生活用品之外,還有我們之前分析過的大牌健身器材,CELINE的啞鈴和瑜伽磚(牛皮壺鈴賣¥24,500)、Louis Vuitton的乒乓球套裝、Saint Laurent的網(wǎng)球拍等,其定價基本都在5位數(shù)……

現(xiàn)在知道自己為什么瘦不下來了吧?健身這事情,你不光得有毅力和會員卡,現(xiàn)在看,還得有“配得上我們”的運動器械才是堅持下去的動力。




特別對于想遠離主流審美的年輕人來說,“奢侈品=個性化”的定律帶著他們心中一絲叛逆的內(nèi)核。這些看似違背傳統(tǒng)定義的奢侈品,正在成為代替他們發(fā)言的途徑。至于購買這些產(chǎn)品是否就意味著他們被消費主義牽著鼻子走,未必在這群年輕人的考慮范疇之內(nèi)。


而且品牌之所以會推銷類似“內(nèi)褲裙”、“電話線發(fā)圈”這些看起來非常“出格”的單品,不光只想靠銷量來賺得收益,更多的圈外人士也可以通過這些話題和討論,進一步提升品牌在大眾認知里的影響力。當公眾們還在對其定價策略吵得不可開交之時,品牌或許早就由此獲得曝光百萬級的曝光量與喜人的銷量。

稀缺性引發(fā)的熱度討論即是奢侈品價值的體現(xiàn)方式之一。面對這一“怎么聊都有話說”的話題,一邊是網(wǎng)絡(luò)上此起彼伏的議論,另一邊則是真金白銀的銷量業(yè)績(比如Balenciaga的內(nèi)褲短裙線上就已售罄),在商業(yè)環(huán)境還未完全回暖的當下,品牌的決策層自然不會輕易拒絕這種能帶來話題的產(chǎn)品。



圖源:品牌官網(wǎng)、天貓旗艦店、動圖來自新浪微博

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