|鶴尾

|司徒夜

一年前，東方甄選的“前銷冠”董宇輝離職，帶著“與輝同行”自立門戶；

一年后的今天，東方甄選的“新銷冠”頓頓也官宣離職，毫不留戀地奔向遠方。

短短不到一年時間，東方甄選連損兩員大將。

其實當年董宇輝離職，就有不少人懷疑東方甄選“虧待功臣”。

直到后來俞敏洪拿出7659萬股權轉讓和2.18億“分手費”，才讓這場大戲“體面謝幕”。

而如今，頓頓的離去就像一個信號，再次挑起了大家質疑：

東方甄選的銷冠們為什么頻頻出走？這背后有什么不為人知的隱情嗎？

深扒之下我發現，造成了東方甄選“首位淘汰制”的，有三大原因。

第一大原因：太“專制”

就像古代的封建帝王，東方甄選在管理上有著極強的“專制”色彩。

就拿公司內部“開號”這事來說。

主播們作為賬號最重要的“頂梁柱”，按理說應該參與到賬號的開通、運行與注銷當中。

但是東方甄選在賬號管理上面，從來不讓主播們參與其中。

就連開通新賬號這樣的大事，都不和主播們商量。

這就好比一場戰役，主帥在調兵遣將時，連前線士兵的意見都不聽取，直接就排兵布陣。

這種做法讓主播們感覺自己就像棋盤上的棋子，毫無話語權。

有些個體性不強的主播還好說——他們一般都是干活拿錢拍拍屁股走人，根本無所謂公司干什么。

但像董宇輝或是頓頓這種個體性極強的主播，是無法忍受自己“被排除在決策之外”的。

所以時間長了，難免在心里埋下一顆“離開”的種子。

其次，東方甄選在對外的策略上也非常“專制”。

頓頓曾在直播中透露，東方甄選的公關部門總是“怕這怕那”。

“怕”，無非是因為擔心回應不當給公司利益帶來損失。

但一“怕”就必然會“慢”，一“慢”就很可能失去最佳的公關時機。

而公關不到位，就會導致事件中的相關主播名聲受損。

尤其是知名主播們，經常因為各種各樣的傳聞蒙受冤屈。

所以頓頓作為主播，肯定希望公關部門在應對外界輿論時能更加迅速、強硬一點，更好地保障主播們的權益。

但顯然，公司并沒有采納他的建議。

第二大原因：管得太多

幾個月前，頓頓曾經在直播中透露自己收到了一檔綜藝節目的邀約。

他沒有點名到底是哪個綜藝，但能找到他眼前的，想必也不是什么小制作。

在這個“娛樂為王”的時代，綜藝可以說是最容易“名利雙收”的平臺了。

它既不需要專業技能，也不用吃苦賣命。

只要逗幾句樂，錢和“流量”就會如潮水一般涌來。

所以這幾年我們會發現，很多所謂的老戲骨、老前輩都開始參加綜藝了。

唐國強、劉曉慶、倪萍，甚至向太都坐著輪椅去了。

每一次曝光都是一個機會。

這次的綜藝邀約對于頓頓來說，很可能是個人發展路上的一個“加速器”。

然而，這個“加速器”沒能成功啟動。

因為東方甄選以“合同風險”為由，推掉了邀約。

“合同風險”到底是托詞還是確有其事，我們不得而知。

但不管具體情況如何，東方甄選這事兒做的都不地道。

畢竟人家綜藝邀請的是頓頓本人，又不是公司。

說句不好聽的，頓頓只是為公司工作，又不是把命賣給公司了。

東方甄選這樣不顧人家的意愿，以公司之名拒絕簽約，多少有點“管太多”的意思。

東方甄選這么干，無非是因為在管理層眼中，主播的每一次呼吸都該屬于公司。

個人發展機遇必須為機構利益讓路，哪怕斷送前程也在所不惜。

也難怪合約一到期，頓頓立馬就宣布離開了。

董宇輝以前在東方甄選的時候，倒是參加了不少綜藝節目。

但若是你仔細觀察就會發現，這些節目無一例外，全都是“推不掉”的官方活動。

新華社的紀錄片，央視的《開講啦》，北京衛視的春晚……

離開東方甄選之前，董宇輝曾經在訪談中坦言：

“非常抗拒賣貨，每晚依賴安眠藥入睡。”

第一次聽到這話時，很多人都覺得不可置信。

畢竟董宇輝在鏡頭前的模樣，永遠都是精神奕奕。

不過如今了解了真實的東方甄選之后，突然就懂了他的疲憊與壓力。

第三大原因：理念不合

董宇輝和頓頓雖然長相、風格迥異，但他們有一個共同點——有拼勁。

這兩個人都是從老師一路走來，經歷重重磨難，才從一清二白干到了如今的功成名就。

而他們的經歷，注定了他們不可能安于現狀，窩在一個地方到老。

他們倆都是那種一有機會，就一定死死抓住，拼命往上爬的人。

但東方甄選作為公司，并不希望看到這樣“不受控”的員工。

公司要考慮長遠利益，就不會把所有的籌碼壓在一個人身上。

就像以前的董宇輝：

他為公司帶來了很多收益，但同時，他的存在已經讓公司淪為了他的“陪襯”。

粉絲只認董宇輝，不認東方甄選。

這就導致董宇輝一走，東方甄選業績立馬大幅度下滑。

這不是一個好現象。

真正聰明的人，不會把雞蛋放在同一個籃子里。

所以如今不管是東方甄選還是其他的電商公司，都在逐步從“人帶貨”向“貨帶人”轉型。

“去主播化”，已經成為了無法阻擋的趨勢。

而一旦“去主播化”，主播個人的不可替代性就會下降，影響力和籌碼也會被削弱。

頓頓正是看到了這一點，才會義無反顧地離開。

結語

雖然東方甄選有不少“小毛病”，但總體上來說，還是一個好公司。

頓頓也說了，在他經歷過的諸多公司中，東方甄選算非常好的了。

而且俞敏洪有一個很大的優點——體面。

所以不管是面對董宇輝的獨立還是頓頓的離開，他的放手姿態始終優雅：

董宇輝帶走價值2.18億的“嫁妝”，頓頓獲封“自營產品推薦官”瀟灑轉身。

這恰似東方甄選最精妙的生存哲學：

既然留不住奔涌的江河，不如開閘放水成就美談。

當直播電商步入后流量時代，主播與機構的博弈終將沉淀為新的行業法則。

董宇輝已在遼闊海面揚帆，頓頓的轉型征途剛啟航。

或許某天我們會看見：

這些出走的“叛將”們，正以另一種方式延續著新東方的薪火。

部分參考資料：
1.“小作文事件”8個月后，董宇輝從東方甄選離職．錢江晚報
2.東方甄選主播頓頓離職！曾因公司推掉他的綜藝邀約惹爭議，被稱為下一個董宇輝．金融界