北京
【CNMO科技消息】在2025年戛納國際創意節上，蘋果公司憑借其知名廣告系列“用iPhone拍攝”（Shot on iPhone）榮獲創意實效類最高獎項——創意實效全場大獎（Grand Prix in Creative Effectiveness Lions），為這項已持續十年的營銷活動增添了一項成就。
“用iPhone拍攝”自推出以來，憑借真實用戶生成內容和卓越攝影效果，成功塑造了iPhone在手機攝影領域的標桿地位。本次大獎由蘋果與其長期合作的廣告公司TBWAMedia Arts Lab共同獲得，也是今年該獎項類別唯一的全場大獎。
據戛納創意節組委會介紹，該獎項旨在表彰在創意驅動下，實現長期商業成效的廣告作品。2025年該類別的投稿數量同比增長6.5%，共有超過300項作品參與角逐，最終僅有17項獲獎，其中包括1項全場大獎、3項金獎、6項銀獎及7項銅獎。
戛納評審主席、GUT全球CEO Andrea Diquez對該廣告給予高度評價：“‘用iPhone拍攝’通過打破藝術與日常生活的界限，實現了創意的真正大眾化。它不僅提升了用戶生成內容的價值，更建立起一個全球范圍內具有深遠影響的長期品牌平臺，是一堂關于如何將創意與執行完美結合的經典課程?！?/p>
數據顯示，蘋果iPhone已連續多年成為全球最暢銷智能手機，其中影像表現是關鍵因素之一。2025年，Counterpoint Research的數據顯示，攝影能力是推動iPhone銷量的核心動力。
該廣告系列不僅成為蘋果歷史上最長壽的廣告項目之一，更成功將普通用戶的日常瞬間轉化為全球營銷舞臺上的藝術展示，也再次印證了蘋果在品牌建設與創意營銷上的非凡實力。
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