松下在中國市場正逐步擺脫

“家電巨頭”的傳統標簽，加速布局住空間業務，力爭成為新的增長引擎。

據界面新聞報道，松下住空間業務營收規模有望突破百億元人民幣，成為中國家裝市場的重要“玩家”。

實際上，松下的家裝業務已歷史悠久。上世紀60年代，松下已在日本市場布局家裝業務。1997年，松下正式將全屋定制引入中國，并活躍于一二線城市高端市場。

2019年，松下電器中國東北亞公司（CNA）成立，首次將經營決策權下放海外，并設立住建空間事業部，聚焦健康、養老等社會核心需求，提供住宅設備、空調新風、照明、空間創新等住建產品和服務。

2024年，松下中國提出了WS（WellnessSmart智感健康）事業戰略，從單純的商品銷售向提供空間價值轉型。

WS事業包含兩種模式：一是B2B模式，與房地產開發商合作，聚焦康養、文旅、健康公寓等領域的WST（Wellness Smart Town智感健康生活）事業；二是面向翻新、裝修市場，提供一站式住空間提案和裝修體驗的WSH（Wellness Smart House松下智感健康空間）事業。

至此，松下在中國的住空間業務發展方向真正明確起來。據悉，2024年，中國市場為松下貢獻了30%的利潤，是松下最大的利潤貢獻市場。目前，包括家裝業務在內的健康智能住空間業務已成為松下在中國的三大業務之一，其它兩大業務分別是移動出行與智能制造。

▲今年2月，松下控股株式會社對“松下電器解散”相關報道作出回應。

值得一提的是，今年2月，松下集團宣布啟動大規模經營改革。據彼時報道，松下集團計劃在2025財年末解散“松下電器公司”，并組建3家新子公司：家電業務將整合為“智能生活公司”，空調等業務將組成“空氣品質空調·食品流通公司”，照明業務將劃歸“電氣工程公司”。此外，松下集團原有的電池、住宅能源系統等業務板塊將繼續作為獨立子公司運營。

近兩年，住空間業務的重要性愈發突出，松下中國的管理團隊曾在多次公開表態中強調了對住空間業務的看重。2024年進博會期間，松下中國對外宣布表示，WS事業計劃在2025財年實現同期比382%的增長目標。

為實現這一目標，松下中國采取多種措施，加快住空間業務領域開拓。如，線下增設住空間旗艦店。家裝家居是強線下體驗的行業，松下在線下增設住空間旗艦店，主要分布在一、二線城市及省會城市為主，如上海、北京、杭州、深圳、成都等地。據悉，松下計劃在2025年將相關門店數量擴張至50家。

▲2025年，松下繼續推出多款家裝新品。

如今，我國家裝市場已從增量時代轉向存量時代。奧維云網數據顯示，2024年舊房裝修在家裝市場中的占比達63%，其占比首次超過新房裝修，一二線城市率先步入舊房裝修主導階段。

要在中國全面打開家裝市場，松下面臨兩方面挑戰：一是松下高端定價策略限制了其在中國低線城市擴張家裝業務，消費者對高裝修成本的接受度較低。

對此，松下針對不同消費層級人群，制定了差異化戰略——V戰略面向高凈值、高端用戶，通過加大投資、提高產品附加值等方式滿足該市場需求；X戰略面向年輕人，推出年輕化、性價比更高的產品，豐富市場產品線。

二是面對國內家裝市場的智能化趨勢，松下住空間業務涉及的智能化產品仍相對較少。松下住建空間事業部副部長小槻哲成曾坦言：“智能化不是目的，而是提升便利性的手段。我們專注于生產安心、耐用的產品?！?/p>

有業內人士指出，中國家裝市場規模龐大但集中度低，松下需進一步提升本土化適配能力，尤其是在區域市場差異和智能化趨勢上。能否在適老化領域守住先發優勢，并平衡高端與性價比策略，將決定松下住空間業務的未來表現。

綜合報道

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