潮玩，全稱為“潮流玩具”，其英文常被稱為“Art Toy”或“Designer Toy”，是一種融合了藝術和潮流元素的玩具。潮玩的核心在于潮流文化，通常由設計師和藝術家精心設計制作，注入豐富的文化內涵和時尚創意，因此潮玩不僅僅是普通的玩具，還具備較高的收藏價值和情緒價值。

潮玩行業近年來在全球范圍內迅速崛起，尤其在中國市場呈現出蓬勃發展的態勢。此外，中國企業通過“精耕” 線下戰略布局+線上多平臺“協奏”，加速潮玩品牌出海進程。鈦動科技則作為業內知名的企業增長數字化服務商，其憑借龐大的媒體資源與獨特的運營策略，助力企業深入海外本土，拓展消費市場，實現潮玩品牌出海發展。

一、全球潮玩市場發展現狀

1、市場規模持續擴張

全球潮玩市場正經歷高速擴張期，根據弗若斯特沙利文報告，全球玩具市場規模已從2019年的6,312億元增至2023年的7,731億元，年均復合增長率達5.2%，預計到2028年將突破9,937億元，未來三年增速穩定在5.1%。從地域分布看，北美（2,433億元）、歐洲（2,140億元）和亞太（2,136億元）構成全球三大核心市場，其中北美以高端收藏型潮玩為主導，歐洲市場更關注環保與輕奢盲盒，亞太地區則依托中日韓IP衍生消費形成獨特生態。

中國潮玩行業正處于快速發展階段，市場規模不斷擴大。2024年，中國泛娛樂行業預計達到近2萬億市場，其中潮玩市場接近900億元，預計未來三年年復合增長率為14%，2027年市場規模將達到近1300億元。中國潮玩行業的快速發展得益于多方面因素的推動，包括人均GDP的提升、泛二次元用戶的增長、Z世代成為消費主力以及國產IP的崛起等。

2、消費群體日益多元

過去潮玩消費群體主要集中在一二線城市年輕人群體。如今，隨著潮流文化普及與電商發展，消費群體不斷下沉至二三線城市，且年齡范圍拓展，不僅有 Z 世代、千禧一代，甚至 “80 后”“70 后”等群體 也加入潮玩收藏大軍。消費群體性別差異也在縮小，男性在潮玩消費上投入逐漸增多，對機甲、科幻類潮玩展現出濃厚興趣；女性依舊熱衷可愛、顏值高的潮玩產品，但對藝術感、設計感強的潮玩接受度也在提升。

圖源：小紅書

3、中國潮玩品牌出海優勢

目前中國潮玩品牌出海的趨勢日益明顯。歐美市場的Kidult熱潮和東南亞市場隨著經濟水平提升帶來的精神消費需求增長，為中國潮玩品牌出海提供了十分廣闊的海外市場。而中國潮玩品牌出海在產品、供應鏈和IP運營方面更是具有優勢，能夠滿足全球市場的需求。

以泡泡瑪特為例，其憑借獨特的IP運營與數字化營銷策略，僅用五年時間將海外營收占比從16.9%提升至38.9%，市值突破1400億港元。一方面，泡泡瑪特通過IP生態的構建，打造了“四大頂流IP+13個破億IP”的梯度化IP矩陣，實現了頭部IP的引爆和潛力IP的孵化，并且將IP的內容化進行延伸，從靜態手辦升級為動態文化載體，例如創作洗腦神曲《LABUBU之歌》，吸引了大量海外粉絲。另一方面，泡泡瑪特堅決貫徹本土化策略，從“文化適配”到“情感共振”，使潮玩品牌出海過程中更能滿足海外當地的需求。

二、鈦動助力潮玩品牌出海

鈦動科技作為全球領先的營銷科技企業，成立至今已幫助超80000家中國企業拓展海外市場。其業務領域廣闊，服務對象不僅有以泡泡瑪特為代表的潮玩品牌、以TikTok為代表的電商平臺，還包括來自美妝、游戲、服飾、家居等各行各業的市場參與主體。憑借覆蓋全球的媒體和達人資源、領先的商業智能技術與專業完善的服務團隊，鈦動能夠為國內潮玩品牌出海提供全鏈路的出海營銷服務及專業精準的行業解決方案。

1、精準市場定位

鈦動依托大數據分析與市場調研，深入剖析潮玩市場細分領域，結合品牌自身特色與目標受眾需求，助力品牌精準定位。例如，若品牌主打高端藝術潮玩，鈦動會分析對藝術有較高鑒賞力消費群體分布、消費習慣、興趣偏好等，在潮玩品牌出海營銷過程中全方位契合目標群體需求，讓品牌在高端藝術潮玩領域脫穎而出。

2、創意營銷服務

鈦動利用 AI 技術與全球化頂尖創意團隊，為潮玩品牌出海打造極具吸引力的創意營銷方案。在潮玩品牌出海過程中，針對海外市場特點與目標受眾喜好，策劃獨特營銷活動，借助 AI 分析不同地區熱門話題、流行元素，將其巧妙融入廣告創意中，例如在 TikTok 等平臺發起創意挑戰賽，鼓勵海外用戶創作與潮玩相關的創意內容，借助平臺傳播力，迅速提升品牌知名度與話題熱度，為潮玩品牌出海打開局面。

圖源：TikTok

3、全渠道營銷推廣

鈦動整合全球媒體資源和渠道流量，為潮玩品牌出海構建全渠道營銷推廣體系。線上覆蓋 Google、Meta、TikTok 等全球主流媒體平臺，通過精準廣告投放，將潮玩品牌精準推送給目標受眾。線下，利用全球網紅和垂直媒體資源進行營銷活動，增強消費者品牌體驗與互動，全方位助力潮玩品牌出海。

4、品牌本地化服務

潮玩品牌出海面臨不同國家和地區文化、消費習慣差異等挑戰，鈦動的品牌本地化服務可有效解決這些問題。鈦動在助力潮玩品牌出海過程中，能夠根據海外文化及熱點，制作符合本地調性的內容，并與當地網紅、明星合作，創作符合當地審美與需求的宣傳視頻，提升品牌在當地市場的親和力與認同感，助力潮玩品牌出海時在海外市場扎根生長。

三、結語

在全球化浪潮與潮流文化交融的時代背景下，潮玩品牌出海已成為中國潮玩企業突破地域局限、擁抱全球市場的戰略抉擇。盡管海外市場存在文化差異、消費習慣隔閡及激烈競爭等挑戰，但中國潮玩品牌憑借日益成熟的產業生態、強勁的創新設計能力以及跨境電商渠道的蓬勃發展，正加速從 “本土崛起” 向 “全球布局” 邁進。鈦動科技作為全球領先的營銷科技企業，以精準的市場定位、創意化的營銷內容、全渠道的推廣網絡以及深度的本地化服務，為潮玩品牌出海構建起跨越文化壁壘與地域鴻溝的專業橋梁，助力中國潮玩品牌在國際舞臺上展現獨特的文化魅力與品牌價值。未來，隨著全球潮玩市場的持續擴張與中國品牌競爭力的不斷攀升，期待更多潮玩品牌攜手鈦動科技，在海外市場打造屬于中國潮玩的文化符號，書寫中國潮玩品牌出海發展的嶄新篇章。