齊魯晚報·齊魯壹點記者 陳晨 胡玲玲

一只的薄荷色Labubu以108萬元的拍賣價成交，將這款丑萌潮流玩偶的熱度推向全新峰值。從幾十元盲盒到百萬級收藏品，Labubu的瘋狂溢價讓不少人趨之若鶩的同時，也讓一部分人聯想到了前些年的炒鞋、炒幣等熱潮。

瘋狂搶購的背后，是否是“一代人有一代人的雞蛋要搶”？分析師認為，如果繼續過度炒作下去，一切終將化為消費泡沫。（齊魯晚報·齊魯壹點爆料電話：0531-85193656；郵箱：405617016@qq.com）

Labubu為什么這么火？

即使是對潮玩無感的人，最近也難以避開Labubu的刷屏。

Labubu是什么？它是泡泡瑪特旗下一款尖耳獠牙的 “丑萌” 精靈玩偶，由香港藝術家龍家升設計，近年來從小眾潮玩圈躋身大眾視野，在全球多個國家和地區引發搶購熱潮。

在韓國，消費者為了搶購 Labubu 在門店前大排長龍，甚至因擁擠發生爭吵，當地警察出動，現場維持秩序；在英國，由于 Labubu 的需求火爆，還爆發了斗毆事件；在中國，有剛開業幾個小時的泡泡瑪特店就宣布閉店，店門外還有排了四個小時的顧客，甚至還發生過黃牛為搶購Labubu而毆打其他排隊顧客一事。

隨著熱度飆升，Labubu的身價也水漲船高。原本不足百元的盲盒，在二手平臺被炒至成百上千元。小趙在網購平臺搶到了兩只Labubu，隨手以兩倍甚至三倍的價格掛在二手平臺，幾分鐘內被數十人爭搶。

最令人瞠目的是，在前幾日的一場拍賣會上，一只薄荷色的初代Labubu以108萬元的天價成交。

以至于目前無論線上還是線下，能搶到Labubu的都成了“大神”。

白巖松曾在談及Labubu的爆火時提到，“可能歲數大的人不理解Labubu為什么這么火”。是啊，Labubu為什么會這么火？

90后寶媽蘇女士在幾年前的一次逛街時被一只粉色的Labubu吸引，這個長相奇特的玩偶一下子擊中了她的心，從此便一發不可收拾。每次外出，但凡經過泡泡瑪特門店，她總會帶一兩只Labubu回家。

00后年輕消費者小郭最近關注到Labubu后，對這個原本不熟悉的玩偶越看越喜歡，但因其一直處于缺貨狀態，又不想購買溢價到數百元的盲盒，小郭只得暫時將一只Labubu的照片設為了手機屏保。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅認為，Labubu的走紅首先得益于全球社交媒體與電商的高度發達，其次中國強大的潮玩產業鏈提供了品質保障。

除了社交屬性的賦能和明星效應的帶動外，更重要的是，Labubu的丑萌的形象成為了年輕人的情緒翻譯器，其精靈世界觀的文化內核賦予了超越普通潮玩的情感價值。在目前興趣消費的大背景下，泡泡瑪特精準捕捉到了消費者的情緒，進行全球化布局，從而打造出了Labubu全球爆火的現狀。

老人搶雞蛋,中年人搶茅臺,年輕人搶Labubu

社交平臺上，一位博主在提到Labubu時，想起了七八年前自己參與炒鞋的場景。當時的他跟風屯了數不清的球鞋，“一雙鞋賺個幾千塊錢不成問題。”不過隨著炒鞋熱度的減退，這位博主除了虧了幾十萬塊錢外，目前手里還有一堆賣不出去的球鞋。

“炒鞋、炒貓爪杯、炒紀念幣、炒暴力熊、炒圖片，到現在的Labubu，都是同一批人，當然，結局也是一樣的。”一位網友如此評論。

現代年輕人將“搶雞蛋”引申為對新潮消費符號的追逐。正如老一輩搶雞蛋，中年人搶茅臺，年輕人正在搶屬于他們的時代符號。Labubu遭瘋搶，被調侃為真是“一代人有一代人的雞蛋要搶”。

張毅認為，這些炒作行為具有共同的邏輯：通過限量、聯名等手段制造稀缺性，商品在二手市場價格被黃牛爆炒，形成“低買高賣”的投機模式。而當前全球經濟的不確定性，更是助推了這種“搶雞蛋”式消費。

但不得不承認的一點是，Labubu展現出了更強的生命力，其文化內核帶來的情緒價值，是其他炒作商品難以比擬的。不過張毅認為，隨著時間的推移和市場的變化，它的熱度肯定會降低，在二手市場也會跌價。

如果經營方泡泡瑪特能夠持續對外進行深度開發和經營，尤其在文化內涵和產品形式上持續提升的話，“它也有機會成為跟迪士尼一樣的經典文化，這樣一來就能延長和擁有比較久的生命周期。”張毅說。

不過目前來看，過高的去炒作這個IP和產品，“我很擔心會失去他文化情感價值的初衷，變成一個純炒作的經營產品。”張毅分析，這樣下去很可能會炒出泡沫。

張毅的擔憂不無道理。據每日財經新聞，6月17日，泡泡瑪特股價一路走低，截至港股收盤，泡泡瑪特下跌6.04%，市值蒸發約223億港元（約合人民幣204億元）。

那么消費者該如何規避泡沫風險？近日，山東省消協發布提醒，建議消費者理性看待，切勿因“收藏情節”或“社交跟風”高價購買。購買時也要選擇正規平臺，謹防詐騙。

張毅呼吁經營方泡泡瑪特，平衡商業與文化價值，避免透支IP生命力，否則依靠限量款的營銷手段，“我個人認為對Labubu不是好事。”因為當泡沫破滅，真正具有文化內核的IP才能穿越周期。

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