上海
“拉布布”已火到尼日利亞。在當地，它不僅是時尚單品，更成為年輕群體表達個性的載體——從實體玩偶到衍生周邊，拉布布悄然滲透進尼日利亞年輕人的日常生活。
最近，拉布布通過電商平臺和社交媒體在尼日利亞迅速走紅。一款拉布布鑰匙扣售價約1.9萬至3.9萬奈拉（約合人民幣280元至 580元），手機袋約4000奈拉（約合人民幣60元）。而泡泡瑪特美國官網的迷你公仔拉布布售價高達8.5萬奈拉（約合人民幣1250 元）。TikTok上，“拉布布拆箱”成為熱門話題，尼日利亞本土網紅紛紛展示收藏，將其作為包掛、項鏈等時尚配飾。
拉布布最初是一個“長著尖耳、天真又頑皮”的精靈部落成員。2019年，中國玩具公司泡泡瑪特（PopMart）與其合作推出《The Monsters》系列盲盒，將拉布布從繪本帶入實體收藏領域。憑借限量發行策略和潮玩文化的興起，拉布布玩偶迅速成為身份象征，部分稀有款在二手市場價格飆升至數十萬尼日利亞奈拉（約合人民幣數千元）。尼日利亞拉各斯大學社會學教授 Chika Okoro 指出：“這類潮玩本質是‘情感經濟’的產物，消費者購買的不僅是商品，更是身份認同與社群歸屬感。”
盡管拉布布的流行被部分人視為 “短暫潮流”，但其背后的IP運營邏輯已為行業提供范本。隨著尼日利亞等新興市場加入收藏行列，這一融合藝術、時尚與商業的文化現象，或將繼續改寫全球潮玩產業格局。而對于消費者而言，拉布布究竟是 “文化象征”還是“消費主義符號”，或許取決于熱潮退去后的價值沉淀。
特約撰稿：西非華聲
原標題：《新民僑梁 | “拉布布”風靡尼日利亞，成年輕人時尚標志》
欄目編輯：梅瓔迪
來源：作者：西非華聲
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