當(dāng)“蘇超”以黑馬之姿席卷全網(wǎng)，成為全民熱議的焦點(diǎn)，各路官員、球員、球迷、教練、贊助商以及相關(guān)專家紛紛發(fā)聲，分享他們眼中的“蘇超”。

“蘇超”火了，官員們有話說……

最近，被球迷和網(wǎng)友們稱為“蘇超”的江蘇省城市足球聯(lián)賽，以“散裝江蘇”的魔性出圈方式，刷爆社交媒體。5月10日開賽以來，前兩輪12場比賽場均觀眾達(dá)8798人，超過中甲、直逼中超。截至6月11日午間，抖音話題“蘇超”“蘇超聯(lián)賽”的內(nèi)容播放量已分別超過了21億次、27億次。

作為一項(xiàng)業(yè)余賽事，“蘇超”能有如此熱度，是多重因素疊加的結(jié)果：江蘇雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為賽事提供了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)；江蘇省內(nèi)城市間獨(dú)特的競爭關(guān)系，成為賽事傳播的強(qiáng)大動(dòng)力；中國職業(yè)足球近年來的低迷，也讓球迷們急需一個(gè)情緒宣泄的出口。

江蘇省足球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副主席、黨支部書記王小灣在接受中新網(wǎng)采訪時(shí)表示，作為聯(lián)賽必然要逐步走向市場化，但現(xiàn)階段需冷靜分析規(guī)劃，將轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報(bào)、特許經(jīng)營商品、賽事周邊等內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)專業(yè)的頂層設(shè)計(jì)，這正是“蘇超”下一步工作的重點(diǎn)。

民間玩梗，官方下場

“蘇超”能夠如此火爆，與“散裝江蘇”的競爭關(guān)系密不可分。江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市在經(jīng)濟(jì)、文化、教育等各方面都實(shí)力強(qiáng)勁，進(jìn)而在互聯(lián)網(wǎng)上形成了“散裝江蘇”“十三太?！钡纫陨埔庹{(diào)侃為基礎(chǔ)的梗文化。這種反差感，不僅大大激活了各城居民的評(píng)論互動(dòng)欲，還使得“蘇超聯(lián)賽”四字在短視頻平臺(tái)上迅速走紅，在江蘇網(wǎng)友的“二創(chuàng)”下吸引了全國用戶的注意力。

“南京發(fā)布”等官方賬號(hào)也下場玩梗，以《“比賽第一，友誼第十四”》為題推送賽事，新華日?qǐng)?bào)社分社間以“踏平花果山，再吃水蜜桃”“無錫水蜜桃，踢飛你‘鴨’”等海報(bào)互動(dòng)，形成民間與官方的默契互動(dòng)。

這種城市間的競爭關(guān)系，還延伸到了線下?！疤K超”第三輪比賽恰逢端午小長假，在徐州與宿遷的“楚漢之爭”中，徐州奧體中心涌入了2.2萬名觀眾；而在南京與無錫的焦點(diǎn)戰(zhàn)中，1.3萬座位三次秒空、實(shí)際到場超1.5萬人。官方數(shù)據(jù)顯示，第三輪累計(jì)超18萬名球迷現(xiàn)場觀賽，上座率堪比職業(yè)聯(lián)賽。

王小灣介紹，這種競爭關(guān)系其實(shí)一直存在，只是通過足球這個(gè)載體，以一種更有趣、更具傳播力的方式呈現(xiàn)了出來。“江蘇各個(gè)城市之間一直都有競爭意識(shí)，但這種競爭不是惡性的，而是相互促進(jìn)、共同發(fā)展。這次‘蘇超’，就像是把這種內(nèi)在的競爭意識(shí)點(diǎn)燃了，變成了一場全民參與的狂歡。”

以球?yàn)槊剑瓌?dòng)消費(fèi)

“蘇超”的火爆，離不開江蘇雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支撐。江蘇作為全國第二經(jīng)濟(jì)大省，13個(gè)地級(jí)市的經(jīng)濟(jì)總量均位列全國百強(qiáng)，南京、蘇州不僅出現(xiàn)在了全國GDP10強(qiáng)城市榜單中，我國27個(gè)萬億GDP城市里更是有5座江蘇城市。此種優(yōu)勢(shì)，也為江蘇在承辦這類以群眾為基礎(chǔ)、非營利性質(zhì)的大型體育賽事時(shí)提供了客觀優(yōu)勢(shì)。

在賽事組織方面，江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)為賽事提供了專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，從賽事策劃、宣傳推廣到現(xiàn)場執(zhí)行，都進(jìn)行了精心安排。據(jù)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)預(yù)測，整個(gè)“蘇超”賽季將創(chuàng)造超3億元的綜合經(jīng)濟(jì)效益。

在比賽場館方面，江蘇13個(gè)地級(jí)市都擁有高標(biāo)準(zhǔn)的體育場館。江蘇高鐵總里程達(dá)4204公里，“軌道上的江蘇”讓城市之間的聯(lián)系更加緊密。

據(jù)江蘇智慧文旅平臺(tái)監(jiān)測，在端午節(jié)“蘇超”比賽期間，主場6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長14.63%。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，6月3日至8日，江蘇省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長305%，河南、山東、浙江、安徽等周邊省份均為TOP客源地。

“通過足球賽事帶動(dòng)文旅消費(fèi)，這是我們當(dāng)初舉辦‘蘇超’時(shí)就考慮到的一個(gè)重要目標(biāo)。”王小灣說，“現(xiàn)在看來，這個(gè)目標(biāo)正在逐步實(shí)現(xiàn)。各地的文旅部門都很積極，推出了各種與賽事相關(guān)的文旅活動(dòng)和優(yōu)惠政策，形成了‘體育+文旅’的良性互動(dòng)?！?/p>

以常州為例，當(dāng)?shù)赝瞥隽?.9元門票搭配蘿卜干炒飯的套餐，千張門票3分鐘售罄，帶動(dòng)本地蘿卜干線上銷量翻倍；揚(yáng)州主場中場休息變身“非遺展”，鎮(zhèn)江西津渡夜游人數(shù)激增3倍；無錫隊(duì)直播“云游黿頭渚”，實(shí)現(xiàn)“觀賽—旅游—消費(fèi)”閉環(huán)；鹽城、南京、泰州結(jié)合票根推出“看球+旅游+美食”等“文旅大禮包”。

回歸大眾，未來可期

與中超、中甲等的高門檻不同，“蘇超”13支參賽隊(duì)伍中，65%的球員來自教師、快遞員、程序員等各行各業(yè)，年齡跨度從16歲至40歲。職業(yè)球員被限定為“外援”，每隊(duì)最多3人且需滿足“本土化”條件。這種“草根為主、職業(yè)點(diǎn)綴”的模式，讓足球回歸大眾。

“我們希望通過‘蘇超’，讓更多的人參與到足球運(yùn)動(dòng)中來，感受足球的快樂?！蓖跣痴f，“足球不應(yīng)該只是職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專屬，它更應(yīng)該是一項(xiàng)全民參與的運(yùn)動(dòng)。這次‘蘇超’，讓我們看到了群眾對(duì)足球的熱情和潛力。”

隨著熱度攀升，挑戰(zhàn)亦不容忽視：原價(jià)10元的門票被黃牛炒至數(shù)百元，代搶服務(wù)收費(fèi)50元到100元不等，親民初心面臨考驗(yàn)；當(dāng)前“玩?！倍嗉杏陲嬍场v史層面，城市獨(dú)特文化IP尚未深度融入賽事。此外，賽事承辦水平、球員選拔機(jī)制、場館配套服務(wù)能否與熱度同步提升，亦成為焦點(diǎn)。

王小灣表示，針對(duì)這些問題，賽事組委會(huì)已經(jīng)采取了一系列措施，包括加強(qiáng)票務(wù)管理、打擊黃牛，以及深入挖掘各城市的文化特色，將其融入到賽事中?！拔覀兿ＭK超’不僅是一場足球比賽，更是一次展示江蘇各地文化的盛會(huì)?！?/p>

在王小灣看來，“蘇超”的成功，為中國足球的發(fā)展提供了新思路?！叭罕婓w育需要行政支持、市場運(yùn)作和社會(huì)參與的三維驅(qū)動(dòng)，地域文化可以成為培育足球土壤的重要養(yǎng)分，業(yè)余聯(lián)賽完全能夠成為職業(yè)體系的有效補(bǔ)充?！?/p>

“接下來，我們會(huì)繼續(xù)努力，把‘蘇超’打造成一個(gè)具有全國影響力的品牌賽事，為中國足球的發(fā)展貢獻(xiàn)江蘇力量?！蓖跣痴f。

“蘇超”火了，球員們有話說……

為榮譽(yù)而戰(zhàn)，享受純粹熱愛

張騁（連云港隊(duì)球員）：“能代表連云港隊(duì)參賽，我感到無比自豪。每次穿上隊(duì)服踏上賽場，聽到球迷們的吶喊，那種為城市而戰(zhàn)的榮譽(yù)感就油然而生。日常我保持一周5到6次的訓(xùn)練頻率，力量訓(xùn)練和有氧運(yùn)動(dòng)結(jié)合，這不僅是為了提升球技，更是為了在賽場上有更好的體能和狀態(tài)。我也沒想到展示身材的短視頻會(huì)走紅，其實(shí)熱愛踢球的朋友大多如此，靠的就是自律和堅(jiān)持，把訓(xùn)練融入生活。希望球迷們繼續(xù)支持我們，我們會(huì)全力以赴，為連云港而戰(zhàn) 。”

王志鵬（連云港隊(duì)隊(duì)長）：“作為隊(duì)長，帶領(lǐng)球隊(duì)爭取勝利是我的責(zé)任。第三輪比賽受傷時(shí)，我想的是不能輕易下場，要為球隊(duì)拼到最后?，F(xiàn)在確診右手手腕腕骨裂了三分之二，正好利用停賽期好好恢復(fù)。我會(huì)在隊(duì)醫(yī)和體能師指導(dǎo)下訓(xùn)練，保持腿部力量和心肺功能，雖然不能上場，但我會(huì)在場邊給隊(duì)友加油，分析對(duì)手，做好場下的‘第十二人’ 。”

田鎮(zhèn)赫（連云港隊(duì)球員）：“坐在看臺(tái)上看比賽，心里很復(fù)雜，特別想上場為球隊(duì)出力，但看到隊(duì)友拼到受傷又很揪心。無論在場上還是場下，我都和球隊(duì)是一體的。除了日常訓(xùn)練，我還參與青訓(xùn)營工作，教孩子們踢球，傳遞足球熱愛和團(tuán)隊(duì)精神?？吹皆絹碓蕉嗪⒆訍凵献闱?，我很開心，希望為連云港足球培養(yǎng)更多苗子 ?！?/p>

高馳（宿遷隊(duì)隊(duì)員）：“我來自普通農(nóng)民家庭，父母一直支持我踢球。現(xiàn)在網(wǎng)上對(duì)我的工作有很多猜測，其實(shí)我現(xiàn)在一心為市隊(duì)訓(xùn)練、比賽，之后可能會(huì)上昆明理工大學(xué)。家庭收入不高，但家人始終是我的后盾。我選擇足球就是因?yàn)闊釔郏磥砦蚁氚阉鶎W(xué)回報(bào)給宿遷 ?！?/p>

張衛(wèi)（南通隊(duì)教練兼隊(duì)員）：“我曾是職業(yè)球員，也入選過國字號(hào)，后來早早退役成為基層教練員。這次能以教練兼隊(duì)員身份參加蘇超，遇到很多曾經(jīng)一起奮斗的伙伴和幫助過我的教練，感覺很奇妙。能為南通而戰(zhàn)，再次享受足球帶來的快樂，我無比榮幸。南通加油，江蘇加油 ?！?/p>

“ 蘇超 ”火了，球迷們有話說……

找回歸屬感，點(diǎn)燃城市熱情

葛高鵬（南京球迷，帶兒子觀賽）：“球迷專列開通后，觀賽方便多了，也讓更多人能參與進(jìn)來，進(jìn)一步擴(kuò)大了‘蘇超’的影響力。我?guī)е鴥鹤右黄鸶惺墁F(xiàn)場氛圍，想讓他也愛上足球，這種全民參與的賽事真的很難得 ?！?/p>

張潤澤（南京球迷，曾在淮安讀書）：“我是南京人，之前在淮安讀書，今天以客場球迷身份回到淮安，內(nèi)心十分激動(dòng)！看到了從前江蘇隊(duì)的老將，足球之魂又在心中燃起！這種城市間的足球?qū)梗屛艺一亓藢?duì)家鄉(xiāng)的歸屬感 ?！?/p>

常州球迷（比賽后安慰球員）：“常州隊(duì)雖然這場輸了，但球員們拼到了最后一秒，我們相信他們下次一定可以踢進(jìn)一球。輸贏不重要，重要的是他們?yōu)槌鞘衅床木??！?/p>

“ 蘇超 ”火了，教練有話說……

看到潛力，期待可持續(xù)發(fā)展

何塞（南京隊(duì)主帥）：“當(dāng)前‘蘇超’場均兩萬人的觀賽規(guī)模已接近西班牙職業(yè)聯(lián)賽水平，但西甲西乙的高上座率貫穿整個(gè)賽季，這是我們需要努力的方向。球員們把城市榮譽(yù)感轉(zhuǎn)化為賽場動(dòng)力，每場比賽都拼盡全力。關(guān)于聯(lián)賽的可持續(xù)發(fā)展，還需要更多時(shí)間觀察，希望‘蘇超’能打破中國次級(jí)聯(lián)賽‘三月熱度’的魔咒 ?！?/p>

努熱蘇里堂·阿來依達(dá)熱（某失利球隊(duì)教練）：“這場比賽我們沒能發(fā)揮好實(shí)力，隊(duì)里年輕球員較多。希望球員們不要因?yàn)槭Ю?，要再接再厲。我相信他們明年?huì)更出色 ?！?/p>

“ 蘇超”火了，贊助商有話說……

精準(zhǔn)營銷，構(gòu)建品牌鏈接

今世緣相關(guān)人士：“今世緣多年來贊助各類體育賽事，此次拿下‘蘇超’官方戰(zhàn)略合作伙伴身份，通過賽事主品牌露出、冠名家鄉(xiāng)淮安隊(duì)、高層領(lǐng)導(dǎo)參與官方活動(dòng)等形式，建立品牌關(guān)聯(lián)度，實(shí)現(xiàn)了較高的品牌曝光度。當(dāng)前消費(fèi)下行壓力加大，贊助‘蘇超’能調(diào)動(dòng)‘家門口’百萬人的熱情，構(gòu)建品牌與消費(fèi)場景的強(qiáng)鏈接，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴 ?！?/p>

林先平（浙大城市學(xué)院文化創(chuàng)意研究所秘書長）：“國緣V3作為今世緣的高端品牌，與蘇超的高品質(zhì)形象相符，有助于提升品牌形象和影響力。國緣早先通過政商團(tuán)購打開市場，如今接入全民賽事，能提升普通消費(fèi)者的認(rèn)知和好感度 ?！?/p>

“ 蘇超”火了，專家有話說……

賽事火爆背后，意義深遠(yuǎn)

王鵬（北京社科院副研究員）：“‘蘇超’的火爆，是群眾體育能量的釋放。它激活了江蘇各市間的競爭與聯(lián)結(jié)，將市民對(duì)地域文化的喜愛與認(rèn)同轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。從經(jīng)濟(jì)角度看，它帶動(dòng)了文旅消費(fèi)，成為拉動(dòng)內(nèi)需的新引擎 ?！?/p>

王小灣（江蘇省足協(xié)副主席）：“辦賽初衷是吸引更多百姓關(guān)注足球，如今‘蘇超’做到了。未來賽事要逐步走向市場化，需要科學(xué)規(guī)劃賽事轉(zhuǎn)播權(quán)益、贊助商回報(bào)和賽事周邊等內(nèi)容 。 ”

通訊員：廣金、志勝