6月16日，捷豹路虎在英國總部召開2025財年全球投資人大會，向全球資本市場遞交了一份堪稱“逆勢突圍”的成績單：

——EBIT息稅前利潤率達到8.5%，創下近十年來新高；

——自由現金流高達15億英鎊，位列歷史第二；

——實現2.78億英鎊的凈現金盈余，標志著財務結構進入健康區間。

不過相較于顯性的財務數據，財報背后透露出的深層次轉型信號，更值得外界關注。這不僅為重新認識捷豹路虎的全球戰略打開了窗口，也展現了捷豹路虎在不確定時代中的戰略定力與魄力。

而其中最具結構性變化的方向，是中國。

據現場投資人透露，捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國總裁及首席執行官潘慶在大會上的發言引發廣泛共鳴。他在發言中明確提出以“韌性”作為面向未來的重要企業使命，并從三個維度為捷豹路虎的“中國韌性”指明方向：堅守在華高端豪華細分市場的領先地位；堅定不移地打造新現代豪華主義體驗；與在華合作伙伴通過“Freelander神行者”品牌，共創新時代下的合資模式2.0。圍繞這三大核心，捷豹路虎的“中國韌性”正成為品牌穿越全球不確定周期、持續創造價值的重要發展基石。

在全球市場地緣政治復雜、產業結構重塑、需求周期動蕩的背景下，這種“韌性”不僅是對短期抗風險能力的刻畫，更是長期結構性優勢的確立。捷豹路虎，正在通過構建更強“中國韌性”，實現從全球銷售依賴向全球創新驅動的角色躍遷，為品牌注入新的增長動力，也為其在不確定時代中構筑起更穩固的競爭壁壘。

守住豪華陣地：中國仍是價值創造的定海神針

當前汽車行業處于多重壓力交匯期——新能源滲透提速、智能化趨勢深化、價格戰此起彼伏、進口車份額承壓。然而，捷豹路虎卻選擇“向上突圍”，用產品力、品牌力和體驗力持續鞏固高端陣地。

這背后，是捷豹路虎對“品牌價值”的深刻堅守。在企業戰略的優先級排序中，品牌不是被動消耗的資源，而是必須固守的護城河——哪怕面對再大的市場壓力，也不能輕易放棄陣地。如今，越來越多的豪華品牌在中國“耐不住周期”，主動下探價格、參與價格戰，最終陷入“越卷越薄”的無限泥潭。而捷豹路虎選擇了另一條更艱難但更值得的道路：守住價值、守住品位、守住尊嚴。

2025財年，捷豹路虎在中國市場取得“三個第一”：攬勝（參數丨圖片）穩居百萬級SUV銷冠，衛士在70-100萬元區間位列第一，品牌整體在70萬元以上豪華SUV細分市場高居榜首。同時，在J.D. Power的中國消費者滿意度研究中，路虎榮獲豪華車售后服務滿意度第一，攬勝則在新車質量和產品魅力兩個維度蟬聯細分市場第一。

面對整體進口車市場14%的同比下滑，攬勝品牌卻實現21.7%的逆勢增長，且平均售價同步上揚，反映出高端用戶對品牌價值的堅定認可。其核心，在于捷豹路虎堅持“價值創造”而非“價格競爭”的品牌立場。

這一點，在捷豹路虎不斷強化的定制化服務與用戶體驗中體現得淋漓盡致。上海的攬勝高級定制中心，可以為用戶量身定制每一處細節，使每臺車輛都成為私人化的移動藝術表達。此外，作為全球性品牌體驗平臺的“攬勝之境”去年首次登陸中國，只為最尊崇的客戶打造獨一無二的購車體驗和高端生活方式之旅，已在北京、深圳、成都、廣州、青島、西安、杭州、上海等地完成巡展。

今年，正值攬勝品牌55周年，“攬勝之境”首站來到上海，3臺英女王御用座駕，5代攬勝車型共同演繹持續引領豪華SUV領域的至臻水準和傳奇魅力，讓客戶近距離領略攬勝品牌的王室榮耀，親身感受攬勝品牌的歷史底蘊、產品魅力和豪華氛圍.

而如“士在八方”“衛士車主大會”等品牌共創活動，則在“方盒子熱潮”中建立了衛士獨有的文化社群，深化了品牌與用戶之間的雙向認同。

這種“體驗驅動”的高端價值表達，并未因周期壓力而削弱，反而成為捷豹路虎在波動環境中的護城河。它不僅保住了進口車的利潤洼地，更讓中國市場成為全球最堅實的盈利支點之一。

開拓合資模式第二曲線：Freelander開拓品牌電動化重生

如果說穩住進口高端業務是“固本”，那么Freelander神行者的啟動，則是捷豹路虎在中國市場邁出的“開新”之步。這不僅是對產品線的擴展，更是一次從戰略、組織到品牌形態的系統性再造。

在此次全球投資人大會上，潘慶給出清晰定義：“Freelander神行者將成為一個涵蓋多款電動車型的品牌家族，是捷豹路虎在華強化戰略縱深的創新工程。”這一表述背后，意味著捷豹路虎不再僅僅以合資工廠視角看待中國市場，而是將其作為企業新能源轉型中不可替代的“戰略基地”。

Freelander神行者突破了傳統“跨國品牌+中國制造”的合資邏輯，構建了“中英共創、品牌獨立、平臺共融”的全新范式。

其設計由捷豹路虎全球創意團隊主導，研發深度集成奇瑞電動化平臺；品牌總部設于上海，產品將率先登陸中國市場，并具備向全球市場復制的能力。這種融合不是淺層協作，而是從產品定義權、設計語言、用戶體驗到技術驗證的真正“共同主導”。

更重要的是，Freelander不是現有捷豹或路虎品牌的子系列，而是一個全新的豪華純電品牌，它從誕生之初就深度洞察中國用戶心智，探索個性化、數字化、可持續化的品牌新語法。

根據規劃，首款車型將于2026年下半年亮相，未來三款產品已列入規劃，目標人群定位清晰：新時代下，崇尚自由、熱衷表達的年輕消費者。