滬北電影院又出圈了，憑一塊很可能是上海國際電影節獨一無二的“燈牌”，上書“觀影須知”。

對老上海來說，滬北電影院是記憶里的“閘北區大光明”，1986年開業時，大大方便了周邊從洛川、延長、滬太、廣中一直到彭浦新村的居民。而對這兩年的上影節忠實擁躉而言，此地在社交平臺上成了社區居民與文藝青年“交互”最集中的影院之一。有對觀影儀式感、體驗感高度講究的資深影迷發帖指出，這里的氛圍與影城、大光明等核心會場不大相同，也有刷多了“避雷”帖后主動為滬北發聲的影迷。

就是這座看起來屬于日常的電影院，已經參與上影節這一國際A類電影節的展映20多年。也是這座超30%客群屬于銀發一族的老影院，2024年總人次266839，是全市觀影人次前五的高人氣電影院。近日，記者走進滬北電影院，工作人員、影迷、居民的親歷親見中，我們看見——一座長在市井街巷、煙火氣里的電影院，正年復一年用公益的初心澆灌電影之城最樸實的土壤。

差異化訂制服務，影院來當“老娘舅”

無需諱言，選滬北電影院看電影節，在小紅書上是有討論度的。和阿姨爺叔們一起看展映片什么感受？在氣氛不那么文藝的影院參與電影節什么感受？年輕網友眾說紛紜。

張曉雪從南京來，時間有限，她今年的上海國際電影節之旅只在滬北電影院看了一場《三十九級臺階》，不經意間解開了社交平臺上兩個疑問：“原來，跟父母一輩同看希區柯克，終場時也會一起鼓掌；原來，周圍都是老年人一起看電影節，感覺奇妙又親切。”

詹林小兩口是刷到帖子后心懷“忐忑”入場的，又是在觀影集章后“意滿離”的。“有看到過討論，事實證明體驗尚好。”詹林說，觀影時隔壁有位阿姨，途中電話進來，但馬上掛了，“因為工作人員還蠻努力的，場燈暗下、電影開始前的最后一刻，大家看到的是可可愛愛的燈牌”。

年輕人口中的燈牌，一米見方，五顏六色的卡通字體打出“手機靜音”“請保持安靜”“請不隨意走動”等文明觀影提示。每次開場前，工作人員舉著燈牌8字型繞場，老年人看著新鮮，年輕人也對演唱會應援利器被妙用感到稀奇。一時間，“滬北電影院燈牌”在小紅書上出圈了一把。影院服務部的單晶告訴記者，一塊“燈牌”不簡單，它像無聲的“老娘舅”，調和著不同需求。“既不能讓人感到冒犯，也要達到提示效果”，所以字體要清晰但不沉悶，措辭要直白但不嚴肅，文字之外加點星星、彩虹圖案，在輕松平和中給出善意提醒。

“在我們眼里，沒有文藝青年、普通觀眾，年輕人、老年觀眾之分，都是為了讓大家收獲最佳體驗。”單晶說，服務需要一視同仁，但服務的內容卻需要精細化、差異化。年輕人熱衷打卡、敲章、看重儀式感，于是滬北電影院也加入“周邊一條龍”，小到撕票根的注意事項、蓋章墨水的濃淡程度，大到把控每天發放《電影生活手冊》的節奏，都在電影節期間被當作“重中之重”。說話間，年輕的女孩踩著尾聲字幕沖出影廳，保潔阿姨眼明手快按下電梯鍵，她懂“這一看就是著急趕場的影迷，能快一秒是一秒”。資深影迷的心理他們懂，社區居民的觀影熱情他們同樣呵護。前兩年老一代退休后，影院工作人員基本是85后到95后的上海員工。遇到老人進場扶一把，蹲在老人身前提醒手機靜音，進場、散場時遇見面熟的老人喚聲“阿姨”“爺叔”，家常話一講，老人都聽得進。

吸引銀發“文藝搭子”，票根聯動社區生活

晚間8點40開場的片子，71歲的劉錚珍和72歲的黃國琴8點就到了，在滬北電影院三樓特設的休息區坐著閑聊。她們是鄰居也是“文藝搭子”，一個負責張羅票子，一個負責提前“做功課”。今年電影節，這對老閨蜜從《弗蘭克與妮娜的故事》看到《史崔特先生的故事》再到《神圣之夜：惡魔獵人》，愛情、倫理、懸疑片過足癮。說著，黃阿姨打開手機軟件，熟練地找到上影節買票入口，向記者展示購票清單，“家門口”的電影節就是她們6月的夜生活消費陣地。

“從彭浦新村到滬北電影院，我們喜歡坐95路、46路公交車。”兩位阿姨說，每天看晚場電影，公交車一路經過華燈初上的街道，煙火氣十足，上海的繁華不僅僅在市中心，也是這樣的生活感受。劉阿姨說，她們日常也愛看電影。《愛情神話》《哪吒之魔童鬧海》《幽靈公主》《好東西》等熱門院線片，兩人都結伴看過，“去過大商場里的電影院，但滬北總給人不一樣的感覺，這里人氣旺、人情熱。我們懂的，看電影有禮儀，要和資深文藝青年互相尊重。”

在滬北電影院業務主管周君眼里，滬北電影院就如同她所處的位置一樣，一頭通向鬧市中心，一頭連著成片的老式社區，是連接生活與文藝的一座橋。“我們想打造‘讓老百姓走得進來’的電影院。”這個“走得進”，不僅是舉步可達，不在商場深處，而是就與馬路邊的喧囂接壤；還是價格上的“走得進”。

影院參與靜安區的公共文化服務配送，政府補一點、影院讓一點、市民出一點，5元公益場已經辦到了第11個年頭。不但平日票價親民，逢年過節，別家影院隨市看漲，滬北電影院牢牢守著上海市電影發行放映行業協會的最低指導價。“春節時，上海的最低指導價40元，我們加3元平臺服務費，43元一張票，周邊居民都是舉家前來。”周君說，“薄利多銷”是影院的經營策略，也是一份初心。1986年影院開業，緩解北區市民看電影難；1996年第一次裝修，建成四層樓高的多影廳影院；2018年到2019年初再一次改建影廳，1號廳建成杜比全景聲，老影院提升了放映品質。“但那么多年，走低價位、大眾化，和市民在一起，就是我們的服務宗旨。”

今年以來，影院連同共和新路街道等推出“票根套餐”，老牌影院聯動周邊10多家商戶，蛋糕店、水果店、理發店、餐飲店等，無不是市民日常高頻次出入場所。每張電影票讓利10元，觀眾能去周邊商戶消費抵扣。

36歲的佳佳說，她生于斯長于斯，小時候跟著學校在滬北電影院看包場，長大后在這里看了《花樣年華》，這兩年，滬北電影院的電影節場次，她是常客，“和電影院一起成長的感覺很親切”。

67歲的趙金康獨自來看夜場電影，爺叔退休6年，在外面接著干了5年，“今年開始想到各處跑跑，跟著手機地圖查附近景點，像城市尋寶一樣看看新的上海。”因為電影節，他在滬北收獲《電影生活手冊》，翻來如獲至寶，“我不喜歡煙酒，但是文體消費我舍得花錢，四五百塊一場都舍得”。爺叔說，有了這本手冊，他可以按圖索驥，從家門口的滬北電影院出發，到更多新建新開的文化場館、演出劇院走走看看，“城市越來越包容，越來越有活力”。

進場前，趙金康同工作人員與記者揮揮手，素昧平生的人們因為一座親民的電影院生出聯系。“電影讓生活更美好”在這一刻具象化。周君覺得，滬北電影院日拱一卒，用公益的心來澆灌電影之城最樸實的土壤，是值得的。