特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關公開數據，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。

一、行業動態

1、北京支持游戲電競行業最高獎勵三千萬

中共北京市委宣傳部等部門于19日印發《關于促進北京市游戲電競行業高質量發展的支持辦法（暫行）》（以下簡稱《辦法》），進一步支持游戲電競領域的市場發展。其中，《辦法》表示將支持游戲企業通過算力構建、大模型部署、數據治理等方式提升研發效率，進行智能化技改，根據項目可納入支持范圍的投資給予最高不超過3000萬元獎勵。

2、 中國全球化品牌50強出爐：游戲品類有8個品牌

近日，谷歌和凱度聯合發布了《2025 BrandZ中國全球化品牌50強》年度榜單。調研團隊針對出口潛力和海外市場發展趨勢，選取來自全球11個市場，來衡量海外消費者對中國全球化品牌的感知。

其中，騰訊、米哈游、點點互動、莉莉絲、麥吉太文、游戲科學、IGG、三七互娛等游戲公司以“移動游戲”或“PC游戲”品類入選榜單。和去年榜單相比，游戲科學成為新晉上榜公司，而海彼、網易游戲則掉出榜單。——快科技

二、買量投放側

1、素材量

本周日均投放素材量238萬條，環比上周上漲明顯。

2、游戲數

日均在投游戲數持續上漲。

3、中重度素材投放TOP

《向僵尸開炮》登頂，《守愿者》排名沖上第4。

本周 《胡鬧地牢》加投沖上前3 。

4、國內案例

《奇跡世界：起源》6月19日上線，該游戲在預熱階段投放素材量表現強勢，公測當天素材投放量并未進一步提升。

5、海外案例

5月22日，露珠游戲《第七天災》在中國港澳臺地區上線，同時也在馬來西亞、新加坡等東南亞地區上線。具體數據顯示，《第七天災》上線大約2周時間，雙端在上線地區市場累計收入超過3200萬，其中中國臺灣地區最高，占比大盤約85%。

三、公關傳播側

1、《三國：謀定天下》發布海外發行崗位

B站游戲《三國：謀定天下》項目組于日前發布招聘公告。公告顯示，共有13個海外發行崗位正在招聘。從標注的地區看，項目組或正籌備游戲在港澳臺、日韓等地部署發行工作。而在今年第一季度的財報電話會議中，B站董事長陳睿提及，計劃年底推出《三謀》繁體版本，面向港澳臺市場。——競核

2、戀與深空海外收入超過國內

6月16日，Sensor Tower發布了2025年5月中國手游產品在海外市場收入及下載量排行榜。檸檬微趣旗下以劇情為驅動的女性向合成手游《Gossip Harbor》游戲海外收入環比增長8%，同比大漲254%，首次攀升至出海手游收入榜第2名。此外，截至2025年6月8日，《戀與深空》全球累計收入達到6.5億美元，其海外市場收入份額不斷提升，5月已經超過中國iOS市場達到52%。——Sensor Tower

3、《一夢江湖》項目組認領玩家投票冠軍

近日有玩家在小紅書發起了相關游戲投票比賽，共有114款手游參與了提名和評選。6月15日晚比賽結果公布，冠軍為《一夢江湖》手游，結果公布后，《一夢江湖》手游官方在小紅書認領了本次冠軍，并宣布將為游戲玩家附上一份奪冠獎勵。——競核

4、網易MOBA非人學園將停服

近日，網易Inception工作室研發的二次元5V5MOBA《非人學園》官方發布消息，由于游戲開發運營策略的調整，《非人學園》游戲將于2025年8月18日15時起停止新內容開發，關閉游戲服務器。

據了解，該游戲于2018年6月22日在游戲App Store獨家首發，于2018年6月26日在全平臺進行公測，已上線近7年。《非人學園》在去年10月末更新了自走棋“小王牌”玩法，但暢銷榜成績未有明顯改善。——機核

5、《黑神話：悟空》開啟首次打折促銷活動

6月18日，國產3A單機游戲《黑神話：悟空》開啟首次打折促銷活動，全平臺8折優惠，原本定價為268元的《黑神話：悟空》標準版優惠后214.4元，原價328元的數字豪華版優惠后262.4元。本次打折活動包括Playstation商店、微軟商店、Steam、Epic游戲商城以及騰訊WeGame，各平臺折扣力度相同，但打折活動的開啟及結束時間略有不同。——每日經濟新聞

四、開測游戲

近期值得關注的新游：儒意景秀《龍石戰爭 》、中手游《火影忍者：木葉高手》都將于6月26日上線。

完美 《異環 》將于6月26日開啟“收容測試”。騰訊《異人之下》在6月26日開啟限量測試。

五、廠商動向

1、網易曝光旗下3A游戲《歸唐》

6月20日上午，網易旗下國產3A大作《歸唐》首支預告片出爐。據悉，該作由網易旗下臨安24工作室打造，為國產單機動作冒險游戲，游戲背景設定在安史之亂后，河西走廊淪陷于吐蕃之手長達數十年。

首支預告片在B站首發，6個小時后播放量突破350萬。——快科技

2、騰訊退股一家北京二次元游公司

據天眼查顯示，廣西騰訊創業投資有限公司近日正式從天津共感之腦科技有限公司退股，后者即為二元游戲。騰訊退股前持股11.4%，騰訊退股后其所持有股份全部轉讓給了二元游戲創始人賈菲。

2021年，賈菲帶領部分團隊核心成員離開龍拳風暴出走創業，并成立了二元游戲，同時立項了《躍遷旅人》在內的多個二次元項目。《躍遷旅人》于2022年9月上線，上線3個多月后宣布停更，并于停服半年后重新推出《躍遷旅人（重制版）》，但游戲國服最終還是在24年6月停運。—— 天眼查

3、海彼200萬美金投資土耳其手游廠商

海彼網絡近期為土耳其手游開發商Mavis Games提供了200萬美元的投資。Mavis之前曾與海彼合作，推出了《Easy to Learn》、《滑塊拼圖》等游戲。與此同時，海彼網絡CEO王嗣恩加入了Mavis董事會。Mavis創始人兼首席執行官Saygin Topatan表示，公司已經與海彼合作數年，并取得了巨大成功，雙方的這次合作“建立在互相信任、共贏，以及對未來發展的清晰愿景的基礎之上”。——競核

4、AI視頻做得好，廣州游戲員工獲獎3萬

近日，廣州星嘉信息科技有限公司人力資源部發布內部表彰通知，表彰通知指出工作室美術部相關同事深入AI技術探索，并將其創新性應用于視頻制作領域，為公司AI戰略布局提供支持，因此決定獎勵相關榮譽稱號并發放三萬元獎勵金。

據了解，廣州星嘉信息旗下產品有《最強祖師》《愛琳詩篇》。

5、光線傳媒正式成立游戲公司開發3A

近日，有媒體報道一家名為北京十月光線科技的公司正在招聘游戲策劃。該公司于近期新成立不久，從其股東信息看，光線傳媒持股45%，十月文化創始人、《大圣歸來》導演田曉鵬持股30%，劉威持股25%。

該公司目前僅有游戲策劃一職進行招聘，崗位職責顯示，需要“設計并優化3A單機游戲的核心玩法與規則”，在加上職位詳情中帶上了“RPG游戲”“動作冒險”“第三人稱”以及引擎信息等標簽，或能推測該款光線傳媒的在研游戲為一款基于UE5引擎的ARPG單機游戲。具體游戲風格以及游戲是否為光線旗下重磅IP改編等，暫未有更多信息公布。 ——競核

6、一深圳公司套用版號被判刑，再審準予撤訴

2025年6月19日消息，深圳某娛公司實際控制人余某因購買、套用四款網絡游戲版號，一審被以買賣國家機關公文罪判刑，后上訴發回重審。重審中，檢察院以 “情節顯著輕微、危害不大” 為由申請撤訴并獲法院準許。

本案中，余某為運營《某道修仙》，購買閑置版號植入游戲上線，游戲充值總額超 4.8 億元。法院認為，版號核發單屬國家機關公文，但綜合其使用閑置版號、游戲內容合法、無犯罪前科，且行政主管部門對此類行為通常行政處罰，結合國家對游戲行業政策支持，認定其行為社會危害性未達刑事處罰程度。此案凸顯刑事司法在行業合規問題上的謙抑性原則。——諾誠游戲法

六、AIGC+游戲

1、北京發布政策推動 AI 與游戲電競產業融合

6 月 19 日，中共北京市委宣傳部等部門印發《關于促進北京市游戲電競行業高質量發展的支持辦法（暫行）》。辦法提出，推動人工智能、AIGC 等科技與游戲電競產業深度融合，加快技術成果在游戲研發、運營等各環節的創新應用。支持游戲企業通過算力構建、大模型部署、數據治理等方式提升研發效率，進行智能化技改，根據項目可納入支持范圍的投資給予最高不超過 3000 萬元獎勵。