蘇超這么火，南通硬是接不住流量

文|清哲木

昨天，我看到微博發(fā)布的，“江蘇省城市足球聯(lián)賽微博熱度榜”南通又喜提第一，不過是我是倒著看的，同樣是看，我看的方式方法不同，也就是大家所說的角度不同。

蘇超的熱度一直不減，十三太保除了在球場上競爭之外，更多是憑借文旅方面來吸引客流，進(jìn)而帶動消費(fèi)、搞活經(jīng)濟(jì)。足球比賽堪稱經(jīng)濟(jì)的催化劑。

但是，和朋友們聊天我發(fā)現(xiàn)，排名第一的南通是一點(diǎn)沒沾上蘇超的熱度，好像在互聯(lián)網(wǎng)消失了一樣，熱度全來到“恥辱柱”常州身上，常州現(xiàn)在已經(jīng)立于不敗之地：拖把蘸屎，沾誰誰死！蘇超這么火，南通硬是沒有接住流量，你不得不佩服咱們南通文旅局的能力。別的文旅使勁宣傳，南通文旅卻像使勁“擺爛”。

這次，我萬萬沒有想到，最“尬”的竟然是南通，南通三戰(zhàn)全勝，目前積分榜排名第一，但隨著蘇超的持續(xù)火爆，南通竟然爆出尬點(diǎn)……和其他城市相比簡直不忍直視。微博熱點(diǎn)倒數(shù)第一，未能借勢“南哥”熱梗出圈，南通文旅部門未及時(shí)將這一情緒符號轉(zhuǎn)化為城市IP。對比常州主動玩梗“丨州保衛(wèi)戰(zhàn)”、“0州”。太可惜了，浪費(fèi)了南通“揚(yáng)名立萬”的大好時(shí)機(jī)，筆者認(rèn)為南通文旅局局長應(yīng)向南通人民謝罪，對得起你屁股下面的位子嗎？對得起市委市政府的重托嗎？

常州盡管成績處于墊底位置，可流量卻穩(wěn)穩(wěn)居于首位。下一場南京和常州的對決，如果常州要是能拿下南京，直接封個(gè)“定南王”的稱號！基本以后沒有“南哥”什么事，常州最近狀態(tài)火得發(fā)燙，這場要是真贏了，估計(jì)熱搜又得被他們承包好幾天。

南通作為蘇超聯(lián)賽的“領(lǐng)頭羊”取得三連勝佳績，其文旅產(chǎn)業(yè)未能充分承接賽事爆火帶來的流量紅利。哲木觀察徹夜未眠，作為南通市民，也在痛徹心扉的反思，問題出在哪？與常州、揚(yáng)州等城市相比，個(gè)人覺得，南通文旅響應(yīng)效率與轉(zhuǎn)化能力明顯不足。南通文旅缺乏與蘇超“熱血”“玩梗”氛圍匹配的創(chuàng)新體驗(yàn)。

而常州則結(jié)合賽事推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，單日吸引超6萬揚(yáng)州游客。在文旅營銷內(nèi)容更是缺乏情感抓手，南通主打“江海有情”口號，內(nèi)容空洞，未像揚(yáng)州“二分明月夜”或鹽城“雞蛋餅情懷”提供具體情緒場景。網(wǎng)友評價(jià)“南通文旅宣傳龐雜無亮點(diǎn)”，導(dǎo)致蘇超流量轉(zhuǎn)向消費(fèi)轉(zhuǎn)化更強(qiáng)的城市。

另外，南通文旅“抄作業(yè)”的速度遲緩，“抄作業(yè)”都不積極。當(dāng)常州在端午假期火速推出“對揚(yáng)州游客免門票”時(shí)，南通直至6月6日才發(fā)布商家優(yōu)惠名單（覆蓋13家商場、40家酒店），且未結(jié)合賽事節(jié)點(diǎn)設(shè)計(jì)限時(shí)活動，錯(cuò)過端午客流高峰。

借梗營銷強(qiáng)化IP，南通更是在南通隊(duì)三連勝后，文旅卻陷入“沉默”，常州隊(duì)四連敗卻成文旅贏家，南通隊(duì)三連勝，卻成為文旅輸家，讓我這個(gè)南通人都覺得丟臉，不知道南通文旅各個(gè)部門的領(lǐng)導(dǎo)有沒有“面壁思過”？蘇超這么火，南通硬是接不住流量。

展望未來，南通文旅穩(wěn)居“寶座”，任重道遠(yuǎn)！或許，我理解錯(cuò)了，“不內(nèi)卷”可能也是我們南通文旅最閃亮的標(biāo)簽！不過，對于任何形式的倒數(shù)第一的排名？我想，都應(yīng)該坦然笑納，這是市場對我們獨(dú)特發(fā)展路徑的“另類肯定”，是避開人潮洶涌、保持城市“靜謐之美”的智慧選擇。換個(gè)角度去想，我們南通文旅又好像做得挺美！