一眨眼，2025年上半年已經(jīng)快過(guò)去了。

這半年里，國(guó)內(nèi)一片歲月靜好，所有事情都在有條不紊地進(jìn)行。

倒是國(guó)外，各種魔幻、爆炸新聞不斷。

這邊寡頭企業(yè)市值暴跌，那邊最頂級(jí)官商上演連續(xù)變臉；

這邊輪番轟炸、暗殺，那邊又宣稱(chēng)要制造“讓世界銘記幾百年的大事”。

目前看，國(guó)外這種動(dòng)蕩局勢(shì)，還會(huì)延續(xù)到下半年。

不過(guò)咱們的態(tài)度，一貫都是“掃好自家門(mén)前雪”。

其實(shí)回過(guò)頭來(lái)看，咱們這半年，也面臨了不少挑戰(zhàn)。

特別是在影視圈，表面一片祥和，但里里外外也發(fā)生了不少大事。

當(dāng)你和往常一樣，悠哉追著劇、看著片時(shí)，影視圈的很多人都眉頭緊鎖。

不管是資本巨鱷，還是一線(xiàn)演員，這個(gè)上半年發(fā)生的事，都注定會(huì)讓他們難忘。

01、一個(gè)“門(mén)外漢”掀起滔天巨浪

這個(gè)上半年，中國(guó)電影的焦點(diǎn)，無(wú)疑是《哪吒2》。

破百億票房時(shí)，央視還特意安排了直播。

以為百億到頭了，沒(méi)想到之后又連續(xù)打破紀(jì)錄，還在海外市場(chǎng)掀起熱潮。

更讓人意外的是，這部電影只是一部動(dòng)畫(huà)片。

再看導(dǎo)演餃子，他是誰(shuí)？

四川大學(xué)華西藥學(xué)院畢業(yè)生，電影圈的門(mén)外漢。

不過(guò)英雄不問(wèn)出處，能靠著過(guò)硬本事帶動(dòng)中國(guó)電影向前一步，給他再多的光環(huán)也不為過(guò)。

遺憾的是，整個(gè)上半年，除了《哪吒2》外，你想不出其它一部能留下深刻印跡的電影。

比印象更讓人沉默的，是票房數(shù)字。

上半年電影市場(chǎng)總票房283億，乍一看還不錯(cuò)。

但其中《哪吒2》一部，就占去了154億，比例超過(guò)一半。

如果沒(méi)有《哪吒2》，可以想象，電影市場(chǎng)的成績(jī)會(huì)有多慘淡。

這種最極致的“火”與“冰”同時(shí)上演，稱(chēng)得上二十年難遇。

那上半年的其它電影，都在做些什么？

這其中有陳思誠(chéng)的《唐探1900》，悶聲發(fā)大財(cái)。

熱門(mén)IP筑底，拍得也不差，還融入了民族情懷。

在《哪吒2》猛火爆炒時(shí)，它靠著小火慢燉，最終拿下36億票房。

再剩下的那些電影，就乏善可陳了，絕大多數(shù)評(píng)分都是豆瓣7分以下。

其中也不乏大導(dǎo)演、大明星、大制作。

可惜2025年了，觀(guān)眾的審美已經(jīng)提升到了一定水準(zhǔn)。

退一步說(shuō)，即使把《哪吒2》的排片都分過(guò)來(lái)，他們依然撐不了場(chǎng)。

為什么一個(gè)非科班出身的醫(yī)藥學(xué)生，能夠掀起滔天巨浪？

背后的原因并不復(fù)雜。

經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，各行各業(yè)都遭遇了瓶頸，唯有引入“外援”，才能破局。

他們能帶來(lái)不一樣的視角，也能看出行業(yè)的積弊不足。

他們也愿意用五六年的時(shí)間，給模式固化、題材走捷徑的創(chuàng)作圈，送出致命一擊。

這樣的改變，其實(shí)這幾年已經(jīng)上演過(guò)很多次。

國(guó)際經(jīng)濟(jì)法專(zhuān)業(yè)畢業(yè)、樂(lè)隊(duì)玩吉他的辛爽，接連拍出了《隱秘的角落》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》；

法學(xué)院畢業(yè)的郭帆，打造出了《流浪地球》這樣的科幻巨制；

從事金融交易的梁文鋒，打磨出了DeepSeek，幫助中國(guó)AI站上全球一線(xiàn)。

放到影視圈，郭帆、辛爽不是第一個(gè)，餃子導(dǎo)演也不會(huì)是最后一個(gè)。

在未來(lái)幾年，也許會(huì)有更多電影面臨虧損，也會(huì)有更多破局之人，刺破牢籠。

中國(guó)電影的好戲，才剛剛開(kāi)始。

02、越來(lái)越多“大腕演員”，開(kāi)始“變口味”了

《哪吒2》爆火后，內(nèi)心最為刺痛的，或許是演員。

客觀(guān)來(lái)說(shuō)，咱們這邊并不算是一個(gè)動(dòng)畫(huà)受眾基礎(chǔ)多強(qiáng)的市場(chǎng)。

但就是這樣一部沒(méi)有真人出演的電影，竟然拿下這么高票房。

觀(guān)眾在網(wǎng)絡(luò)上的情緒，也直接指向了很多明星演員的“本位缺失”——

越來(lái)越多一線(xiàn)演員拿著高片酬，表演上落入俗套，吃老本，糊弄人。

戲外還頻繁參加真人秀，以熱度維持知名度。

與其被他們“騙”，還不如看一部誠(chéng)意十足的動(dòng)畫(huà)片。

不過(guò)從上半年開(kāi)始，你能明顯感覺(jué)到，一些一線(xiàn)大腕陸續(xù)開(kāi)始“覺(jué)醒”了。

他們變換了自己“口味”，主動(dòng)走出自己的舒適區(qū)，力圖帶給觀(guān)眾新鮮感。

比如王寶強(qiáng)。

這幾年他已經(jīng)轉(zhuǎn)型電影演員，《八角籠中》的成功也證明了他的票房號(hào)召力。

但在電影圈好劇本不多的情況下，他也在時(shí)隔12年后，重新回到電視劇領(lǐng)域。

這次他親自物色了一個(gè)犯罪故事，自己投資，自己演大反派。

比如孫儷。

觀(guān)眾對(duì)她的定義，是“后宮娘娘”，是職場(chǎng)女王。

但今年她也破天荒主演了一部大尺度犯罪劇。

再比如趙麗穎。

不是科班出身的她，這幾年卻比很多科班演員，對(duì)自己還要“狠”。

早幾年就參演農(nóng)村劇、時(shí)代劇，把自己演技主動(dòng)放到放大鏡下。

之后又參演了張藝謀的《第二十條》，飾演了農(nóng)村聾啞媽媽郝秀萍。

片中還有一段強(qiáng)奸戲，從動(dòng)作到表情，直白呈現(xiàn)，不搞虛的。

今年的《向陽(yáng)花》里，又演繹了一個(gè)刑滿(mǎn)釋放女性。

你可以夸贊是趙麗穎有上進(jìn)心。

但皮哥傾向于認(rèn)為，底層出身的她，只是比其他演員更早嗅到了行業(yè)里的危機(jī)。

就連楊冪，也開(kāi)始轉(zhuǎn)型了。

她參演了陳可辛的《醬園弄》，飾演了片中較為復(fù)雜的一個(gè)角色。

即使會(huì)面臨觀(guān)眾議論，但楊冪清楚地知道，自己還是得去竭力爭(zhēng)取。

看著25歲的易烊千璽，在一次次顛覆自己。

那些早早成名的明星大腕，內(nèi)心的不安可想而知。

趁著還有機(jī)會(huì)，不管能不能成功，都需要邁出這一步了。

否則真的被拋棄時(shí)，觀(guān)眾不會(huì)跟你說(shuō)一聲“再見(jiàn)”。

03、“蛋糕需要重切了”

不久前，光線(xiàn)傳媒老板王長(zhǎng)田出席上影節(jié)開(kāi)幕論壇時(shí)，說(shuō)了一段話(huà)，引發(fā)電影圈震動(dòng)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，他借著《哪吒2》票房，希望在票房所得的分配上，整個(gè)行業(yè)“重切蛋糕”。

“100塊錢(qián)我們拿到33塊錢(qián)，怎么維持行業(yè)基本的投入？”

《哪吒2》內(nèi)地票房154億，按照分賬比例，片方分得51億，影院分得80億。

但王長(zhǎng)田還是認(rèn)為，如今市場(chǎng)環(huán)境不佳，票房萎縮，而片方幾乎承擔(dān)了所有風(fēng)險(xiǎn)。

這種情況下，他們實(shí)際只分到33%，覺(jué)得實(shí)在太少。

他說(shuō)這話(huà)時(shí)，語(yǔ)氣平緩，但掀起的卻可能會(huì)是一場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”。

國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的票房分賬爭(zhēng)端，其實(shí)由來(lái)已久。

最遠(yuǎn)古時(shí)期，影片上映產(chǎn)生票房，上交基金、營(yíng)業(yè)稅后，制片方、院線(xiàn)再行分賬，比例是33%對(duì)67%。

之后在相關(guān)部門(mén)的推動(dòng)下，制片方分賬比例不得低于43%。

之后雖然一直沿用43%，但制片方內(nèi)心一直心懷不滿(mǎn)。

2011年，《金陵十三釵》上映時(shí)，這一不滿(mǎn)徹底引爆成一場(chǎng)硝煙。

當(dāng)時(shí)影片制片人張偉平帶頭，向院線(xiàn)宣戰(zhàn)，要求調(diào)整分賬票房分配比例。

最終經(jīng)過(guò)多輪拉鋸戰(zhàn)，院線(xiàn)妥協(xié)，讓出2%，制片方的分賬比從43%漲到了45%。

當(dāng)時(shí)另一位導(dǎo)演馮小剛，也卷入了這場(chǎng)風(fēng)波。

他在社媒上表示，國(guó)外都是對(duì)半分，國(guó)內(nèi)很不合理，“制片方承擔(dān)了最大風(fēng)險(xiǎn)，卻只分小頭。”

這回王長(zhǎng)田說(shuō)的理由，幾乎和14年前馮小剛說(shuō)的如出一轍。

一些網(wǎng)友替院線(xiàn)鳴不平。

他們認(rèn)為，只有電影院開(kāi)了場(chǎng)次、增加排片、安排服務(wù)，制片方才能靠票房賺錢(qián)。

這些都是持續(xù)成本，所以電影院是必須拿大頭的。

也有網(wǎng)友認(rèn)為，得給制片方增加分成。

從行業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō)，電影院已經(jīng)就這樣了，到瓶頸了。

這個(gè)時(shí)候，就該給電影增加投入，好電影才能更賣(mài)座。

最終這起“分賬之爭(zhēng)”會(huì)如何解決呢？

參考14年前，最能被雙方接受的辦法，或許還是“漲票價(jià)”。

再苦一苦觀(guān)眾吧。

有一說(shuō)一，當(dāng)下很多影片，確實(shí)都是虧損的。

但為什么會(huì)虧損？

一方面，陣容上砸錢(qián)堆明星，動(dòng)輒就對(duì)外宣稱(chēng)上億成本；

另一方面，品質(zhì)又不能打動(dòng)觀(guān)眾，票房勉強(qiáng)收個(gè)四五千萬(wàn)，還被觀(guān)眾罵是爛片。

再加上現(xiàn)在大環(huán)境不太好，觀(guān)眾審美又在持續(xù)提高。

所以虧損這事，其實(shí)也不能完全甩鍋“分賬比例”，片方還是要從自身找原因。

《哪吒2》的票房大爆，其實(shí)也暗示了接下來(lái)的行業(yè)變革規(guī)律。

好的影片，只要題材不是太小眾，觀(guān)眾不會(huì)允許你虧本。

糊弄人的影片，哪怕分賬比拉滿(mǎn)，影院給你做慈善，最終還是會(huì)賠到姥姥家。

04、對(duì)待“爭(zhēng)議藝人”，官媒的態(tài)度，在變化

今年上半年，影視圈惹出過(guò)爭(zhēng)議的藝人不少。

其中最具代表性的有兩起。

一起是黃楊鈿甜“230萬(wàn)耳環(huán)”風(fēng)波。

18歲的女演員黃楊鈿甜，在成人禮上曬出了名貴耳環(huán)，隨后被推上風(fēng)口浪尖，連帶其家庭父母一同被挖。

另一起是女演員那爾那茜引發(fā)的考學(xué)風(fēng)波。

北京名校讀中學(xué)，隨后通過(guò)內(nèi)蒙古定向委培政策，享受降分錄取，179分考上上海戲劇學(xué)院。

但畢業(yè)后，她卻未履行協(xié)議回到內(nèi)蒙古，反而去往挪威留學(xué)，再進(jìn)入上戲做起了老師，之后以演員身份進(jìn)軍娛樂(lè)圈。

網(wǎng)友評(píng)價(jià)，“她一出生就站在其他人無(wú)法到達(dá)的終點(diǎn)。”

單說(shuō)這兩起事件，確實(shí)讓人氣憤。

國(guó)家力量也迅速下場(chǎng)，對(duì)黃楊鈿甜及其父親展開(kāi)調(diào)查，發(fā)布了情況通報(bào)。

至于那爾那茜，當(dāng)輿情爆發(fā)后，電影《長(zhǎng)安的荔枝》確實(shí)依舊在堅(jiān)持帶著參加路演。

上戲也發(fā)布聲明，聲稱(chēng)那爾那茜是定向委培生，但并非學(xué)校助教。

雖然眼見(jiàn)的網(wǎng)友，還是從學(xué)校官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)了異常。

不過(guò)整起事件中，最令皮哥難忘的，是一些官媒的態(tài)度。

比如“大象新聞”這類(lèi)媒體，一直在通過(guò)各個(gè)渠道，持續(xù)追問(wèn)。

在往年，藝人出現(xiàn)輿情后，大部分都是網(wǎng)絡(luò)上慢慢淡化，最終大事化小、小事化了。

這次幾家官媒如此剛猛，確實(shí)讓人頗為激動(dòng)。

其實(shí)從這些追問(wèn)里，我們也能覺(jué)察到輿論環(huán)境的變化。

不管是大明星、小明星，只要是玩弄社會(huì)公平，就應(yīng)該有個(gè)結(jié)果。

相信這種剛猛，以后會(huì)成為常態(tài)。

這次風(fēng)波也給娛樂(lè)圈明星提了個(gè)醒。

明星的光環(huán)，在當(dāng)下并不能庇護(hù)一個(gè)人。

若要人不知，除非己莫為。

行正事，走正道，才能長(zhǎng)久。

05、地主家也快沒(méi)余糧了

最近這段時(shí)間，萬(wàn)達(dá)電影因?yàn)楦鼡Qlogo，上了熱搜。

新logo從之前的“WD”字形，變更成了“Rtime”字符。

這個(gè)“R”，其實(shí)也是代表著去年新入主的儒意影業(yè)。

萬(wàn)達(dá)電影曾經(jīng)是影視行業(yè)頭部資本。

在過(guò)去10年，依靠犀利目光，特別是與陳思誠(chéng)的合作，賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

而線(xiàn)下的影城鋪設(shè)，借著過(guò)去電影市場(chǎng)的爆發(fā)，也實(shí)現(xiàn)不菲營(yíng)收。

但時(shí)至今日，趕上地產(chǎn)界和電影市場(chǎng)雙重寒冬，這位昔日的大地主也快沒(méi)余糧了。

萬(wàn)達(dá)電影2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)虧損，毛利虧損金額為5.91億元。

處于冰河期的萬(wàn)達(dá)電影，也宣布開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

他們提出了“1+2+5”的新戰(zhàn)略模式。

和普通觀(guān)眾關(guān)聯(lián)最大的，就是在影院這些基礎(chǔ)設(shè)施上，要重新規(guī)劃，打造“超級(jí)娛樂(lè)空間”概念。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，以前只是提供電影放映，現(xiàn)在要引入體育賽事播放、演唱會(huì)等新場(chǎng)景。

值得一提的是，萬(wàn)達(dá)電影還準(zhǔn)備重新抓起潮玩市場(chǎng)。

或許是近半年潮玩市場(chǎng)的火爆，給了他們啟發(fā)。

相比萬(wàn)達(dá)影業(yè)，另一家巨頭博納影業(yè)的日子更不好過(guò)。

連續(xù)的電影數(shù)億金額大投資，但票房卻不盡如人意。

去年虧損近10億，如今累計(jì)虧損達(dá)到24.5億，資金壓力相當(dāng)大。

年初向韓寒的亭東影業(yè)借款4000萬(wàn)，但不久前，博納老板于冬還是收到了證監(jiān)會(huì)發(fā)出的警示函。

網(wǎng)友笑稱(chēng)，連老板娘金巧巧都已經(jīng)開(kāi)始重新參加綜藝，和一群新人一起打拼。

能明顯感覺(jué)到，新生事物源源不斷崛起，傳統(tǒng)行業(yè)面臨的危機(jī)更大了。

昔日的資本巨額，能否在這場(chǎng)變革中茍活，甚至重新崛起，也許只有時(shí)間才能給出答案。

06、中國(guó)影視圈的“天”，已經(jīng)變了

回顧這半年，確實(shí)變化很大。

當(dāng)看到他們有的人被官媒頻繁報(bào)道、大眾力捧，甚至受邀到最高殿堂列席發(fā)言；

而有的人卻被觀(guān)眾拋棄，甚至因?yàn)槌舐?，被官媒反?fù)追問(wèn)處理結(jié)果。

種種一切都表明，不管是影視行業(yè)還是其它行業(yè)，都已經(jīng)開(kāi)始“重新洗牌”。

大勢(shì)所趨下，也足以讓更多人警醒。

這些大事，對(duì)于當(dāng)局者而言，或許夾雜著傷痛。

但對(duì)于影視行業(yè)整體發(fā)展，相信都能夠正向推動(dòng)。

在時(shí)間的作用下，不管是中國(guó)電影還是中國(guó)電視劇，期待都能夠越來(lái)越好。