6月21日晚有網(wǎng)友爆料，茅臺(tái)終于出手了！因電商平臺(tái)百億補(bǔ)貼，即時(shí)零售價(jià)格屢創(chuàng)新低。繼五糧液?jiǎn)?dòng)對(duì)消費(fèi)者“告知三”后，茅臺(tái)酒廠也終于出手了！

1.停止對(duì)全渠道供貨53度500ml飛天茅臺(tái)。
2.若經(jīng)銷商低于2000元/瓶的價(jià)格恐慌拋貨給黃牛或者電商等，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，將終止合同，并停止經(jīng)銷商配額。

白酒行業(yè)苦電商久矣，現(xiàn)在的即時(shí)零售更是來(lái)勢(shì)洶洶。不知茅臺(tái)、五糧液老大哥帶頭，能否遏制這種低價(jià)內(nèi)卷，回歸正常價(jià)格秩序。

• 這究竟是咋回事？

我們來(lái)看看該網(wǎng)友提供的信息。這是來(lái)自茅臺(tái)某省區(qū)的消息。

對(duì)于茅臺(tái)酒廠的這一政策，茅臺(tái)河南省區(qū)已經(jīng)對(duì)53度500ml貴州茅臺(tái)酒(新飛天°)市場(chǎng)價(jià)格嚴(yán)管、嚴(yán)控的具體要求:

1、不得向煙酒店、批發(fā)市場(chǎng)(百榮、小劉橋
等)、商超、電商渠道、省外等供貨。
2、聯(lián)誼會(huì)市場(chǎng)部進(jìn)行市場(chǎng)交叉檢查并啟動(dòng)收貨機(jī)制，收貨價(jià)格低于2100元/瓶按照省區(qū)市場(chǎng)管理要求執(zhí)行(省內(nèi)處罰:第一癡收貨加價(jià)500元/瓶回收及省區(qū)誡勉談話;第二次收貨加價(jià)500元/瓶及停貨三個(gè)月并與茅臺(tái)專賣店考評(píng)掛勾;第三次收貨直接報(bào)酒廠處理);低于2000元/瓶省區(qū)直接報(bào)酒廠，同時(shí)取消酒廠和公司的合同。
對(duì)此，有河南省茅臺(tái)經(jīng)銷商已暫停了茅臺(tái)指令性產(chǎn)品的分銷渠道的報(bào)價(jià)及發(fā)貨，包括不限于批發(fā)部、煙酒行、電商、餐飲、流通渠道(團(tuán)購(gòu)終端客戶除外)，并要求員工嚴(yán)謹(jǐn)張冠李戴，弄虛作假方式開(kāi)單將貨物流行分銷渠道。

從上述消息來(lái)看，并不是茅臺(tái)官方發(fā)布的消息。也就是說(shuō)，不排除就是下面省區(qū)經(jīng)銷商內(nèi)部出臺(tái)的政策，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商或有一定的約束力。核心就是控制銷售渠道，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)格戰(zhàn)。

之所以傳出上述消息造成的根本原因，就是茅臺(tái)又跌價(jià)了。

據(jù)媒體報(bào)道，散瓶飛天茅臺(tái)跌至1900元。6月20日，今日酒價(jià)披露的批發(fā)參考價(jià)顯示，2025年飛天茅臺(tái)原箱較前一日下跌30元，報(bào)1950元/瓶；2025年飛天茅臺(tái)散瓶較前一日下跌30元，報(bào)1900元/瓶。

針對(duì)此事，有網(wǎng)友一針見(jiàn)血地指出，底下的經(jīng)銷商叫苦連天，廠家得做下姿態(tài)而已，價(jià)格最終還是市場(chǎng)規(guī)律決定，半點(diǎn)不由人。

有網(wǎng)友認(rèn)為，大勢(shì)所趨、苦苦掙扎沒(méi)用的，最強(qiáng)禁酒令一出，白酒市場(chǎng)寸草不生。不信走著瞧，跌破1499指日可待。

有網(wǎng)友分析，茅臺(tái)酒去掉金融屬性，就不值三千塊錢一瓶，而是三百塊錢一瓶。茅臺(tái)酒的下跌，主要決定因素是供需關(guān)系和價(jià)格水平，現(xiàn)在需求少了自然就會(huì)下跌，即使價(jià)格再低一點(diǎn)，哪個(gè)普通老百姓能喝得起。

• 那茅臺(tái)為啥大跌價(jià)呢？其實(shí)，說(shuō)到底，就是金融屬性慢慢褪去了，這有點(diǎn)像之前的天價(jià)茶葉、天價(jià)藏獒等等。

此前茅臺(tái)的營(yíng)銷做得非常好，是因?yàn)樗闶歉蝗说臉?biāo)簽。很多富人都囤很多貨，可如今跌價(jià)了，茅臺(tái)也就不吃香了。茅臺(tái)酒已慢慢地恢復(fù)到酒的屬性，酒桌上的屬性，慢慢脫離儲(chǔ)藏和炒作的屬性。

一旦回到酒桌上，那就必須拼刺刀了，就會(huì)陷入內(nèi)卷。各大品牌白酒都不錯(cuò)，像五糧液、國(guó)窖1573等價(jià)格都比較劃算，喝起來(lái)和茅臺(tái)沒(méi)啥大差別，沒(méi)必要買這么貴的酒。

如今禁酒令一下，那公款消費(fèi)基本就停止了，之前真正喝的，又有多少人自掏腰包買？少之又少。相信茅臺(tái)公司回歸理性，合理定價(jià)讓廣大愛(ài)好者喝的起，這樣才讓廣大顧客喜歡。

對(duì)此，你怎么看呢？