藍鯨新聞6月22日訊（記者湯詩韻）“蘇超”的火從五月延續到現在，且有愈演愈烈之勢。21日，常州隊主場對陣南京隊，現場觀眾人數刷新蘇超單場紀錄，達到36712人——這個數據已經超過了中超聯賽的平均水平。

　　與此同時，各類贊助商蜂擁而至，大到歐冠級別金主、小到本地燒烤門店。滔天熱度下，贊助商們能從中分幾杯羹？

　　當燒烤店成為蘇超贊助商，業內：“低門檻參與”的商業實踐

　　6月21日，江蘇省城市足球聯賽（以下簡稱“蘇超”）繼續對決。常州隊0比4輸給南京隊，助陣仿真小恐龍當場“氣暈”，民間造梗迎來新素材，蘇超賽事也被推至新的高潮。

　　值得一提的是，不少球迷發現賽場圍擋上有一家名叫“東哈·東北街邊燒烤”的贊助商。一家燒烤店和江蘇銀行、京東、海瀾之家等大公司一道出現，引發網友圍觀。

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　　這家燒烤店位于常州本地武進區，是蘇超常州賽區的贊助商。老板娘張女士通過抖音回應網友疑惑稱，她在6月初看到了常州體育局發布誠邀合作伙伴的推文，便嘗試聯系了一下?！皼]想到蘇超特別接地氣，通過我們審核了，這讓我們很意外很驚喜。”

　　張女士向藍鯨記者表示，目前不方便透露具體贊助金額，這場爆火在意料之外。因為昨天剛比完賽店里人流還沒有太大變化，但準備的肉串比平常周末要多一點點。

　　實際上，燒烤店作為贊助商入局蘇超并不奇怪。多場賽事直播畫面中都出現了本地品牌，比如徐州的汴塘煎餅、江陰的惠友骨科醫院等。

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　　體育賽事總監、運動博主楊拉松表示，蘇超商業體系模式與大型運動會、中超聯賽等類似，分為聯賽贊助和球隊/賽區自主招商，賽區招商的權益多在主場比賽中實現。

　　“常州東哈東北街邊燒烤以賽區贊助商身份入局蘇超聯賽，其爆火背后反映的是聯賽‘低門檻參與機制’的商業實踐，這種贊助費用也絕非網傳那么高，個人猜測贊助金額在5-6位數?！?楊拉松表示。

常州發布最新推文《你我皆平凡》

　　以“常州市體育局”發布的推文為例，蘇超常州賽區共有14席賽區支持商名額，權益包括：主場固定廣告位、LED屏展示、相關物料LOGO露出、現場展位等。記者從常州賽區招商人員處了解到，目前咨詢贊助的單位比較多，部分簽了單場的贊助商因為首場效果不錯可能續簽，因此需要梳理一下權益后另行溝通。招商對品牌品類、地域無特殊要求，暫不考慮國外品牌，主辦方會在考察品牌信譽后綜合選擇。

　　蘇超金主從6家增加到21家，300萬元的贊助資格“一席難求”

　　連日以來，人們討論更多的其實是蘇超贊助商的激增。

　　5月10日，蘇超剛開賽時的贊助場只有6家；6月13日，京東、伊利兩大企業接連宣布成為蘇超官方贊助商，此時贊助商數量已經達到21家（含2家公益支持單位）。伴隨蘇超強勢出圈，其贊助商類型從早期的本土企業如江蘇銀行、龍蟠科技、海瀾之家等拓展到京東、小米、理想、肯德基等知名企業、頭部品牌。

　　值得關注的是，啤酒品牌喜力也出現在了蘇超球場邊。該品牌與歐冠聯賽深度綁定，這是它第一次押注國內區域性足球聯賽。蘇超的熱度和潛在商業價值可見一斑。

　　據澎湃新聞報道，謀求合作的贊助商品類從與體育賽事接近的快銷品牌擴大到游戲、衛浴等領域，蘇超整個賽季的官方贊助席位的價格飆升至300萬元人民幣。即便如此，一定程度上卻是“一席難求”。

　　此外，多支球隊也迎來贊助商冠名。從數量來看，蘇超的贊助商規模已超過2025中國足球超級聯賽。不過蘇超和中超的贊助費用并不在同一量級，江蘇銀行拿下蘇超整個賽季的總冠名權用了800萬，而中超聯賽冠名價格至少1億元。

　　據每日經濟新聞援引專家觀點，“蘇超構建了多層次的贊助體系，官方合作伙伴覆蓋全域市場，球隊贊助商深耕本地市場，相關企業均獲得了較高的品牌曝光機會。”

　　同款球服登頂多個電商榜單，品牌如何接住潑天流量？

　　常州發布披露，21日賽事的在線觀看人數刷新蘇超收視紀錄，有超857萬人次在線觀看。目前，包括央視頻、江蘇衛視、愛奇藝體育在內的多個渠道均能觀看蘇超賽事。短視頻平臺上，#蘇超、#蘇超聯賽等話題的播放量已突破110億次。成為蘇超的贊助商，的確是一筆誘人的投資。

　　巨大的流量轉化為銷量了嗎？

　　以“卡爾美體育”為例，其是蘇超最早的官方合作商。目前卡爾美體育已經退出蘇超贊助商名單，官方合作上變更為吾器酷體育和花紅藥業（前者是卡爾美體育的代理商）。

　　伴隨賽事出圈，蘇超同款卡爾美球服熱銷。包括同款球服在內的卡爾美產品登頂好評榜、熱銷榜、好價榜、新品榜等多個天貓榜單。第三方數據平臺顯示，卡爾美品牌在抖音上近30天的銷售額為1000-2500萬元，相比5月幾乎翻番（或疊加618大促影響）。

　　值得一提的是，蘇超熱度同樣體現在了資本市場上。金陵體育、共創草坪等多家蘇超概念股一度漲停，發布公告提示風險。

　　作為蘇超總冠名商，江蘇銀行股價在6月20日盤中漲至11.89元，創歷史新高。截至收盤，江蘇銀行總市值達2180億元。今年以來，江蘇銀行股價上漲24.90%。

　　流量來了要如何接住呢？目前，江蘇銀行已在手機APP首頁推出了“蘇超聯賽專區”，用戶可在指定時間內領取當周比賽門票。據中國江蘇網報道，目前江蘇銀行實現存款爆發式增長和針對年輕客群的破圈獲客?；ヂ摼W大廠和深畊體育贊助的品牌如京東、伊利等則玩得更花一些，比如推出玩梗海報、無人機表演等。

　　整個蘇超賽事持續7個月、覆蓋13個城市、共計85場對決，目前好戲才剛剛開場。據江蘇省體育產業集團預測，整個蘇超賽季將創造超3億元的綜合經濟效益。贊助商們會怎么玩、能賺多少錢，還有待持續關注。

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轉自：市場資訊