“今年每斤胭脂紅鮮桃能賣到5元以上，網上已有不少老客戶預訂。”近日，湖北省廣水市郝店鎮鐵城村種桃大戶乾永安說。

廣水胭脂紅鮮桃是廣水市傳統桃樹選育品種。端午節后，廣水胭脂紅鮮桃迎來采摘高峰。記者在廣水市十里街道觀音村看到，桃園里現場搭起了鮮桃銷售直播間，村民化身直播達人，直播間內訂單不斷。這里實現了胭脂紅鮮桃從枝頭直達商超。

“胭脂紅的成熟期比較短，我們70%的銷售額來自線上。現在我們村的直播走進了胭脂紅果園，村民們在果園里面邊直播邊打包發貨。”廣水市十里街道觀音村村委會委員萬曉東說，目前觀音村60%以上的村民投入胭脂紅鮮桃采摘，預計今年胭脂紅收入要比去年增加20%。

桃產業為村民帶來實實在在的好處。觀音村村民楊前志一年四季在桃園做工，一年收入4萬元。“采摘期是我們最忙的時候，一大早就來摘桃子了。有了桃產業，我們村好多人都有了工作，旅游也帶動起來了。”楊前志說。

“去年，鮮桃銷售總額達4.5億元，七成靠線上銷售。”廣水市農業農村局副局長魏平才說，胭脂紅桃產業帶動電商直播、生產加工、冷鏈物流、休閑采摘等業態協同發展，全產業鏈產值超過10億元。

2010年，“廣水胭脂紅鮮桃”被原農業部納入農產品地理標志保護范圍，2020年入選湖北農產品區域公用品牌20強，今年成功注冊地理標志證明商標。

為打響“胭脂紅”品牌，廣水出臺胭脂紅鮮桃區域公用品牌創建方案，落實支持農業產業化發展獎勵扶持辦法，成立廣水胭脂紅鮮桃種植協會。農業農村部門、市場監管部門攜手行業協會，打造種植、采收、加工、儲運的全流程質量管控體系。依托廣水農產品供應鏈平臺，協會精準對接56家大型商超及團餐企業，實現產地直供。

品牌的生命力在于品質。廣水市開展品質標準建設，明確從土壤改良、品種選育、配方施肥、科學用藥到采收分級的全流程標準化要求，并同步申報市級、省級地方標準，推動“統一標準、統一技術、統一管理、統一檢測”，助力品質標準與國內高端市場接軌。

為延長鮮桃銷售周期，廣水聯合省農科院、武漢輕工大學開展品種提純、富硒技術等研究，組建科技服務團隊為桃農提供全流程技術指導，確保品種純正與品質提升；支持企業發展深加工，延長產業鏈，實現效益倍增。

廣水市委書記楊光勝表示，通過強化品牌聯農帶農機制，力爭在5年內使廣水胭脂紅鮮桃種植規模突破10萬畝，規模化經營主體突破600家，年產量突破15萬噸，品牌價值突破20億元，全產業鏈產值突破50億元。（經濟日報記者 柳 潔 董慶森）