宋 瑾

四川外國語大學新聞傳播學院

廣告系主任，副教授，碩士生導師

作為2025華釜青年獎的帶隊老師，我有幸見證了這場為期24小時的創意盛宴。從緊張的頭腦風暴到深夜的方案打磨，從草坪音樂會到人才交流會，整個賽程讓我對當下青年創意人才的狀態有了更深的認識。

01
24小時創意沖刺的觀察

華釜青年獎的24小時沖刺模式雖然緊湊，但效率很高。不過坦率地說，導師要帶的隊伍確實太多了。在這種情況下，如果一個團隊的創意一開始不夠亮眼，很容易就被放棄。

我印象深刻的是，現場有位研究生獨自參賽。在音樂會間隙我們交流時，她明顯感覺靈感枯竭，甚至萌生了買票回家的念頭。這讓我思考：創意工作本身就需要碰撞和啟發，單打獨斗雖然有“藝術家范兒”，但若能找到小伙伴，兩人組隊參賽，可以互相啟發，避免鉆牛角尖，也更契合企業常見的群面考核模式。

02音樂會：創意之外的“喘息時刻”

這次華釜青年獎把音樂會穿插在高強度賽程中的做法非常貼心。學生們得以在緊張的創意工作之余放松身心，而我們也趁機與他們進行了更深入的交流。整個現場保留了難得的“青春校園感”，這種氛圍營造很成功。

創意工作不是機械勞動，它需要靈感的迸發和情感的投入。當學生們在音樂中放松下來，往往能夠更好地整理思路，找到突破口。這種勞逸結合的設計，體現了主辦方對創意的深刻理解。

03人才交流會：真實價值的展示

人才交流會上各家HR說的都是大實話，對學生的啟發很大。有趣的是，其中有位HR似乎有點“社恐”，但這反而讓學生們看到——原來害羞的人也能當總監，沒什么好怕的。這種真實的職場畫像比任何勵志話語都更有說服力。

在互動環節，同學也很積極主動地遞交了自己的簡歷，沒有提前準備的同學們也在事后發了電子版，我也將那些感興趣的學生簡歷轉交給了相關企業，感謝《中國廣告》雜志社在其中牽線搭橋。

04
校企合作的更大可能

聊到產學研合作，不由讓我想起我們之前參加的聯合利華的孵化項目。當時學生們提出的寵物除味香氛創意最終實現了量產上市，這種從創意到產品的完整鏈條讓學生們獲得了巨大的成就感和實踐價值。企業如果能夠為學生創意提供真正的落地空間，效果往往將超出預期。

通過這次華釜青年獎的經歷，我更深刻地體會到，創意教育不能只停留在技法和理論層面，更需要在理想情懷和現實考量之間找到平衡點。只有這樣，年輕的創意人們才能在走出校園后，既保持創意的初心，又具備在職場中生存和發展的能力。

采編｜丁佳雯 整編｜陳昊

排版 | XG 審核 | 林瑩

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