作者 | 栗秋

來源 | 廣告案例精選（ID：ad2829）

你見過最硬核的廣告是什么？

是汽車廣告中車輛飛躍大峽谷的驚險畫面，還是手機廣告里從高樓墜落仍能正常使用的夸張情節，又或是那個豹子追美女的廣告？

然而，最近汽車界發生的一件事，讓這些所謂的 “硬核廣告” 都顯得相形見絀了。

1

當地時間6月19日，在伊朗對以色列的導彈襲擊期間，一枚導彈發動機殘骸從天而降，精準砸中了一輛停在路邊的小鵬 G6。

因為車輛正處于充電狀態，因此并沒有人受到傷害，可以說是不幸中的萬幸了。

圍觀人群本能地后退，等待那不可避免的爆炸，畢竟被擊中的是一臺搭載高壓電池的電動汽車。

然而煙塵散盡后，大家發現小鵬G6車頭塌陷如皺紙，前艙面目全非，卻既沒有爆炸也未起火。

旁邊毫發無傷的特斯拉Model Y 靜靜停駐，仿佛在見證這場工業奇跡。

誰看了不說一句簡直是天降“硬核質檢”，這或許是唯一一臺被導彈命中卻沒有造成重大事故的電車了。

砸中小鵬G6的“流星-3”導彈重達13噸，這個鋼鐵巨獸裝載著煤油和紅煙硝酸燃料，最大推力達13噸，加上高空墜落產生的巨大動能，其破壞力不容小覷。

而這次導彈殘骸擊中的是小鵬G6的前機艙位置，恰好避開了底盤電池區域。

因此在如此毀滅性的創傷之下，車身架構的主體關鍵結構沒有被解體擊穿。

小鵬孤身一車抗住了所有傷害，堅強的在這場“災難”中活了下來，也意外成了汽車史上最硬核也最昂貴的“廣告”。

這一操作直接讓廣大網友對小鵬的質量有了一定的信任，以后小鵬的廣告詞也有新的方向了：硬抗導彈，戰績可查。

不過也有不少倒油的群眾，認為這根本就沒砸到電池，沒起火很正常。

如果這事放在特斯拉或者小米上，估計會有很多雙標的人吧。

不管如何，小鵬也是在這次危機中被推上了風口浪尖，有輿論就代表有熱度。

2

回顧汽車行業的發展歷程，安全一直是消費者最為關注的核心要素之一。

從汽車誕生之初，工程師們就致力于提高車輛的安全性能，各種安全技術和設計理念不斷涌現。

而在新能源汽車時代，電池安全又成為了新的焦點。

畢竟，電池作為新能源汽車的 “心臟”，其安全性直接關系到車輛的整體安全。

因此每次提到電車，大家都離不開對“電池”的關注，爭議也是不可避免的。

除此之外，當市面上大部分車的產品性能趨于同質化時，情緒價值就成為了汽車消費的新戰場。

作為汽車界最會營銷的小米自然不必多說，雷軍的一舉一動都能在社交平臺上引起軒然大波。

當有網友曬出何小鵬副駕坐著雷軍以及坐著歐陽娜娜的對比圖時，不出意外瞬間就引起了熱議。

在圖片中可以看到，何小鵬副駕坐著雷軍時，表情嚴肅。而副駕坐著歐陽娜娜時，卻笑得非常燦爛。

對此網友調侃道：可以理解，人之常情嘛。

盡管知道大家只是開玩笑，然而在上熱搜后不久，何小鵬還是親自回應辟謠了這一條微博。

他說其實和雷總笑了一路，卻被網友截了一幀圖來斷章取義。

足以看出何小鵬對雷軍的重視。

3

事實上，很少有人知道，雷軍其實是小鵬汽車創始人何小鵬創業路上的重要貴人。

何小鵬創業前期，雷軍就積極參與了小鵬 A1、C 輪融資，給小鵬汽車的發展注入了關鍵資金。

在 2019 年，小鵬汽車陷入困境之時，雷軍又再次出手，送來 5000 萬美元，助力小鵬汽車渡過難關。

直到2020年小鵬鵬美股上市時，何小鵬還公開感謝了千里迢迢趕來現場的雷軍，稱雷軍為“夢想的導師”，給小鵬汽車在管理、營銷等很多方面都提成了寶貴的意見。

或許是真的吸收了建議，又或許是看到了小米SU7的女性車主比例超過了40%。

近日小鵬官宣了歐陽娜娜成為小鵬MONA代言人，闖進了女性市場。

之前汽車行業的白熱化競爭，一直圍繞著男性人群展開，是雷軍率先挖掘到了女性用戶的需求。

當市場被打開，越來越多的車企開始官宣女明星代言。

例如劉亦菲牽手華為智界，楊冪代言享界，沃爾沃找了高圓圓為代言人，這樣的例子數不勝數。

在小鵬發布會上，歐陽娜娜與何小鵬同臺亮相帶來新車新車MONA M03 Max以及其新功能，上市僅1小時，訂單量就突破12566臺。

這數據的背后也印證了女性代言人的力量，甚至有網友說以前覺得車只是代步工具，現在看歐陽娜娜開著，突然覺得它是生活方式的延伸。

這其實就道破了車企營銷變化的核心，品牌已經從參數競爭轉向了情感共鳴。

4

技術實力是基礎，情感共鳴則是差異化競爭的關鍵。

被一枚導彈殘骸砸中的小鵬G6，讓全球消費者看到了中國新能源汽車的品質和安全性能，也砸碎了大家對于中國制造的偏見。

與此同時，歐陽娜娜代言引發的海外反響超出預期。她在Instagram上官宣代言后，泰國粉絲紛紛留言詢問小鵬何時進入東南亞市場。

突如其來的商業價值和品牌影響力，是一次難得的機遇，也是一次有力的推動。

或許能夠激勵中國新能源汽車企業繼續加大在技術研發和安全性能提升方面的投入，推動整個行業朝著更加安全、可靠、智能的方向發展。

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