“不是去洗澡，是去‘續命’。”

最近，洗浴中心在各大社交平臺風靡，熱度持續走高。

大部分洗浴中心不再局限于洗浴搓澡的基礎功能，而是涵蓋“吃喝玩樂”一條龍服務。

在這里，你能看到各式各樣的年輕人：

有組團去班味，在泡澡池里享斷聯快樂的社會牛馬；有帶娃躺平一天，泡澡順便飽腹的新手爸媽；還有邀三兩好友，一起來洗浴中心電競區暢玩的大學生……

“比起假期去旅行打卡什么的，還不如來洗浴中心躺一天，舒服又自在。”

一位網友如是評價。

不知從什么時候起，洗浴中心，已然成了廣大年輕人的“心頭好”！

誰能想到，曾被視為中老年人專屬的洗浴中心，在商家的一番“包吃、包玩、包住”的改頭換面下，如今，竟赫然成了年輕人洗去滿身疲憊的精神安樂窩。

不少網友在社交平臺上的分享：

“團一張100多元/人的優惠券，可以躺平12個小時。不僅有寬松干凈的衣服換，還有吃、有喝、有玩，既省事又夠爽。

“對我們這些社會牛馬來說，燈紅酒綠的夜生活已經out了，在洗浴中心里待上一天，才是真正的精神寄托。”

不難看出，如今的洗浴中心，更像是個專屬于年輕人的大型游樂場。

除了傳統的洗浴、汗蒸、干蒸等項目以外，商家們紛紛針對年輕人的普遍愛好，推出了各種貼心的服務——高級餐飲、美甲美發、電影棋牌、電競游戲，應有盡有。

有些洗浴中心還設置了圖書館，讓年輕人在身心放松之后，再來一場精神之旅。還不少洗浴中心，更是設置了可以過夜的格子間，深深俘獲了年輕人的心。

據美團公布的數據顯示：

20-35歲的年輕消費者是主要消費群體，占比達到73%；其中25-30歲的消費者占比最大，達到29%。

很明顯，在消費主義浪潮褪去后，為享樂花錢這件事，取代了花高價為品牌價值付費的主流消費觀念，成為年輕群體的消費熱潮。

年輕人熱衷于去洗浴中心，性價比高這一點，無疑是個非常重要的因素。

正如自稱“水療狂熱分子”的一名網友，算的一筆賬：

“和好朋友一起約逛街，流程無非是：先是撮頓好的，AA后人均在100元左右；再看一場熱門電影，票價在50元左右；然后喝個下午茶，至少也是20元起步。在沒買衣服的前提下，這一天至少要花掉180元。如果晚上再去清吧小酌，人均消費至少500元。”

“而這500元，足夠在團購App上買上一張集水果暢吃、游戲任玩、軟飲暢飲，還帶全身按摩+ 采耳的高品質水療浴資票了。”

不僅免去了舟車勞頓的辛苦，還比去商場消費要劃算不少。

而另一個主要因素，便是洗浴中心的“療愈”功能。在不少年輕群里看來，洗浴中心堪稱“情緒療愈ICU”的存在。

不管是在40℃的汗蒸房里假裝隱居對抗996，體驗“人間失蹤”的快感；還是在凌晨兩點泡最燙的澡，喝著啤酒與陌生人夜話，上演一出都市版“樹洞社交”。

諸如種種，雖無法改變現狀，卻能有效治愈年輕人在職場上的EMO情緒。

值得一提的是，國新辦官網曾發布這樣一組數據：

2024年職場人的工作時長創新高，全國企業就業人員周平均工作時間達49.0小時；2025年的第一季度，這個數據降至48.5小時，卻仍遠超《勞動法》所規定的周標準工作時長40小時。

高壓加內卷的社會環境，讓不少年輕人苦不堪言。

對當代社畜而言，光顧洗浴中心，與其說是一種肉體享受，倒不如說是一種精神療愈。不僅能續命，更是精神烏托邦，分分鐘治愈疲憊的身心。

據美團提供的數據顯示：

自2025年1月以來，全國洗浴中心的搜索量同比增長40%，相關筆記和評價數同比增長212%。

其中，“24小時洗浴中心”“洗浴中心帶自助餐”搜索量暴漲近300%，而“洗浴中心搓澡”的搜索量更是漲至921%。

可見，越來越多的洗浴中心，轉型成為玩樂綜合體，在消費升級、技術革新、政策支持的三重紅利疊加下，迎來了前所未有的機遇。

但與此同時，顯露出來的各類隱患也越來越多，首當其沖的，便是“精神烏托邦世界”的崩塌。

不少網友反饋，一到周末，洗浴中心的更衣室，便會成為比早高峰地鐵還擠的魔幻現場，隱性消費更是從搓澡巾到礦泉水，防不勝防，說是“刺客出沒”都不過分。

另外，美團2025行業報告數據出現預警，很多95后的年輕人寧愿送外賣，也不當搓澡工，技師缺口達40%，“后繼無人”的問題也愈發嚴重。

福建華策品牌定位咨詢創始人詹軍豪，在接受采訪時，更是直言：“足浴沐浴行業卷到最后，比拼的是服務品質與特色體驗。

但目前仍存在一些行業痛點，譬如缺乏獨特性，同質化嚴重的服務；技師難招難留，人力成本過高；市場競爭激烈，價格戰屢見不鮮，導致運營成本高，盈利壓力大。”

所以，熱氣騰騰的洗浴中心，雖是年輕人專屬的“平替馬爾代夫”，但需要改善的地方還有很多，發展的空間仍舊很大。

當無數新入局的商家，被短期回本的光環吸引時，只有那些真正用心提升服務品質與特色體驗，與年輕消費群體“雙向奔赴”的湯泉企業，才能真正笑到最后。

參考資料：

1.第一財經：《洗浴中心成年輕人新寵：100元享12小時娛樂住宿》

2.深圳微時光：《“包吃包住”的水療會所，成了深圳年輕人的精神養老院》

3.中新經緯：《爆滿！在東北“搓大澡”為啥火了？》

4.廣東新聞廣播：《初雪與洗浴更配！美團2025洗浴指南發布 27城162家洗浴中心入選》

作者：陳亞冰

編輯：歌