6月23日，2025騰訊視頻影視年度發(fā)布在上海舉行。會(huì)上，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營官馬延琨分享了騰訊頻2025年的平臺(tái)策略，聚焦內(nèi)容消費(fèi)底層邏輯，并從多維度分享了最新的劇集內(nèi)容洞察以及平臺(tái)保障機(jī)制。

騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟則就過去一年影視行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇進(jìn)行了分享，傳遞了騰訊視頻在劇集領(lǐng)域的核心策略規(guī)劃與未來發(fā)展方向，并發(fā)布騰訊視頻全新影視片單，其內(nèi)容涵蓋了眾多題材與類型，展現(xiàn)了平臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)作上的多元探索與深度布局。

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以“橫豎屏”重構(gòu)劇集生態(tài)

綜合衡量藝術(shù)與商業(yè)價(jià)值

面對(duì)劇集內(nèi)容生態(tài)的變化，馬延琨跳出單純時(shí)長(zhǎng)維度的限制，將內(nèi)容劃分為橫屏劇與豎屏劇，而非傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇和短劇。

數(shù)據(jù)顯示，在周劇集消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)以上的用戶中，橫屏主導(dǎo)的占比為39%，雙棲的占比為38%，豎屏主導(dǎo)的占比為23%。在馬延琨看來，橫屏劇與豎屏劇不是絕對(duì)區(qū)隔的，用戶內(nèi)心也存在對(duì)內(nèi)容消費(fèi)的“ROI”衡量。從用戶反饋來看，看橫屏劇就像是“品大餐”，橫屏劇更有深度和代入感，達(dá)成的是情緒的吸引與情感的共鳴，而看豎屏劇更像是“吃快餐”，追求的是爽、即時(shí)情緒價(jià)值滿足。

基于用戶行為，馬延琨還分享了六個(gè)劇集內(nèi)容消費(fèi)趨勢(shì)洞察：凡人視角、反卷態(tài)度、親友托舉、降格幸福、深度啟迪和渴望造夢(mèng)。她表示，對(duì)于內(nèi)容價(jià)值的衡量，騰訊視頻已經(jīng)建立起藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的二元評(píng)估體系。會(huì)上，馬延琨還展示了騰訊視頻的核心考核指標(biāo)，包括高熱度值、高完播率、高口碑度及投入產(chǎn)出比。

同時(shí)，她也強(qiáng)調(diào)騰訊視頻會(huì)為合作方提供的六大保障：戰(zhàn)略定力、持續(xù)投入、按約付款、數(shù)據(jù)公正、洞察分享和收益共享。

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擁抱變化深耕精品

共建內(nèi)容生態(tài)韌性

圍繞當(dāng)前的市場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)、輿論環(huán)境，存在著諸多的不確定性，影視行業(yè)涌現(xiàn)出不少新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。微短劇蓬勃興起，但對(duì)于長(zhǎng)劇而言，并非零和博弈，相反，“長(zhǎng)”與“短”是生態(tài)互補(bǔ)與優(yōu)勢(shì)各顯。以AI為核心的技術(shù)革新正在重塑影視產(chǎn)業(yè)全鏈條，帶來了范式突破、效率提升。行業(yè)投資趨緊，但真正減少的是中腰部及低效項(xiàng)目，頭部和精品數(shù)量逆勢(shì)提升，市場(chǎng)對(duì)精品的需求依然強(qiáng)勁。

面對(duì)這些行業(yè)現(xiàn)象，王娟表示不確定性是環(huán)境，創(chuàng)造確定性的是能力，這些變化考驗(yàn)的不僅是平臺(tái)的抗壓能力，更是穿越周期、重塑價(jià)值的戰(zhàn)略定力和創(chuàng)新發(fā)展。她在發(fā)言中強(qiáng)調(diào)騰訊視頻會(huì)以信奉專業(yè)精神的態(tài)度，追求好內(nèi)容的初心，主打五大鏈接以此錨定更多“確定性”。

第一，鏈接超級(jí)伙伴，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)攜手眾多頭部制作公司、優(yōu)秀的藝術(shù)家一起挑戰(zhàn)，不斷突破國劇制作的天花板上限；第二，鏈接超級(jí)IP，對(duì)于開發(fā)難度大、開發(fā)周期長(zhǎng)的項(xiàng)目，騰訊視頻依然會(huì)堅(jiān)持長(zhǎng)期主義的創(chuàng)作理念不斷深耕，做難而正確的事；第三，鏈接超級(jí)人才，無論是新生的內(nèi)容創(chuàng)作者還是和資深創(chuàng)作者的首次嘗試，對(duì)于優(yōu)秀的創(chuàng)作者，平臺(tái)會(huì)“不拘一格”全力支持；第四，鏈接超級(jí)創(chuàng)作，平臺(tái)會(huì)繼續(xù)追求題材類型上不落俗套，打破創(chuàng)作邊界帶來更多的內(nèi)容可能性；第五，鏈接超級(jí)大家，行業(yè)的持續(xù)前行，既依托于層出不窮的新生力量，也仰仗于前輩大家的持續(xù)示范，騰訊視頻會(huì)繼續(xù)與眾多優(yōu)秀的創(chuàng)作者們一起走向“新未來”。

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以歸零心態(tài)創(chuàng)新路徑

用零基思維講好故事

在追求好故事的過程中，五大堅(jiān)實(shí)鏈接是平臺(tái)構(gòu)建精品內(nèi)容的“確定性”拼圖。而未來如何繼續(xù)在不確定性中走出確定性，王娟表示，越是在行業(yè)快速演進(jìn)的大趨勢(shì)下，騰訊視頻越要以歸零的心態(tài)，跳出慣性思維，打破路徑依賴，用零基思維，共同打造更多讓人眼前為之一亮、心頭為之一振的好故事。

內(nèi)容戰(zhàn)略上，騰訊視頻將主打“超級(jí)頭部精品+垂類精品標(biāo)桿”并進(jìn)，追求口碑與商業(yè)雙贏的精品發(fā)展道路；內(nèi)容生態(tài)上，將支持橫屏超級(jí)精品短劇的開發(fā)和積極實(shí)現(xiàn)豎屏短劇的精品化升級(jí)，讓短劇和長(zhǎng)劇形成強(qiáng)有力的互補(bǔ)，創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)體系。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，鼓勵(lì)三個(gè)創(chuàng)作風(fēng)向——給予主創(chuàng)充分的創(chuàng)作時(shí)間；支持前置劇本開發(fā)，讓選題更有預(yù)見性；支持劇集幕后各類工種追求創(chuàng)作的極致與自我突破。而在內(nèi)容技術(shù)應(yīng)用上，平臺(tái)將積極擁抱AIGC，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)鏈。對(duì)于IP的多元開發(fā)，騰訊視頻在縱向上會(huì)支持多季IP的創(chuàng)作規(guī)劃，橫向上則進(jìn)行IP與劇影漫游綜和品牌的多元可行性開發(fā)。

此外，騰訊視頻還將繼續(xù)堅(jiān)定全方位推動(dòng)“后驗(yàn)激勵(lì)”，以此鼓勵(lì)創(chuàng)作者，通過后驗(yàn)獲得超額回報(bào)。王娟透露，2024年的后驗(yàn)金額達(dá)到2023年的四倍之多。在團(tuán)隊(duì)合作風(fēng)格上，平臺(tái)則崇尚專業(yè)、謙遜、廉潔、高效，尊重合作，敬畏內(nèi)容，與優(yōu)秀的創(chuàng)作者、合作伙伴成為創(chuàng)作的同路人。

在影視年度發(fā)布上，王娟發(fā)布了2025-2026大劇片單，其中涵蓋時(shí)代主流、嚴(yán)肅文學(xué)、現(xiàn)實(shí)議題及情感、刑偵罪案、志怪探險(xiǎn)、科幻懸疑、古裝、喜劇、輕議題、精品短劇等超百部?jī)?yōu)質(zhì)作品。平臺(tái)還將繼續(xù)推進(jìn)續(xù)集開發(fā)、IP宇宙系列化長(zhǎng)線開發(fā)等煥新動(dòng)作。

騰訊在線視頻董事長(zhǎng)孫忠懷表示，不懼風(fēng)雨的永遠(yuǎn)是長(zhǎng)期主義者和專業(yè)主義者。未來，騰訊視頻將繼續(xù)扎根創(chuàng)作土壤，與行業(yè)最具專業(yè)精神的伙伴共同成長(zhǎng)，給創(chuàng)新以耐心，給突破以底氣，給誠意以回報(bào)，共同推動(dòng)品質(zhì)佳作的誕生與成長(zhǎng)，為用戶帶來更多打動(dòng)人心的好故事，為行業(yè)注入持續(xù)的活力。

附：騰訊視頻2025大劇片單

采寫：南都記者 余曉宇