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一個表盤設計居然賣了70多年,它是怎么做到的?

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NBA總決賽正在激戰中,著名球星泰里斯·哈利伯頓(Tyrese Haliburton)自然一直是話題焦點——頻頻上演逆轉魔法。但其實,他引起我關注更多是因為去年,他居然開始代言一個同樣有魔力的品牌。

自從他成為摩凡陀MOVADO的品牌大使后,我發現他的手腕上總能出現各種神奇又買不到的手表。

比如,你們見過長這樣的表嗎?



雖然很年輕,但哈利伯頓收藏了不少古董表。我強烈建議摩凡陀復刻此表,它敢出我就敢買。

當然,時髦新表他自然更不會少,摩凡陀的多種風格都能輕松駕馭。

這是摩凡陀的波特“奪金”腕表



其實無論長得怎樣,只要對品牌略有了解,就知道12點位置小圓點的意義亙古不變——強烈表明了它的身份。

于是,我們又要開始摩凡陀最有辨識度且值得一講再講的故事了。

今天的主角,其實依然是摩凡陀最有名的博物館系列,讓這塊全新的女士機械表,暫時把我們帶回不那么遙遠的回憶中。



新表“暮櫻”是為女生推出的色彩

作為有著140多年歷史的老牌,摩凡陀誕生在制表業最有名的區域之一——瑞士拉夏德芬(La Chaux-de-Fonds)。



在過去的這些年來,它在腕表設計上拿過100多項專利和200多項國際獎項。

的確,摩凡陀非常擅長手表設計,而外觀在今天看來,也是我們選表尤其重要的因素之一。

比較特別的是,摩凡陀的工廠和設計團隊在瑞士,但公司運營總部在美國,所以它身上有著鮮明的跨文化印記。

但無論怎樣,摩凡陀的歷史離不開誕生于1947年的博物館系列。



就是這個熟悉的造型,成功賣了70多年。

它的12點位金色圓點代表正午的太陽,整個表盤只有兩個針,沒有刻度。這個設計出自美國包豪斯藝術學家內森·喬治·霍威特(Nathan George Horwitt)之手。

內森·喬治·霍威特的設計靈感來自時間流逝的表現方式——“地球沿著軌道圍繞太陽運轉”。所以他把刻度去掉了,從而簡化時間的表達。

這個設計在當年過于前衛,所以并沒有馬上被認可,但自信的摩凡陀堅持把它投入產品,事實證明它成功了。

直到1960年,這一表盤設計被紐約現代藝術博物館 (MoMA) 收入,選為永久珍藏。這就是“博物館表盤”名字的由來。



當然,歷時70多年,這個故事依然值得被每一代年輕人知曉且重溫。

今天的博物館系列全新女表其實有兩款,另一個是“晨金”,它是摩卡金色表盤。



2款都是33毫米直徑

而相比晨金的淡雅,暮櫻的櫻桃紅色表盤更亮眼。



它全新的耀光閃紋表盤,是以緞面拉絲工藝打磨,盤面是不規則太陽放射紋,而且每一道溝痕能充分折射不同角度光線,所以我們在陽光下會感受到一種活力的光感紋理。



表帶是十字紋牛皮。



感受下我戴上的效果。



這次我特意選了比較百搭的黑色外套,突出櫻桃紅色表盤的質感。



不過,既然是經典款,依然要秀出目前摩凡陀最好賣的當打選手——40毫米的男款博物館系列“銀魂”。



黑金還是黑銀常常是大家糾結的點

但時髦人士常常都都選,用以不同的搭配。



它是黑色漆面表盤,6點位是日歷窗

黑銀對多數人來說,百搭屬性更優于“黑金”。



我們自己組個對表吧



兩塊一起戴,也不是不可以。



博物館表盤的經典之處在于,它的確與性別無關,而且“男表變小成為女表”這個被業內默默嘲笑的規則,在博物館表盤這兒卻是成立的。



博物館表盤帶給摩凡陀的是經典正裝表風格,且70多年深受每一代人喜愛。

但是,摩凡陀依然在創新變化中,前提就是保留12點位的小太陽——這也是摩凡陀最有辨識度的細節。但同時,可以讓表變得更年輕和活潑。

這也是波特系列的使命。



這是34毫米直徑,淡粉色微紋理表盤

波特系列沿襲了博物館表盤設計,但用了更多色彩和材質。



這塊顯然會更年輕化一些,沒有那么濃烈的正裝味

不過更有趣的一塊女表,是博物館系列的“浴缸”腕表。不得不說,摩凡陀的12點位小太陽簡直是百搭神器——放在任何系列中,就立刻收獲了無法復制的獨特性。



毫無疑問,它就是靈感來自珠寶的一塊手鐲表,搭配橢圓形表盤。



日輝紋表盤

我覺得它最有價值的細節特色,就是表鏈——一部分是手鐲式,后半部分是鏈結設計,這樣可根據每個人的手寸精準調節,比分尺寸的設定更便捷。



它也是目前摩凡陀有望成為爆款的女表之一。



其實從目前整個女表市場來看,無論哪個價位,配飾化的女表都深受歡迎——把手表當手鐲戴,它拼的是珠寶市場,而非傳統手表市場。



看看模特的疊戴大法,當然它也能和手鏈疊戴。



充分利用手表的配飾作用,這點,歷史上也一直是女生走在前列。

對摩凡陀來說,博物館表盤是歷經70年被證明的經典簡約之作,但同時它依然在順應時代潮流中創新。

我來劃兩個重點吧:1,經典的博物館表盤腕表,是每個人都可擁有的正裝表(就像每個人都需要白襯衣一樣)。它不厚重且日常,佩戴沒有負擔,幾千元也沒有太大價格壓力。2,變化的博物館表盤,讓我看到摩凡陀未來的更多可能性——但無論色彩風格殼形如何變化,12位的太陽就是它不變的根基。

可經典正裝,可活潑年輕,更能是時髦配飾,符合不同年齡段消費者的需求。這才是摩凡陀最全面的實力。

當然,博物館表盤也只是摩凡陀眾多設計中的一員。于是我們就以哈利伯頓最近戴的一塊表悄悄結尾吧。



下半年即將上市的方表,被稱為1917系列,這也是摩凡陀歷史上第一只方表的復刻

先劇透一波,我們期待下半年的表現吧。

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