不知道大家是否注意到這樣一個現象：如今走進任何一家便利店、超市或是餐飲場所，那些曾經隨處可見的單價6元以下的品牌啤酒——無論是經典的瓶裝還是便攜的聽裝，正在以肉眼可見的速度消失。當然，存在一種例外情況，即產品推出特價活動的。

有意思的是，這種“向上”的漲價趨勢與其他酒類紛紛“向下”形成了鮮明對比：白酒企業們正忙著推出百元以內的光瓶酒，葡萄酒品牌也在不斷下探價格帶，就連黃酒、預調酒等品類也開始走親民路線，唯獨啤酒行業集體“逆行”······這一酒業消費態勢，禁不住讓《華夏酒報》記者開始思考：究竟是哪些力量在推動啤酒價格持續攀升？在這場看似集體“漲價”的浪潮中，啤酒會不會也像當年的“雪糕刺客”一樣，在不知不覺中成為讓消費者措手不及的“啤酒刺客”？

先說啤酒自身，成本端壓力是不容忽視的首要因素。

近年來，釀造啤酒的關鍵原料大麥，受全球氣候變化影響，主產國產量波動劇烈，產品供不應求致使價格持續上揚。

與此同時，啤酒花、酵母等原材料價格也同步上漲。不僅如此，包裝成本也在大幅增加，玻璃瓶、鋁罐等價格因原材料及能源價格上漲而飆升，綜合測算下來，釀酒原材料疊加包材成本的占比要超過60%。

此外，消費市場的變化也對啤酒價格產生了深遠影響。當下，消費者的飲酒觀念已發生巨大轉變，其不再僅僅滿足于“解渴式”的暢飲，而是更注重品質與口感體驗。這一趨勢下，精釀啤酒異軍突起，因其獨特風味與多樣化選擇，受到眾多消費者的青睞。要知道，精釀啤酒的釀造過程更為復雜，使用優質原料，成本本就較高，這在一定程度上拉高了整體啤酒的價格區間。

受此影響，消費者對高端、特色啤酒的需求日益旺盛，啤酒企業順勢調整產品結構，將更多資源投入到中高端產品的研發與推廣中，逐漸減少低價產品的生產，進一步促使單價6元以下啤酒在市場中銷聲匿跡。

并且，啤酒行業經過多年整合，市場集中度不斷提高。華潤、青島、燕京、百威等頭部企業占據大部分市場份額，它們憑借品牌影響力與渠道優勢，在成本上漲時更有底氣漲價。進一步說，為提升品牌形象與利潤率，頭部企業大力推廣中高端產品，引領行業價格上行。而白酒和葡萄酒市場相對分散，眾多中小品牌為求生存與發展，只能通過低價策略搶占市場。

值得警惕的是，高端化浪潮中，也暗藏著不少“偽升級”的陷阱。部分企業玩起“移花接木”游戲：將原本單價5元的工業啤酒換個馬甲就標價9元；所謂的“精釀工藝”不過是普通拉格啤酒添加香精；“限量版”的噱頭背后是換湯不換藥的配方。這些“變臉術”不僅透支消費者信任，更模糊了品質啤酒與工業快消品的界限。當啤酒逐漸褪去“平民快樂水”的親民底色，將有可能加速自身走向小眾圈層。

編輯：馬越

校對：閆秀梅

監制：王玉秋

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