回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營干貨案例》

作者 | 陳澤 來源 | 電商參考

在又一位抖音女網(wǎng)紅因?yàn)楦哒{(diào)炫富喜提封禁之后，“財不外露”這 四個字的含金量又上升了。

這一次，把自己送上熱搜的是抖音網(wǎng)紅@大葉子。

彼時，這位女網(wǎng)紅在直播中透露，自家位于杭州的千平米別墅，裝修花費(fèi)8000多萬，一年光是電費(fèi)就高達(dá)40多萬元。

單是一套價值300萬的氣候系統(tǒng)，就消耗20多萬電費(fèi)，能耗堪比一家小型工廠。

而具體來看，大葉子的“炫”，遠(yuǎn)不止于電費(fèi)，在直播中，大葉子還細(xì)致地向網(wǎng)友展示了家中各類奢華的配置：

圖源：大葉子直播

價值800萬元的蘭博基尼裝飾、兩萬元一平的景泰藍(lán)大理石地磚、號稱“全網(wǎng)唯一正品”的140萬元鉑金餐桌……

除了這些“時尚單品”，她還自曝家中配備各種全屋凈水系統(tǒng)、全屋智能系統(tǒng)，

甚至連寵物貓狗的廁所系統(tǒng)都實(shí)現(xiàn)了全自動化和清潔烘干。

然而，在炫富之余，大葉子卻向網(wǎng)友展現(xiàn)了自己具有反差感的一面：此前，大葉子一度一邊賣慘，一邊帶貨。

據(jù)達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，大葉子近30天累計開播44場，直播銷售額在25萬-50萬之間。

圖源：達(dá)多多

而她卻在直播中透露，自己“每月帶貨傭金僅5萬多”，幾乎支付不起電費(fèi)，懇求網(wǎng)友“多多點(diǎn)贊支持”“幫她湊電費(fèi)”。

可想而知，這種端著金飯碗討飯吃、得了便宜還賣乖的表演，徹底踩中了網(wǎng)友的雷區(qū)。

事到如今，大葉子口中的“40萬電費(fèi)”，已不再是消費(fèi)力的象征，而成為一種夸張、浪費(fèi)、虛榮的代名詞。

當(dāng)她細(xì)致講解每一分電費(fèi)的去向時，她并未成功說服大眾這是“合理開支”，反而加劇了網(wǎng)友心理的反感。

畢竟，公眾并非對財富本身懷有敵意，真正引發(fā)輿情的，是那種將“極度資源占有”當(dāng)作炫耀資本，并用“粉絲支持”來掩蓋功利目的的做派。

在因?yàn)殪鸥谎哉撘l(fā)爭議后，大葉子一度解釋稱，“豪宅展示是為了扭轉(zhuǎn)直播流量低迷的情況”，自己是在粉絲建議下，才嘗試以此吸睛。

這一“甩鍋式回應(yīng)”不但并未博得同情，更是暴露了其試圖通過炫富收割流量的目的。

圖源：大葉子

值得一提的是，這位炫富女網(wǎng)紅還有另一重身份：千萬粉財經(jīng)網(wǎng)紅大藍(lán)的妻子。

早在2024年10月，“大藍(lán)”就因多次違規(guī)發(fā)布薦股內(nèi)容被抖音封號——他曾在視頻中明確點(diǎn)名個股，鼓動粉絲全倉買入，營造“只賺不賠”的賺錢神話。

最終，因涉嫌非法薦股、“割韭菜”式的操作引發(fā)大量粉絲虧損，平臺發(fā)布公告，對其賬號做出無限期封禁處理。

曾經(jīng)借著財經(jīng)人設(shè)、混跡流量中心的大藍(lán)，如今退場；而同樣延續(xù)著“富豪視角”的大葉子，又以另類姿態(tài)登臺。

一出一進(jìn)，似乎都圍繞著“流量變現(xiàn)”這條主線，但目前看來，代價愈發(fā)沉重。

還記得早在今年3月，抖音就曾出手大規(guī)模整頓炫富風(fēng)潮。

圖源：第一財經(jīng)

彼時，網(wǎng)紅顧茜茜靠著“一天躺賺30萬”的人設(shè)在熱搜上刷屏，引起巨大爭議。

隨著輿論的發(fā)酵，一系列的處置接踵而至：

從賬號被禁言禁播到作品全網(wǎng)下架，再到抖音用一句“永久封號”讓其徹底涼涼，前后不過半個月的時間。

不僅如此，在3月10日，抖音還發(fā)布專項(xiàng)公告，劍指“拜金炫富、攀比享樂”內(nèi)容。

在 公告中，抖音表示， 針對 一系列“炒作炫富”等 違規(guī)行為，抖音平臺采取了封號、下架等 處置措施。

同時還強(qiáng)調(diào)， 自2月以來， 平臺已累計處置不當(dāng)炫富賬號929個，處理違規(guī)視頻超過16萬條。

其中包括打擦邊球“炫人設(shè)”的、過度夸張消費(fèi)行為的，以及在直播中假借賣慘變相炫富的賬號。

圖源：正觀新聞

電商參考認(rèn)為，對平臺而言，這樣的整頓是一次雖遲但到的矯正。

在短視頻爆發(fā)初期，“階層景觀”一度成為屢試不爽是流量密碼。

網(wǎng)友愿意看奢華生活、愿意被“人上人”的世界刺激，這種窺視心理與階層焦慮，構(gòu)成了炫富內(nèi)容的繁榮土壤。

但也正因此，炫富內(nèi)容極易“上頭”又“失控”，而平臺越晚出手，越可能讓“虛假價值觀”固化為流量邏輯，反噬用戶生態(tài)。

炫富網(wǎng)紅的衰落，其實(shí)也是一場流量泡沫的崩塌。

當(dāng)大葉子喊出“我傭金不夠交電費(fèi)”時，觀眾聽到的不是共情，而是“PUA”；

當(dāng)顧茜茜直播中將“一天躺賺30萬”當(dāng)成炫耀資本，觀眾看到的不是她的實(shí)力，而是諷刺。

在電商參考看來，平臺的一系列封禁、處罰操作亦在說明：以“炫”為名的流量操盤術(shù)，在新的內(nèi)容生態(tài)中已經(jīng)難以生存。

而公眾的態(tài)度，也在逐漸冷靜。

過去那種“人狠話不多、張口就是全款”的炫富人設(shè)，如今不再吃香。

取而代之的，是對真實(shí)性、專業(yè)性、實(shí)用性的追求——譬如實(shí)用干貨類創(chuàng)作者、接地氣生活博主，越來越受到青睞。

事實(shí)就是，觀眾的審美、監(jiān)管的力度、平臺的規(guī)則，正在三方合力清理浮躁內(nèi)容，凈化流量生態(tài)。

那些脫離現(xiàn)實(shí)、脫離共識、脫離底線的內(nèi)容，最終會在一個正常運(yùn)行的平臺生態(tài)中被淘汰。

大葉子的炫富翻車，無疑是一種必然。

公眾在醒，平臺在動，而那些仍執(zhí)迷不悟的創(chuàng)作者，終將在清算中落幕。

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