涉足羽毛球營(yíng)銷(xiāo)，意味著阿提哈德航空開(kāi)啟了一段企業(yè)新篇章。

營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞：羽毛球營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)

航空公司是體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的投資主力軍，并且?guī)缀跎孀闼兄匾倪\(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Research and Markets于2024年底發(fā)布的報(bào)告顯示，截至2024年，共有近300項(xiàng)航空公司贊助協(xié)議生效，年度總價(jià)值預(yù)估超過(guò)12億美元。足球和籃球是航空公司最熱衷投資的運(yùn)動(dòng)，另外，綜合運(yùn)動(dòng)會(huì)以及賽車(chē)運(yùn)動(dòng)也總能看到航空公司的身影。

該行業(yè)體育投資的大部分來(lái)自中東和美國(guó)品牌。美國(guó)航司的體育營(yíng)銷(xiāo)探索主要集中在本土市場(chǎng)；中東航司則恰恰相反，他們向全球市場(chǎng)圍獵優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，旨在提升企業(yè)的國(guó)際化形象。在這其中，阿聯(lián)酋航空和卡塔爾航空在足球、網(wǎng)球、賽車(chē)等運(yùn)動(dòng)上的贊助投資已經(jīng)是整個(gè)體育營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)引擎。相較之下，中東另一家標(biāo)志性航司——阿提哈德航空則略顯低調(diào)。當(dāng)然，這種差異也讓阿提哈德航空走上一條相對(duì)另類(lèi)的體育營(yíng)銷(xiāo)之路。這就要從阿提哈德航空與世界羽聯(lián)的合作說(shuō)起。

1.

助力亞洲市場(chǎng)開(kāi)拓

今年年初，阿提哈德航空與世界羽聯(lián)建立全新的合作伙伴關(guān)系。從2025年起，阿提哈德航空將作為世界羽聯(lián)的獨(dú)家官方全球航空合作伙伴，亮相于世界羽聯(lián)世界巡回賽的各大頂級(jí)賽事。這些賽事包括世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽、羽毛球世錦賽、蘇迪曼杯和湯尤杯。作為此次合作的一部分，阿提哈德航空將在14個(gè)國(guó)家和地區(qū)舉辦的21項(xiàng)賽事中與羽毛球愛(ài)好者互動(dòng)。

在本賽季的首站賽事馬來(lái)西亞公開(kāi)賽期間，阿提哈德航空就舉辦了一場(chǎng)特別的活動(dòng)，以慶祝這一新合作伙伴關(guān)系的建立。阿提哈德航空的工作人員蒞臨賽事現(xiàn)場(chǎng)，成為一道靚麗的風(fēng)景線，吸引觀眾和游客合影留念。另外，在比賽現(xiàn)場(chǎng)，賽事組委會(huì)還與阿提哈德航空舉辦了一場(chǎng)盛大的見(jiàn)面會(huì)，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾一覽這家世界級(jí)航司的風(fēng)采。

在賽場(chǎng)內(nèi)外，阿提哈德航空的元素幾乎隨處可見(jiàn)。在賽場(chǎng)入口處，阿提哈德航空的工作人員化身禮物使者，向每一位進(jìn)場(chǎng)觀眾發(fā)放特別紀(jì)念品。此外，阿提哈德航空還邀請(qǐng)馬來(lái)西亞男單選手梁峻豪蒞臨包廂，為球迷舉辦簽名見(jiàn)面會(huì)。

阿提哈德航空在比賽場(chǎng)館內(nèi)設(shè)置的品牌互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)成為了球迷爭(zhēng)相打卡的地方，除了與阿提哈德航空公司本身高度關(guān)聯(lián)的品牌展示區(qū)，企業(yè)還為球迷設(shè)置了羽毛球VR游戲體驗(yàn)，讓他們能夠在虛擬世界里感受羽毛球運(yùn)動(dòng)的魅力。

阿提哈德航空在馬來(lái)西亞公開(kāi)賽上的亮相更像是一個(gè)與世界羽聯(lián)合作的開(kāi)場(chǎng)白。跟隨著賽事的腳步，阿提哈德航空將踏足更多新市場(chǎng)，特別是亞洲市場(chǎng)，這是羽毛球運(yùn)動(dòng)最流行的區(qū)域，也是阿提哈德航空下一步的發(fā)展重點(diǎn)。目前，阿提哈德航空在亞洲已覆蓋28個(gè)城市，在公司2025年計(jì)劃新增的13個(gè)目的地中，亞洲就占據(jù)了7個(gè)。

正如阿提哈德航空集團(tuán)首席營(yíng)收官阿里克·德（Arik De）所言，羽毛球在全球范圍內(nèi)，尤其是在亞洲地區(qū)，越來(lái)越受歡迎，這與阿提哈德航空不斷擴(kuò)展的航線網(wǎng)絡(luò)高度契合。禹唐則認(rèn)為，在亞洲市場(chǎng)的帶動(dòng)下，羽毛球在全球的影響力也在不斷提升，以市場(chǎng)目標(biāo)契合為前提，航空公司要有意識(shí)帶動(dòng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的知名度擴(kuò)大。在這個(gè)過(guò)程中，高效的粉絲互動(dòng)以及創(chuàng)新的賽事體驗(yàn)是帶動(dòng)品牌激活的最有效方式。

2.

用羽毛球連接社區(qū)

創(chuàng)新體驗(yàn)是阿提哈德航空與世界羽聯(lián)合作的核心聚焦點(diǎn)。據(jù)悉，在阿提哈德航空的航班上，乘客可能有機(jī)會(huì)參與“迷你挑戰(zhàn)賽”，或是收到空姐遞來(lái)的羽毛球拍，讓旅途充滿更多樂(lè)趣。另外，阿提哈德航空還將提供與熱門(mén)羽毛球賽事綁定的門(mén)票套餐，甚至讓羽毛球迷有機(jī)會(huì)與自己的偶像同機(jī)飛行。

豐富的體驗(yàn)設(shè)計(jì)將為乘客、球迷提供大量新鮮的、吸引人的私域傳播素材，讓阿提哈德航空出現(xiàn)在他們的朋友圈和社交平臺(tái)，讓更多人了解阿提哈德航空與羽毛球運(yùn)動(dòng)的聯(lián)系，同時(shí)也吸引更多人參與到羽毛球運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

阿提哈德航空與世界羽聯(lián)的這次合作，不僅是一次商業(yè)聯(lián)姻，更標(biāo)志著羽毛球運(yùn)動(dòng)的國(guó)際化與迅猛發(fā)展。借助阿提哈德航空的全球航線網(wǎng)絡(luò)，羽毛球的運(yùn)動(dòng)魅力將得以廣泛傳播。在阿布扎比機(jī)場(chǎng)的候機(jī)廳里，經(jīng)典羽毛球比賽的精彩瞬間將陪伴您的旅程；登機(jī)時(shí)，您還有可能收到印有羽毛球主題的別致登機(jī)牌，等等。禹唐認(rèn)為，所有這些體驗(yàn)都會(huì)演化成一段獨(dú)特的記憶或者一段在親友間流傳的小故事，從而讓阿提哈德航空的知名度和影響力在全球范圍內(nèi)顯著提升。

阿提哈德航空有著深厚的體育營(yíng)銷(xiāo)積淀。在企業(yè)的發(fā)展歷程中，阿提哈德航空也非常重視與全球各類(lèi)體育賽事及團(tuán)隊(duì)的合作機(jī)會(huì)，通過(guò)體育的力量連接社區(qū)。憑借在多個(gè)國(guó)家的成功合作，阿提哈德航空得以觸及全球各地的觀眾和粉絲。涉足羽毛球營(yíng)銷(xiāo)，意味著該公司開(kāi)啟了一段企業(yè)新篇章，新市場(chǎng)、新體驗(yàn)、新互動(dòng)都將為這段新關(guān)系賦能，讓阿提哈德航空的品牌享譽(yù)全球。

3.

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌影響力

要想與全球的羽毛球粉絲建立聯(lián)系，阿提哈德航空還會(huì)發(fā)揮數(shù)字媒體的力量，讓更多人了解阿提哈德航空的品牌故事，并通過(guò)品牌視角，從多角度洞悉羽毛球賽場(chǎng)，讓更多人愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。在一些重要的賽事中，阿提哈德航空會(huì)制作精彩的數(shù)字內(nèi)容，以及打造數(shù)字活動(dòng)，與全球更廣泛的羽毛球社區(qū)建立聯(lián)系。

在今年的廈門(mén)蘇迪曼杯前夕，阿提哈德航空就在社交平臺(tái)上發(fā)起互動(dòng)活動(dòng)，對(duì)有獎(jiǎng)提問(wèn)回答正確的網(wǎng)友給予門(mén)票等獎(jiǎng)勵(lì)。整個(gè)活動(dòng)貫穿整個(gè)賽期，每天都會(huì)提供下一個(gè)比賽日的門(mén)票，一直到?jīng)Q賽。二等獎(jiǎng)和一等獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)網(wǎng)友還將獲得簽名球衣和簽名球拍獎(jiǎng)勵(lì)。這次活動(dòng)得到了球迷的熱烈回應(yīng)，成為阿提哈德航空拓展亞洲航線版圖之際，一次強(qiáng)有力的市場(chǎng)奠基。

阿提哈德航空還通過(guò)第一人稱視角制作數(shù)字內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)自己“在現(xiàn)場(chǎng)”的合作伙伴身份。例如，平時(shí)穿著制服的空乘人員上演“華麗變身”，空降在蘇迪曼杯比賽現(xiàn)場(chǎng)。她用自己的手機(jī)記錄了乘機(jī)前往廈門(mén)參與蘇迪曼杯的歷程，以及阿提哈德航空在賽事現(xiàn)場(chǎng)提供的全方位服務(wù)以及現(xiàn)場(chǎng)的震撼場(chǎng)面。另外，在賽事期間，阿提哈德航空工作人員還特別采訪了馬來(lái)西亞男雙選手蘇偉譯，豐富了內(nèi)容供給。

從機(jī)上到賽場(chǎng)，從體驗(yàn)到內(nèi)容，阿提哈德航空無(wú)時(shí)無(wú)刻都在彰顯自己通過(guò)體育連接世界的愿景，這與世界羽聯(lián)通過(guò)羽毛球凝聚人心的使命不謀而合。阿提哈德航空深知，只有真正惠及全球數(shù)百萬(wàn)羽毛球迷，這次合作才能真正的開(kāi)花結(jié)果。

在禹唐看來(lái)，雖然阿提哈德航空與世界羽聯(lián)的合作時(shí)間不久，但是已經(jīng)很好地展現(xiàn)了其全面的戰(zhàn)略思路，即通過(guò)多種戰(zhàn)術(shù)與策略的配合，不斷確立其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位。通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)努力，該航空公司在社交媒體上與客戶有效互動(dòng)，建立了強(qiáng)大的在線影響力。總之，通過(guò)利用數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新體驗(yàn)以及執(zhí)行有效的品牌策略，阿提哈德航空能夠吸引目標(biāo)受眾、培養(yǎng)忠誠(chéng)度，尤其在亞洲市場(chǎng)建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘，為后續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

企業(yè)2025年可重點(diǎn)關(guān)注的羽毛球營(yíng)銷(xiāo)資源

中國(guó)羽毛球大師賽（9月16日-21日，深圳）

圖片來(lái)自中國(guó)羽毛球協(xié)會(huì)官網(wǎng)

中國(guó)羽毛球大師賽創(chuàng)辦于2005年。2023年，中國(guó)羽毛球大師賽首次落戶深圳，并將連續(xù)舉辦至2026年。作為全年六站超級(jí)750級(jí)別賽事獎(jiǎng)金最高的一站，2025中國(guó)羽毛球大師賽的總獎(jiǎng)金高達(dá)115萬(wàn)美元。本站賽事對(duì)世界排名單打前十五、雙打前十的選手強(qiáng)制參賽，賽事質(zhì)量和關(guān)注度得以保證。另外，賽事的品牌無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值高2000萬(wàn)，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心優(yōu)質(zhì)資源。

根據(jù)國(guó)家體育總局的《全民體育現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》，羽毛球在中國(guó)是參與人數(shù)最多的體育運(yùn)動(dòng)，整個(gè)羽毛球人口高達(dá)2.5億。羽毛球在大眾選擇運(yùn)動(dòng)健身方式中占比6.9%。另有研究認(rèn)為，近幾年我國(guó)羽毛球市場(chǎng)基本能夠保持5.5%以上的復(fù)合增速。據(jù)調(diào)查，在深圳居民最常參與的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，羽毛球排名第二，僅落后第一名健步走0.6%，為37.4%。這表明深圳有著良好的羽毛球土壤，為品牌營(yíng)銷(xiāo)激活提供了絕佳條件。

禹唐體育：一站式體育營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)服務(wù)

深耕體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域18年，禹唐體育是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商，依托專業(yè)經(jīng)驗(yàn)、全球項(xiàng)目資源網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)洞察、媒體影響力和國(guó)際視野，協(xié)助品牌方2025年在品牌出海、大賽營(yíng)銷(xiāo)、品牌曝光、人群觸達(dá)等方面的核心需求匹配，具體服務(wù)包括：

體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢服務(wù)——企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)分析、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目甄選、合作資源甄選、戰(zhàn)略和策略規(guī)劃等；

體育贊助項(xiàng)目服務(wù)——贊助資產(chǎn)評(píng)估、資產(chǎn)商務(wù)溝通與談判、權(quán)益策劃和確認(rèn)、協(xié)議協(xié)助簽署、權(quán)益執(zhí)行監(jiān)督、贊助價(jià)值評(píng)估等；

公關(guān)策略傳播服務(wù)——禹唐中英文媒體內(nèi)容投放、深度文章撰寫(xiě)、全媒體渠道內(nèi)容傳播等；

整合營(yíng)銷(xiāo)激活服務(wù)——整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略規(guī)劃、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)組合策劃與執(zhí)行、營(yíng)銷(xiāo)管理和執(zhí)行報(bào)告等；

贊助價(jià)值評(píng)估服務(wù)——行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)評(píng)估、品牌形象評(píng)估、品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌銷(xiāo)售評(píng)估等。

2025年，禹唐體育將結(jié)合一系列的案例分享和市場(chǎng)洞察，陸續(xù)為出海企業(yè)客戶展示不同方向的體育營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)項(xiàng)目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時(shí)關(guān)注禹唐體育，并與我們?cè)敿?xì)溝通。

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關(guān)于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。

核心業(yè)務(wù)：體育營(yíng)銷(xiāo)咨詢、體育贊助項(xiàng)目選擇、體育贊助權(quán)益激活、贊助價(jià)值評(píng)估等。

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