6月18日，頓頓官宣離職，表示與東方甄選合約到期，三十而立，將嘗試挑戰(zhàn)自己未知的能力，繼續(xù)前行。東方甄選則回應稱，愿頓頓前程似錦，一路升華。

東方甄選在公告中透露，雖然頓頓不再擔任主播，但雙方的緣分并未結(jié)束，未來頓頓將以“榮譽產(chǎn)品推薦官”的身份繼續(xù)與東方甄選合作。這一消息迅速引發(fā)公眾關(guān)注，將東方甄選再次推向輿論的風口浪尖。

公開資料顯示，頓頓原名王若頓，畢業(yè)于中南財經(jīng)政法大學商務英語專業(yè)，擁有英語和法語雙學位。他憑借深厚的語言功底、優(yōu)雅的氣質(zhì)以及獨特的直播風格，在東方甄選直播間收獲了大量粉絲。在東方甄選的直播舞臺上，頓頓不僅能流利地用雙語介紹產(chǎn)品，還時常引經(jīng)據(jù)典，分享文化知識，為觀眾帶來了別樣的購物體驗，成為了東方甄選的人氣主播之一。

頓頓的離職并非毫無預兆。此前，他曾在直播中透露，有節(jié)目組邀請他參加綜藝節(jié)目，但東方甄選出于某些考量否決了這一邀請，雖然他理解該公司的決定，也難掩失落之情。更早之前，在東方甄選和董宇輝深陷“小作文”輿論風波時，頓頓也曾在直播中直言東方甄選很多事情不與主播商量，包括開設(shè)新賬號等事宜。微博話題“東方甄選主播直播間公開表達不滿”一度登上熱搜榜，引發(fā)了眾多網(wǎng)友的熱議。

此次頓頓離職消息傳出后，不少粉絲紛紛表達不舍，同時也對東方甄選的主播管理模式和發(fā)展方向提出質(zhì)疑。事實上，這并非東方甄選首次面臨主播離職的情況。去年7月22日，東方甄選宣布主播敬文離職，他表明要為了追求音樂夢想，潛心學習。同年7月25日，東方甄選在港交所發(fā)布公告稱，董宇輝已決定不再擔任該公司雇員及一個合并聯(lián)屬實體的高級管理層。至此，東方甄選已有3位大主播離職，這一現(xiàn)象引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

在商標注冊方面，天眼查知識產(chǎn)權(quán)信息顯示，東方甄選旗下東方優(yōu)選（北京）科技有限公司已成功注冊多枚與主播相關(guān)的商標，其中包括“頓頓”“王濤頓頓”“王若頓”，國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂等領(lǐng)域。

此外，“石明明明”“孫楚涵悠悠”“孫佳琦77”等多位主播的名字或昵稱也被注冊為商標。此前，東方甄選還注冊過多枚“董宇輝”相關(guān)商標，后轉(zhuǎn)讓至董宇輝公司。

關(guān)于東方甄選注冊這些商標，俞敏洪解釋，“是出于對主播的保護，防止其姓名被惡意搶注或濫用”。但也有觀點認為，從公司的治理角度來看，這在一定程度上加強了該公司對主播個人品牌商業(yè)價值的掌控。

東方甄選如何應對主播離職可能帶來的粉絲流失、品牌形象波動等影響，成為擺在面前的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。在競爭激烈的直播電商行業(yè)，主播作為連接消費者和產(chǎn)品的關(guān)鍵橋梁，其穩(wěn)定性至關(guān)重要。東方甄選后續(xù)能否通過優(yōu)化內(nèi)部管理、完善主播培養(yǎng)與激勵機制，吸引和留住更多優(yōu)秀主播，維持自身在直播電商領(lǐng)域的競爭力，GPLP犀牛財經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。