距離靜安寺大約500米的永源路上，白色圍擋拆除后，深紅色的兩層樓外立面露出真容。意大利知名高端家居品牌Baxter中國(guó)首家旗艦店Baxter Gallery Shanghai在上海開(kāi)業(yè)。一樓沿街大門旁的玻璃上寫著：展廳、餐廳、俱樂(lè)部、材料展示區(qū)。

簡(jiǎn)單幾行字，道出其中要義：這是一個(gè)帶有多重身份的創(chuàng)新消費(fèi)空間。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，一樓進(jìn)門后，左右兩側(cè)為品牌家具陳列，中間紅色鏡面開(kāi)辟出一條走道，通向與品牌合作的餐廳，其中的桌椅也都為Baxter定制款家具。二樓在家具的場(chǎng)景化展示之外，還特別打造了Baxter House大型材料圖書館，呈現(xiàn)Baxter木材、皮革、大理石等經(jīng)典用料及工藝。

“大家可以在這里參觀、選購(gòu)家居產(chǎn)品，也可以吃飯、開(kāi)派對(duì)、舉辦沙龍活動(dòng)等。”Baxter Gallery Shanghai負(fù)責(zé)人劉博遠(yuǎn)表示，旗艦店總面積為1200平方米，將成為一個(gè)融合體驗(yàn)、文藝和娛樂(lè)的社交場(chǎng)所。

“疫情之后，全球經(jīng)濟(jì)情況發(fā)生了很多變化，對(duì)于品牌而言，需要主動(dòng)向更多市場(chǎng)出擊。”Baxter創(chuàng)始人及首席執(zhí)行官Paolo Bestetti告訴記者，作為品牌全球化戰(zhàn)略的一部分，今年將在不同國(guó)家開(kāi)設(shè)4家類似的創(chuàng)新品牌旗艦店。上海是繼意大利米蘭之外，第二家開(kāi)幕的旗艦店，也是亞洲唯一一處選址。之后，英國(guó)倫敦、美國(guó)紐約的旗艦店將分別在9月和12月開(kāi)幕。

Paolo表示，選擇中國(guó)是一個(gè)十分自然的決定。“我們聚焦于高端藝術(shù)家居的領(lǐng)域，放在整個(gè)家居市場(chǎng)來(lái)看，其實(shí)是非常細(xì)小的一個(gè)分支，但如果乘以中國(guó)的人口基數(shù)，依然是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。”作為一家高端家具和室內(nèi)解決方案設(shè)計(jì)和制造商，Baxter的代表產(chǎn)品“云朵沙發(fā)”等曾在中國(guó)市場(chǎng)收獲不少擁躉，成為風(fēng)靡一時(shí)的“網(wǎng)紅”家具。

Paolo尤其看好中國(guó)新一代年輕消費(fèi)者所代表的市場(chǎng)潛力，認(rèn)為他們對(duì)待生活的態(tài)度與上一代人不同，更看重設(shè)計(jì)，關(guān)注自我，尤其喜歡通過(guò)家居設(shè)計(jì)、布置來(lái)表達(dá)自己的態(tài)度，與Baxter的理念十分契合。“這也是為什么我們將復(fù)合業(yè)態(tài)的旗艦店落戶中國(guó)，因?yàn)槲覀兿嘈胚@里的年輕人更能接受創(chuàng)新，更能理解品牌的價(jià)值文化與設(shè)計(jì)理念。”

有意思的是，Baxter在規(guī)劃4家旗艦店的時(shí)候，并沒(méi)有特定的開(kāi)店順序，但是上海“憑本事”，跑贏了紐約、倫敦，成為品牌在意大利之外，首個(gè)在海外開(kāi)張的旗艦店。

“‘中國(guó)速度’令人驚嘆！”回憶起開(kāi)店過(guò)程，Paolo仍然覺(jué)得不可思議，“選定店址的時(shí)候，這里還是一片廢墟。當(dāng)時(shí)中方合作伙伴告訴我，不用擔(dān)心，一年以后里里外外都將煥然一新。我說(shuō)這不可能。”結(jié)果一年之后，當(dāng)他回到上海，眼前的景象令他驚喜，“他們確實(shí)做到了。從注冊(cè)到裝修，在中國(guó)，每一樁事情都能飛速完成。”

作為參與全程的中方負(fù)責(zé)人，劉博遠(yuǎn)告訴記者，在整個(gè)過(guò)程中，各級(jí)政府都對(duì)項(xiàng)目給予了大力支持。他透露，當(dāng)時(shí)靜安區(qū)商務(wù)委還專門為企業(yè)進(jìn)行協(xié)調(diào)，讓他們反映遇到了什么問(wèn)題。“在相關(guān)單位的幫助下，很多困難迎刃而解，加快了開(kāi)店速度。”

在首發(fā)經(jīng)濟(jì)的助力下，上海已經(jīng)成為國(guó)際一線品牌首展、首店、旗艦店“扎堆”的地方。上海市商務(wù)委數(shù)據(jù)顯示，2025年1至4月，上海新增首店301家。其中，全球及亞洲首店7家、全國(guó)及內(nèi)地首店41家，高能級(jí)首店合計(jì)占比達(dá)到近16%。

“未來(lái)，上海的旗艦店將是我們觀察亞洲市場(chǎng)的窗口。”Paolo表示，隨著新店開(kāi)業(yè)，品牌與中國(guó)的故事將進(jìn)入新的篇章。“我的女兒也剛剛進(jìn)入設(shè)計(jì)領(lǐng)域，我推薦她一定要去三個(gè)國(guó)家住上一段時(shí)間，其中一個(gè)就是中國(guó)。因?yàn)橹袊?guó)的文化與哲學(xué)能夠帶給設(shè)計(jì)啟迪。”

來(lái)源：上觀新聞