??鏡象娛樂

文丨王也

如果要用一句話總結(jié)2025騰訊視頻影視年度發(fā)布，那便是“凡是過往，皆為序章；凡是未來，皆有可期”。

6月23日舉行的2025騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊視頻帶著超百部作品的新片單而來，一如既往豪華亮眼。但在過去一年，影視行業(yè)因內(nèi)部內(nèi)容變革與外部技術(shù)變革，迎來新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇的大背景下，比起豪華片單，外界更關(guān)注的無疑是頭部視頻平臺對整個行業(yè)系統(tǒng)性的新思考。

對于如何穿越行業(yè)大周期、重塑平臺戰(zhàn)略價值定力等關(guān)鍵問題，騰訊視頻在影視年度發(fā)布上給出了自己的答案。騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟以鏈接超級伙伴、鏈接超級IP、鏈接超級人才、鏈接超級創(chuàng)作、鏈接超級大家五大鏈接，以及打破路徑依賴的“零基思維”創(chuàng)作方向，對外展示了未來騰訊視頻構(gòu)建精品內(nèi)容“確定性”的核心策略。

近兩三年，騰訊視頻在劇集領(lǐng)域佳作頻出，但零基思維的提出，意味著在平臺眼中，凡是過往，皆為序章。當(dāng)下，影視行業(yè)的大環(huán)境也確實(shí)需要頭部平臺以歸零的心態(tài)，堅定走在追求精品內(nèi)容的路上，如此才能行走在周期變化之前，持續(xù)強(qiáng)化長劇的生命力與不可替代性，最終通往凡是未來，皆有可期的終點(diǎn)。

強(qiáng)韌生命力在

不可替代性便在

雖然過去一年，影視行業(yè)因內(nèi)部內(nèi)容變革與外部技術(shù)變革，迎來了新挑戰(zhàn)與新機(jī)遇，但2025年上半年劇集市場大盤的穩(wěn)中向好，也向外界證明了只要創(chuàng)作生命力在，長劇的不可替代性就始終堅固。

宏觀來看，今年上半年視頻平臺上新劇集數(shù)量與去年基本持平，不過由于短劇規(guī)模的提升，長劇是處于相對減產(chǎn)狀態(tài)的，由此不難看出行業(yè)投資趨緊之勢。但是，被優(yōu)化的多數(shù)是缺乏競爭力的中腰部低效項(xiàng)目，頭部精品的數(shù)量反而是在增加的。開年至今，多類型頭部劇集對市場熱度的帶動都非常直觀。

結(jié)合歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)的資料來看，二月份《六姊妹》開播后帶動劇集市場分月播放量同比增長36%，三月份《雁回時》《棋士》播出時當(dāng)月數(shù)據(jù)同比增幅為16%，五月份《折腰》播出時當(dāng)月數(shù)據(jù)同比增幅為11%。腰尾部低效項(xiàng)目的減產(chǎn)并未影響劇集市場的上行勢頭，因?yàn)轭^部精品的增多，為市場注入了強(qiáng)韌生命力。

可以看到，觀眾對優(yōu)質(zhì)長劇的需求依然旺盛，長劇帶來的集體情感共振與深度價值傳遞也依然不可替代。《雁回時》《六姊妹》播出時，女性群像塑造、劇集對母女關(guān)系的表現(xiàn)與探討、女性主義思潮在不同時代背景下的發(fā)展與演變等，都是社交平臺上大眾熱議的話題。長劇對復(fù)雜情感的詮釋與對人性的深入洞察，一直都是它掀起集體情感共振的利器。

《棋士》《無盡的盡頭》等劇集則向外界展示了長劇在深度價值傳遞層面的不可替代性，前者呈現(xiàn)了特定時代背景下的人性幽微，后者聚焦的是未成年人司法保護(hù)議題。這種深邃的價值立意與對現(xiàn)實(shí)的人文主義觀照，也只有長內(nèi)容的舞臺才能悉數(shù)容納。

除了頭部效應(yīng)帶來的加持，上半年長劇市場雖然投資趨緊，但在垂類題材覆蓋度和對多元受眾內(nèi)容需求的滿足上，卻是較往年更全面的。從歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)來看，上半年上新劇集大屏點(diǎn)播市占率榜單TOP15中，騰訊視頻的新劇占據(jù)超過一半的席位，其中既有《六姊妹》《雁回時》《折腰》等女性向題材，也囊括《駐站》《獅城山海》等現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作。

在此背景下，外界可以捕捉到的，是頭部視頻平臺在變革的湍流之下“先戰(zhàn)而后勝”的戰(zhàn)略邏輯。變革帶來的挑戰(zhàn)已至，越是墨守成規(guī)就會越快出局，只有以戰(zhàn)斗之姿將舵牢牢掌握在手中，才能抵御已經(jīng)到來和即將到來的不確定性。

深挖源動能

行走在周期變化之前

當(dāng)外界能洞察到長劇的創(chuàng)作進(jìn)化時，頭部平臺往往已經(jīng)行走在了周期變化之前，宏觀戰(zhàn)略思路與內(nèi)容生產(chǎn)模式也已經(jīng)先一步迭代。2025騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊視頻的新片單與王娟談到的以五大鏈接錨定更多“確定性”的新思考，就是最直觀的例證。

在鏈接超級伙伴、鏈接超級IP、鏈接超級人才、鏈接超級創(chuàng)作、鏈接超級大家這五大鏈接里，騰訊視頻在穿越周期與重塑價值的戰(zhàn)略定力上給出的新回答，可以簡單概括為內(nèi)容創(chuàng)作上繼續(xù)啃硬骨頭，通過做“難而正確的事”來持續(xù)強(qiáng)化長劇在文娛市場的不可替代性，行業(yè)合作上攜手一眾新老人才，通過深挖行業(yè)源動能來保障好內(nèi)容的長線供給。

內(nèi)容層面，騰訊視頻的未來戰(zhàn)略之一為鏈接超級IP，即對于開發(fā)難度大、周期長的項(xiàng)目堅持長期主義創(chuàng)作理念并不斷深耕。鴻篇巨制的大作帶來的挑戰(zhàn)可想而知，但過往《慶余年》《三體》等爆款已經(jīng)向市場證明了超級IP的內(nèi)容價值與商業(yè)價值。

值得注意的是，持續(xù)強(qiáng)化頭部長劇投入的同時，王娟也辯證指出長劇與短劇并非零和博弈，而是生態(tài)互補(bǔ)與優(yōu)勢各顯。如今，騰訊視頻也在通過加碼橫屏與豎屏短劇規(guī)模、孵化原創(chuàng)劇本、打造標(biāo)桿作品等構(gòu)建長短互補(bǔ)的內(nèi)容生態(tài)體系。

行業(yè)合作層面，鏈接超級伙伴、鏈接超級人才、鏈接超級大家這三大鏈接，都體現(xiàn)了騰訊視頻“不拘一格聚人才”的合作誠意。聚焦到內(nèi)容創(chuàng)作個體身上，2025騰訊視頻新片單背后站著的，不僅是鄭曉龍、高滿堂等“超級大家”，也有南鎮(zhèn)、辛爽、曾慶杰等影視行業(yè)新銳。王娟表示，無論是新生的內(nèi)容創(chuàng)作者還是和資深創(chuàng)作者的首次嘗試，對于優(yōu)秀的創(chuàng)作者，騰訊視頻都會“不拘一格”全力支持。

近一兩年，影視行業(yè)的變革源于內(nèi)部，也源于外部科技發(fā)展的推動，因此，未來騰訊視頻在內(nèi)容生產(chǎn)方式上的迭代也涵蓋了積極擁抱AIGC，以AI技術(shù)的靈活運(yùn)用來服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作并重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作鏈條的優(yōu)化與效率的提升。

2025騰訊視頻影視年度發(fā)布上，外界看到的是騰訊視頻對好內(nèi)容不變的追求，但更重要的是，它回答了平臺如何培育好內(nèi)容誕生的土壤，以及如何通過創(chuàng)作生態(tài)的升級將通往確定性的主動權(quán)掌握在手中這兩大關(guān)鍵問題。進(jìn)一步透視騰訊視頻新片單，我們也會對何為變革下的好內(nèi)容有一個更清晰的認(rèn)知。

堅守“零基思維”

開辟內(nèi)容新戰(zhàn)場

長劇進(jìn)入精品化時期后，行業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)沉淀方法論，但在發(fā)布會上，王娟的發(fā)言某種程度上是“反方法論”的。“越是在行業(yè)快速演進(jìn)的大趨勢下，騰訊視頻越要以歸零的心態(tài)，跳出慣性思維，打破路徑依賴，用零基思維，共同打造更多讓人眼前為之一亮、心頭為之一振的好故事。”

以零基思維做更具唯一性的精品內(nèi)容，是騰訊視頻一直以來在踐行的方向。2023年騰訊視頻第一個劇場X劇場問世時，主打的便是無限可能、未知探索和先鋒表達(dá)，劇場首部作品《漫長的季節(jié)》開創(chuàng)新生活流懸疑流派。近一兩年，騰訊視頻的《繁花》《山花爛漫時》等，也都在進(jìn)一步詮釋何為觀眾需要的精品。

2025騰訊視頻新片單中兼具品質(zhì)與創(chuàng)新的精品項(xiàng)目隨處可見，如崢嶸歲月篇章的《主角》《太平年》、煙火熱望篇章的《隱身的名字》《輕年》等、迷局尋真篇章的《十日終焉》、先鋒光影篇章的《人之初》、經(jīng)典永續(xù)篇章的《三體》系列等超級頭部精品與垂類精品。

整個片單中的超百部作品涵蓋時代主流、嚴(yán)肅文學(xué)、現(xiàn)實(shí)議題及情感、刑偵罪案、志怪探險、科幻懸疑、古裝、喜劇、輕議題、精品短劇等各大類型，其中志怪探險和科幻等都是國劇創(chuàng)作的薄弱區(qū)，也是騰訊視頻展現(xiàn)出征服野心的新領(lǐng)域。在題材上不落俗套，打破創(chuàng)作邊界，正是五大鏈接里鏈接超級創(chuàng)作的主旨。

此外，王娟還談及騰訊視頻未來創(chuàng)作方向之一便是IP的多元化開發(fā)，即騰訊視頻在縱向上會支持多季IP的創(chuàng)作規(guī)劃，橫向上則進(jìn)行IP與劇影漫游綜和品牌的多元可行性開發(fā)。

在不確定性中走出確定性，騰訊視頻以“零基思維”開辟內(nèi)容新戰(zhàn)場，以不可替代的精品內(nèi)容價值強(qiáng)化長劇生命力，給創(chuàng)新以耐心，給突破以底氣，給誠意以回報。在影視行業(yè)的大周期內(nèi)，變化是唯一的不變，但也總有人能在復(fù)雜多變的市場環(huán)境中找到通往確定性的方向。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創(chuàng)

轉(zhuǎn)載請注明來源、作者署名，違者必究

━━ 已入駐平臺 ━━

━━ 視頻號 已入駐平臺 ━━

合作、投稿、應(yīng)聘可添加微信：