作者| 李尋歡

過去一年，劇集市場再次經(jīng)歷了一場靜水流深的結(jié)構(gòu)性變革。

免費(fèi)微短劇飛速崛起，持續(xù)爭搶觀眾注意力，對長視頻進(jìn)行分流；長劇短劇化，觀眾追求更短、更快、更爽；視頻平臺從過往的流量爆發(fā)式增長，轉(zhuǎn)向了存量競爭；長劇在一定程度上減量、減集數(shù)，追求精品化；品牌廣告的預(yù)算和投放，也在大幅縮減。

可以說，劇集行業(yè)面臨著一場“生死考驗(yàn)”。

但正如所有考驗(yàn)都會有人通關(guān)一樣，從過去一年的戰(zhàn)果看，騰訊視頻守住了長視頻平臺的內(nèi)容基底，為觀眾帶去了一個個優(yōu)秀的故事，并獲得了優(yōu)渥的回報(bào)。

與此同時，在騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟發(fā)布演講，傳遞出騰訊視頻未來的戰(zhàn)略布局：在秉持“追求好內(nèi)容的初心”的基礎(chǔ)上，一邊以歸零心態(tài)跳脫出慣性思維，打破路徑依賴；一邊以五大鏈接打破創(chuàng)作邊界，創(chuàng)造更多好故事。

長劇精品化已成趨勢

頭部內(nèi)容持續(xù)領(lǐng)跑

內(nèi)容精品化，是騰訊視頻近年來持續(xù)深耕的方向。過去幾年，騰訊視頻在穩(wěn)居劇集行業(yè)第一梯隊(duì)的同時，更進(jìn)一步，推出了一系列叫好又叫座的劇集。

如王家衛(wèi)“七年磨一劍”的《繁花》，在熱度、口碑、招商等多維度打破天花板的《慶余年2》，連續(xù)兩年蟬聯(lián)豆瓣年度國劇TOP1的《漫長的季節(jié)》和《山花爛漫時》。可以說，在內(nèi)容制作、平臺號召、市場認(rèn)可、觀眾反饋等方面，騰訊視頻收獲了不俗成績。

把目光拉回到當(dāng)下，盡管微短劇來勢洶洶、劇集行業(yè)日新月異，但騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟認(rèn)為，微短劇的爆發(fā)式增長對長劇空間不完全是擠壓，它在一定程度上催生了用戶內(nèi)容消費(fèi)的分層需求，即短劇填補(bǔ)碎片時間，長劇則持續(xù)承載情感沉淀與審美深度。

在長劇被唱衰的當(dāng)下，我們依然可以發(fā)現(xiàn)，頭部大劇上，很少出現(xiàn)“一集棄”的現(xiàn)象，這也說明觀眾并非拋棄長劇了，只是對長劇有了更高的要求。因此，不管是對創(chuàng)作者，還是對平臺而言，都意味著要不斷提高創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，需要用真正有質(zhì)感的精品頭部大劇，去證明行業(yè)存在的意義。

在此次大會上，王娟同時提到，騰訊視頻在減少大量的B級項(xiàng)目和低效的A級項(xiàng)目播出，但在加大對頭部項(xiàng)目和精品項(xiàng)目的開發(fā)。

從本次公布的2025-2026大劇片單也可以看出，騰訊視頻在頭部大劇的投入上，依然不遺余力。這些頭部重點(diǎn)大劇體現(xiàn)出的特點(diǎn)為，延續(xù)《繁花》路線，對斬獲過重磅獎項(xiàng)的嚴(yán)肅文學(xué)作品進(jìn)行改編，強(qiáng)化內(nèi)容廣度和思想深度，提高劇集的藝術(shù)價值和可看性，如《文城》《主角》《千里江山圖》；或是集結(jié)頭部制作班底，創(chuàng)作有深遠(yuǎn)意義的題材劇集，如《歸隊(duì)》《人之初》《掃毒風(fēng)暴》等大劇拉滿期待值。

觀眾們“今天看第一集，明天催第二集，后天就想直通大結(jié)局”的心情，大家自然都能夠理解，但從創(chuàng)作理念上看，騰訊視頻仍舊相當(dāng)支持長期主義，鼓勵創(chuàng)作者打破慣性思維，跳出路徑依賴，并在實(shí)際行動上表達(dá)支持，用更充足的時間、不設(shè)上限的投入，創(chuàng)作可以留下來的好故事。

深化垂類題材

多領(lǐng)域拓寬賽道邊界

顯然，好故事不止頭部大劇一種。

從內(nèi)容戰(zhàn)略層面來看，騰訊視頻會繼續(xù)主打“超級頭部精品+垂類精品標(biāo)桿”并進(jìn)的戰(zhàn)略，追求口碑與商業(yè)雙贏的精品發(fā)展道路。在內(nèi)容生態(tài)上，則讓短劇和長劇形成強(qiáng)有力的互補(bǔ)，一方面繼續(xù)支持橫屏超級精品短劇的開發(fā)，一方面積極實(shí)踐豎屏短劇的精品化升級，創(chuàng)新內(nèi)容生態(tài)體系。

這一戰(zhàn)略定位并非空穴來風(fēng)，而是在內(nèi)容分眾化時代的必要舉措。“男愛刑偵、歷史，女愛輕喜、言情”雖然是一種刻板印象，但也能體現(xiàn)不同年齡、不同性別的觀眾，在審美偏好上存在不少差異。

視頻平臺垂類用戶畫像也顯示，垂類題材更容易吸引觀眾購買會員，劇集完播度也要超過普通劇集不止一個級別，這說明垂類題材內(nèi)容，在提高平臺黏性、鞏固資深用戶上相當(dāng)有效。

在未來，騰訊視頻會繼續(xù)深化垂類開發(fā)。從2025-2026年的大劇片單來看，有不少在題材、類型、內(nèi)容上，能夠讓人眼前一亮，這份片單的特點(diǎn)，也從側(cè)面映襯出騰訊視頻對觀眾審美的精準(zhǔn)把握，和未來兩年觀眾們的興趣所在。

第一，是小人物敘事仍舊穩(wěn)居主流。雞湯被拋棄，故事接地氣，人設(shè)反精英，行為不內(nèi)卷，話題是大眾所關(guān)注，角色表面可以發(fā)瘋，但內(nèi)核一定偏穩(wěn)定，基調(diào)上更是以溫暖現(xiàn)實(shí)為主，比如《老舅》《四喜》，這與觀眾們想要“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”的想法如出一轍。
第二，是女性題材相當(dāng)突出。且不局限于類型，生活劇、職場劇、懸疑劇等均被涵蓋其中。《獨(dú)身女人》《隱身的名字》等一系列關(guān)注女性話題的劇集引起大眾關(guān)注，從預(yù)告片內(nèi)容來看，不甘、掙脫、逃離、覺醒、獨(dú)立，以及對美好戀情與婚姻的向往，成為了它們的主基調(diào)，這與當(dāng)代女性觀眾里的流行思潮不謀而合。

第三，是古裝題材持續(xù)展現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)。從《赴山海》《慕胥辭》《子夜歸》等劇集中，可以看見古裝劇的多元表達(dá)與東方美學(xué)的延續(xù)，同時也在古裝劇中有了連接大眾的情感共鳴，力求打造古裝內(nèi)容的新質(zhì)生產(chǎn)力。

第四，是IP步入多元化開發(fā)階段。經(jīng)由多部IP系列劇集的成功開發(fā)，促使騰訊視頻在對待IP上更進(jìn)一步：縱向上，從立項(xiàng)之初便支持多季IP的創(chuàng)作規(guī)劃，橫向上，進(jìn)行IP與劇影漫游綜和品牌的多元可行性開發(fā)。

《慶余年》邁向了第三季，《夢華錄》迎來了續(xù)篇《夢梁錄》，《開端》有了全新之作《開啟》，《異人之下》系列和尾魚宇宙都正在開發(fā)中，既通過長線系列開發(fā)豐富了各IP宇宙的故事，又提高系列的黏性。

創(chuàng)造確定性堅(jiān)定擁抱好故事

“不確定的是環(huán)境，創(chuàng)造確定性的是能力。”王娟此語，可以說是對騰訊視頻如何能夠擁抱好故事的最佳注腳。

這種確定性和能力體現(xiàn)在何處？答案是：堅(jiān)定實(shí)行健康的評價體系、尊重藝術(shù)創(chuàng)作者、全方位推動后驗(yàn)激勵。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，騰訊視頻“堅(jiān)持追求好故事的初心”最顯著的體現(xiàn)，是始終對藝術(shù)創(chuàng)作者保持尊重，做到鏈接超級伙伴、超級IP、超級人才、超級創(chuàng)作和超級大家，用零基思維進(jìn)行錨定更多確定性，走向新未來。

不管是王家衛(wèi)《繁花》初次觸電國劇，還是王寶強(qiáng)《棋士》時隔十二年重回劇圈，他們都選擇了騰訊視頻作為伙伴，所體現(xiàn)出的信息量不言而喻。

為了應(yīng)對時代潮流、新技術(shù)的日新月異，騰訊視頻也將積極擁抱AIGC，重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)鏈，但并不會喧賓奪主，而是讓其成為幫創(chuàng)作者打造更好故事的輔助工具。因?yàn)椴还芗夹g(shù)如何顛覆，觀眾為故事落淚的瞬間，為“往前看，別回頭”誕生的感慨，才是行業(yè)探尋的意義。

在與眾多伙伴們的合作中，騰訊視頻探索出了“后驗(yàn)激勵”這一全新模式。既能夠讓平臺和制作公司成為更完善的伙伴關(guān)系，還能夠反哺那些真正有藝術(shù)追求、有創(chuàng)作能力、成片效果也讓觀眾滿意的創(chuàng)作者。

該模式實(shí)行三年以來，取得了相當(dāng)不錯的效果，不少制作方都通過后驗(yàn)?zāi)Ｊ将@得了超額利潤。實(shí)打?qū)嵉慕Y(jié)果，讓諸多合作伙伴對騰訊視頻建立了認(rèn)可與信任，也反襯了行業(yè)對于現(xiàn)金流和回本周期的焦慮。

坦率來說，劇集行業(yè)在各個流程上和環(huán)境上的不確定性，讓這種焦慮在一定程度上一視同仁，不僅創(chuàng)作者有、制作公司有，騰訊視頻也會有。

它如一把達(dá)摩克利斯之劍，懸掛在每一個從業(yè)者的頭頂，讓他們時刻三省吾身。
但可以確定的是，不管劇集行業(yè)如何風(fēng)云變幻，前方又有多少未知、多少風(fēng)浪，能勇往直前、踏浪而行的，一定是秉持著專業(yè)，還能懷揣初心的舵手。