片仔癀，一味從清朝流傳下來的中藥，曾經在2020年后大受歡迎，

最高時，甚至一粒藥炒到1600塊，比金子還貴，藥店剛上架就搶空，連黃牛都賺翻了。

可沒過幾年，價格卻直接打了骨折，再也沒有當年的風光，

這粒小藥丸到底經歷什么，怎么就從萬人追捧的“神藥”變成“無人問津”？

片仔癀的來頭

片仔癀這味藥，名字聽起來就有點神秘，卻是從清朝嘉靖年間傳下來的。

傳言有個當御醫的因為看不慣皇帝的做法，帶著一張藥方跑出了皇宮，后來在福建漳州的一座寺廟里當了和尚。

漳州那地方濕氣重，蛇蟲多，老百姓經常得“癀病”，就是身上突然腫脹、不僅疼痛難忍，還會伴隨發熱。

和尚就把藥方拿出來，用牛黃、蛇膽、麝香這些名貴藥材熬藥，效果好得不得了，一片下去，病就緩了大半。

老百姓一傳十十傳百，都跑來求藥，藥的名字就叫“片仔癀”，意思是一片就能治癀病。

到了清朝末年，這藥從寺廟傳到民間，不少出國的人還把它帶到了東南亞，名氣越來越大。

20世紀，漳州一家制藥廠接手了這張古方，開始規模化生產，片仔癀算是正式走進了現代。

藥里的牛黃能清熱解毒，蛇膽能消炎，麝香能止痛，這些藥材可不是隨便找來的，成本高得很。

加上“皇宮秘方”這層金光閃閃的背景，片仔癀打一開始就不是普通藥，定位高端，像中藥里的貴族。

2003年，漳州制藥廠改名叫片仔癀藥業，在上海上市。

不過當時的片仔癀還只是個小眾品牌，市值幾十億，遠沒到家喻戶曉的地步，誰也沒想到，幾年后一場“黑天鵝事件”讓它徹底火出圈。

一粒藥炒到1600塊

2020年，一切都來得很突然，很多人都慌了，整天就想著避免被傳染、怎么養生保護身體健康，就在這時候，片仔癀被推上了風口。

藥廠和商家開始宣傳它的清熱解毒功能，還特別提了“皇宮古方”和名貴藥材，搞得它跟特效藥似的。

官方定價是590塊一粒，但藥店里根本買不到，剛擺上架就沒了。

北京、上海的藥店經常是早上補貨，半小時不到就賣光，門口還排著長隊等著問有沒有貨。

這背后，全是黃牛和資本在搞亂，黃牛們有錢，直接掃貨，把藥店的庫存全包了，藥沒了，價格自然往上竄。

到了2021年，片仔癀在二手市場被炒到1600塊一粒，比金價還高，想買還得加價，急著要的可能得掏更多錢。

藥廠這邊也沒閑著，宣傳鋪天蓋地，強調牛黃、麝香多稀缺，一年產量就那么點，賣完就沒。

社交媒體上，一些網紅博主輪番上陣，有的說吃了皮膚變光滑，有的說精神頭特別好，搞得大家覺得不買就虧了。

送禮也讓片仔癀更火，誰不想送個既健康又有面子的禮？送領導、送客戶，片仔癀簡直完美，價格越貴人們就覺得這玩意越是好東西。

藥廠的生意好得不得了，2020到2021年，營收、利潤蹭蹭漲。

股價從幾十塊漲到400多塊，市值直接沖到千億，成了中藥界的頭牌。

泡沫破滅

可好景不長，2023年以后，片仔癀的熱潮就像退潮的海水，瞬間回落低谷。

價格從1600塊跌到400塊，藥廠市值直接砍了一半，股價也跌回200塊左右。

黃牛們傻眼了，手里的貨賣不出去，虧得一塌糊涂，這是咋回事呢？

疫情慢慢過去了，大家不再那么怕生病，搶藥的勁頭也沒了，很多人買回去吃了以后，覺得效果沒那么神。

片仔癀能消炎、清熱，對肝病有點幫助，但跟宣傳的“美容養顏”“精神煥發”差遠了。

有人在網上吐槽，1600塊買的藥，吃下去跟普通消炎藥差不多，心理落差太大。

市場上，別的藥廠也開始推出差不多的藥，效果差不多，價格卻只有片仔癀的一半。

消費者一對比，自然不選貴的了，黃牛們一看苗頭不對，趕緊低價甩貨，市場一下子供大于求，價格自然就崩得更快。

中藥宣傳

片仔癀的火爆和崩盤，離不開大環境的變化。

2021年《中醫藥法》的出臺細則，明確要求中藥不能夸大效果弄虛作假，不能說沒有被證實的效果。

片仔癀的“神藥”標簽被打了個問號，藥廠的廣告得收斂，不敢再隨便說“包治百病”。

2022年，藥監局還查了好幾家夸大療效的中藥企業，片仔癀的營銷策略也得跟著調整。

老百姓慢慢明白，中藥不是萬能的，得對癥下藥。

片仔癀這種藥，對肝炎、喉嚨腫痛可能有點用，但健康人吃基本沒啥大變化，這讓很多人不再盲目買貴藥，市場自然就冷靜了。

中藥的未來

片仔癀的起落，還跟中藥行業的大趨勢有關，中藥現代化是大趨勢，意思是得用科學方法驗證藥效，生產也得標準化。

片仔癀藥業這幾年沒少花錢搞研發，2024年還推出了新產品，比如片仔癀的保健品、口服液，甚至面膜，想多賺點錢。

可市場反應平平，消費者覺得這些新東西價格高，效果一般，買賬的不多。

原料也是個大問題，片仔癀的麝香、牛黃都靠天然資源，產量少，成本相當高。

天然麝香越來越難弄，人工合成的又沒那么好用，藥廠想降成本，又怕藥效打折，也挺為難的。

國際市場倒是個機會，片仔癀在東南亞一直有口碑，很多華僑對這款藥業挺喜歡，但想進歐美市場，難度不小。

所以說如今的片仔癀也只是回落到它原本的位置，但中藥的現代化還需要所有人的努力。