今天（6月25日），備受矚目的2025微信小游戲開發者大會在重慶舉行。游戲客棧梳理了本次大會重點信息，通過這些內容與大家一起深入洞悉當下小游戲市場的發展態勢與機遇走向。

大會上，微信小游戲團隊發布了驚人的數據：月活躍用戶已突破5億。

在這5億用戶里，男性用戶占比55%，女性用戶占比45%；50%來自一二線城市，45%的用戶年齡在24-40歲。這些用戶，每月同時玩微信小游戲達6款，其在線時長較2024年上漲10%。

目前，微信小游戲開發者已超過40萬，其中30人規模以下的團隊占8成，70%的上市游戲公司有投入到微信小游戲。值得一提的是，在IAA小游戲的開發領域中，多數中小團隊開發者此前并無游戲開發經驗，但他們將生活中的點滴融入游戲內容，通過小游戲載體向更多玩家傳遞玩法的真實感。

在過去的一年里有超過65款游戲做到了百萬以上DAU，有超過300款游戲季度流水過千萬。

IAA未來機遇：玩法品類趨于多元化，3大潛力值得關注

在IAA游戲領域，消除和解謎類單賽道用戶規模達3億。目前IAA有3大內容機會：

其一，經典玩法融合。經典游戲品類長線運營穩健，可嘗試多個玩法融合。

其二， io、跑酷、2D射擊等類型擁有眾多潛在用戶，該賽道創意玩法融合中，科幻卡通、競技對抗等玩法有強勁的潛力。

其三，每月微信小游戲IAA看廣告用戶數已達2億。可見較多的用戶已接受“玩游戲看廣告”的行為。在這類用戶中，契合男性審美的內容增長空間大，而男性用戶偏好模擬養成、角色闖關、策略塔防等品類。

其中，18-29歲男性玩家偏向現實背景與超越生活困境的題材，享受“短期爽感”，而30-49歲男性玩家更偏向虛擬背景與體驗差異角色融合的題材內容。

IAP未來機遇：多品類并駕齊驅，4大亮點值得關注

SLG、塔防、merge、MMO這四大品類是2025年IAP重點增速品類。IAP有4大內容非常具備潛力值得關注。

其一，重度游戲MAU高達1億，在年收入千萬的游戲中，96款運營超3年，55款運營超5年；在年收入破億的游戲中，13款運營超3年，5款運營超5年。不得不說，重度游戲具備長線生命力，且重度小游戲用戶與手游用戶近10%重合，可多端發展。也因此，重度游戲已成為IAP極有潛力的品類。

其二，放置類游戲MAU已超2億（不去重），該品類存在顯著內容缺口且用戶需求旺盛。

其三，無論是休閑還是重度游戲，女性付費用戶人數增長迅猛。在游戲中增加契合女性用戶的審美元素,可助力休閑與重度品類的運營發展。

其四，近年，市場上越來越多由IP改編的小游戲，多款游戲月流水已突破千萬。經典玩法疊加IP,是可形成“存量高優受眾+高效買量拓圈”的快速增長模式。

越來越卷 微信小游戲廣告消耗上漲超20%

2025年1-5月平臺同比數據顯示，微信小游戲廣告消耗上漲超20%，其中IAA消耗超30%，IAP+IAAP消耗超18%。

在騰訊廣告投放的小游戲數量也迎來了超過165%的上漲，其中IAA廣告主數量上漲190%。這說明小游戲市場競爭日趨激烈。

在IAA消耗廣告品類份額中，中度消除、輕度益智、塔防類小游戲消耗份額超60%。在流量增長趨勢上，主要增量來自微信搜一搜、視頻號、公眾號等。

在IAP+IAAP消耗廣告品類份額中，戰爭策略、放置類、模擬經營類產品消耗份額超50%。值得一提的是，在投放場景選擇上，微信小程序與朋友圈依然是廣告主首選，其流量投放超過50%。

PC成為小游戲新的增長引擎。小游戲不僅可以吸引移動端用戶，也同樣吸引PC用戶。相較2024年，PC小游戲規模提升超55%，商業規模提升超40%。

手機端小游戲可在PC端打開，PC移動跨屏互動，可為用戶帶來更為沉浸的體驗感。PC小游戲用戶活躍度、付費意愿更強，長線運營價值非常大。

小游戲內容如何在短視頻場景加熱效果更好？這需要掌握小游戲視頻內容的三大要素：創意、停留和轉化。尤其素材前三秒的內容非常重要，需要有足夠創意的內容去引起用戶。其中，達人劇情、真人代玩等內容點擊率較高。

如今，直播已經成為不少小游戲運營的主要渠道之一，部分小游戲的直播貢獻注冊占比可達到80%以上， IAP小游戲用戶偏好玩法互動、主播陪玩模式。

在直播過程中內容質量、是否真人直播、是否采用錄播內容等因素都會影響流量引入。

結語：

5億月活用戶與超40萬開發者，構成龐大的微信小游戲生態，IAA與IAP仍存機遇，廣告消耗增長與PC端小游戲崛起印證小游戲市場持續突破，小游戲已成為泛娛樂產業不可忽視的黃金賽道。

以上圖源：2025微信小游戲開發者大會

作者： 拼嘻嘻