6月25日下午，蒙蒙細(xì)雨中，一位游客在貴州百里杜鵑風(fēng)景名勝區(qū)方家坪景區(qū)緩慢騎行。

這里是中國(guó)唯一的杜鵑國(guó)家級(jí)森林公園、125.8平方公里的原始杜鵑林帶和景區(qū)的一部分，是畢節(jié)市體旅融合示范區(qū)、貴州省體育旅游示范基地。平均海拔1880米，年平均氣溫11.48℃。冬無嚴(yán)寒，夏無酷暑。

百里杜鵑方家坪景區(qū)中的大草原。 周燕林 攝

方家坪景區(qū)所屬的百里杜鵑管理區(qū)（簡(jiǎn)稱“百里杜鵑”）設(shè)立于2007年，總面積692.9平方公里，目前常住人口約10.25萬人。

“目前還不是旅游旺季。但統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，昨天大約有5000名游客到了百里杜鵑。7月底大概會(huì)達(dá)到3萬人到百里杜鵑避暑旅居。杜鵑花季最高峰時(shí)，我們一天接待過15萬人。”百里杜鵑管理區(qū)文體廣電旅游局副局長(zhǎng)丁煉告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn）。

此前不為人們熟悉的是，之所以這里有如此大面積姹紫嫣紅的杜鵑花海，除了得天獨(dú)厚的地理氣候條件，另一部分原因是花樹下有大量的煤炭礦藏。而杜鵑花喜酸性土壤。百里杜鵑管理區(qū)此前的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)也是煤礦開采。

轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，百里杜鵑管理區(qū)果斷關(guān)閉小散亂煤礦，堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先，堅(jiān)持綠色高質(zhì)量發(fā)展，2008年至2024年，全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值翻番之后，又多次翻番，從6.54億元增加到53.09億元，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到貴州省建制縣水平。

“煤炭它畢竟是有資源枯竭的時(shí)候。通過旅游經(jīng)濟(jì)不斷地發(fā)展之后，我們能夠逐步把煤礦關(guān)閉掉。但旅游經(jīng)濟(jì)可以可持續(xù)發(fā)展。”丁煉說道。

在百里杜鵑管理區(qū)，將綠水青山轉(zhuǎn)化為金山銀山的生動(dòng)實(shí)踐隨處可見。

百里杜鵑漫山花海，它被稱為“地球彩帶”。視覺中國(guó) 圖

澎湃新聞了解到，在精心打造核心旅游IP的基礎(chǔ)上，百里杜鵑管理區(qū)超越杜鵑花海，構(gòu)建全域、全時(shí)旅游體系，文旅經(jīng)濟(jì)內(nèi)核動(dòng)力強(qiáng)勁，對(duì)當(dāng)?shù)爻青l(xiāng)發(fā)展的帶動(dòng)作用明顯，不僅交通條件大幅改善，鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，居民收入也顯著增加。

2025年畢節(jié)市杜鵑花季新聞發(fā)布會(huì)上，百里杜鵑管理區(qū)黨工委、管委會(huì)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，正聚焦省委主要領(lǐng)導(dǎo)“建設(shè)世界級(jí)旅游目的地”的指示要求，乘勢(shì)而上推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

天然的饋贈(zèng)：獨(dú)特地理氣候+百里杜鵑花海

位于貴州省西北部、畢節(jié)試驗(yàn)區(qū)中部的百里杜鵑花海被稱為“地球彩帶”，它是世界上最大的天然杜鵑花園，面積最大，種類最多，保存最完好野生杜鵑林，林帶寬1-3千米，綿延50余公里，故稱“百里杜鵑”，共有6個(gè)亞屬46個(gè)杜鵑花品種資源。

每年3月到5月，這里野生杜鵑花林次第盛放，人們置身花海，仿佛看到了色彩的魔法。

百里杜鵑旅游資源豐富，區(qū)內(nèi)分布景區(qū)景點(diǎn)40余處，現(xiàn)有國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)、國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)1個(gè)、國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)5個(gè)。

普底景區(qū)和金坡景區(qū)是主要的核心景區(qū)，景區(qū)所在的村寨居住著彝、苗、白、滿、布依、仡佬、侗、蒙古等21個(gè)民族。百里杜鵑一年一度的國(guó)際杜鵑花節(jié)、避暑節(jié)，彝族火把節(jié)、祭花神、插花節(jié)，苗族跳花節(jié)，布依族對(duì)歌節(jié)，滿族頒金節(jié)等節(jié)日活動(dòng)吸引了無數(shù)海內(nèi)外的游客。

彝族取火儀式。 羅冠宇 攝

除了普底景區(qū)和金坡景區(qū)，另一重點(diǎn)景區(qū)方家坪景區(qū)周邊森林覆蓋率達(dá)80%，空氣中負(fù)氧離子含量達(dá)每立方厘米可達(dá)1.6萬個(gè)。

該景區(qū)擁有一條貫穿全景區(qū)的長(zhǎng)5.6公里的云端環(huán)線，以及以云端酒店為代表的網(wǎng)紅酒店及美食區(qū)，還擁有云端馬場(chǎng)（民族運(yùn)動(dòng)基地）、云端賽道（山地自行車比賽訓(xùn)練基地）、百里云端（露營(yíng)基地）、百里研學(xué)（研學(xué)基地），并成為國(guó)家滑雪隊(duì)冬訓(xùn)場(chǎng)地。

馬場(chǎng) 林劍 攝

方家坪景區(qū)突出高原山地和體育旅游融合特色，每年都舉辦多場(chǎng)馬拉松比賽、國(guó)際山地自行車邀請(qǐng)賽、MaXi-Race國(guó)際越野跑挑戰(zhàn)賽、帳篷音樂節(jié)等大型活動(dòng)。其太陽歷時(shí)陣是每年彝族火把節(jié)的取火點(diǎn)，還是各種運(yùn)動(dòng)賽事運(yùn)動(dòng)區(qū)的起點(diǎn)。

主動(dòng)求發(fā)展：超越杜鵑花海，打造全域全時(shí)旅游格局

就像有時(shí)候會(huì)碰到壞天氣一樣，如果杜鵑花的花期過了，花謝了怎么辦，還會(huì)有游客來嗎？

坐擁獨(dú)特資源稟賦的百里杜鵑給出的解決方案是構(gòu)建全域、全時(shí)旅游體系。在花期之外，在花區(qū)（景區(qū)）之外，在杜鵑花海這一超級(jí)主IP之外，挖掘旅游資源稟賦，提升服務(wù)，吸引更多游客、留住更多游客。

彩虹滑道。景區(qū)供圖

目前，百里杜鵑圍繞“春賞花、夏避暑、秋休閑、冬康養(yǎng)”的四時(shí)旅游以及“白天觀光體驗(yàn)，晚上夜景民俗”的理念，打造多個(gè)“增長(zhǎng)極”，全域、全時(shí)旅游格局目前已成型，正在持續(xù)優(yōu)化中。

其中，避暑客源地達(dá)28個(gè)省（區(qū)、市），旅居購(gòu)房游客涉及32個(gè)省（區(qū)、市），百里杜鵑溫泉集群2023年入選貴州省“金湯級(jí)”溫泉度假地，游客旅居黏性不斷增強(qiáng)。

丁煉表示，“2007年百里杜鵑管理區(qū)設(shè)立，2013年變化最大，因?yàn)楫?dāng)時(shí)通過了國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)的評(píng)審，成為畢節(jié)市唯一一家、貴州省第三家國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)。名聲出去了，游客就來了。百里杜鵑把握住了機(jī)會(huì)，乘勢(shì)而上，越來越好。”

七星露營(yíng)地 。景區(qū)供圖

百里杜鵑管理區(qū)設(shè)立18年來，立足“既管景區(qū)又托管社會(huì)事務(wù)”的功能定位，聚焦旅游發(fā)展主業(yè)主責(zé)，堅(jiān)持統(tǒng)籌“花期內(nèi)外、花區(qū)內(nèi)外”，有力有效推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。2008年至2024年，全區(qū)地區(qū)生產(chǎn)總值從6.54億元增加到53.09億元，經(jīng)濟(jì)總量達(dá)到貴州省建制縣水平。

此外，群眾的生活質(zhì)量也不斷改善。“十三五”時(shí)期，7253戶27572人建檔立卡貧困人口全部脫貧出列，8個(gè)深度貧困村、33個(gè)一般貧困村有序出列，城鎮(zhèn)、農(nóng)村居民人均可支配收入從2008年的9793元、2445元增加到2022年的37708元、13557元（2023年起不再納入統(tǒng)計(jì)監(jiān)測(cè)），分別增長(zhǎng)了近3.9倍、5.5倍。

強(qiáng)勁帶動(dòng)，文旅賦能城鄉(xiāng)高質(zhì)量發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展好了，民生保障才更有力。

“富起來”的百里杜鵑先后建成第一小學(xué)、第二中學(xué)、人民醫(yī)院和55個(gè)幼兒園，引進(jìn)社會(huì)力量創(chuàng)辦高級(jí)中學(xué)1所，全面完成鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院、村級(jí)衛(wèi)生室標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，建成1個(gè)中心敬老院和6個(gè)鄉(xiāng)級(jí)敬老院，義務(wù)教育階段學(xué)位增加3400余個(gè)、高中階段學(xué)位增加3900余個(gè)。累計(jì)實(shí)施農(nóng)村危房改造8455戶，建成保障性住房2642套。

顯著改善的還有這里的基礎(chǔ)設(shè)施。百里杜鵑旅游城市建成區(qū)面積4.5平方千米，城鎮(zhèn)化率從0提升至18.83%，托管區(qū)域群眾就醫(yī)就學(xué)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)、辦事消費(fèi)等更加方便快捷，生產(chǎn)生活用水用電保障安全可靠，群眾歸屬感大幅提升。農(nóng)村公路好路率達(dá)95.88%，2019年創(chuàng)建畢節(jié)市首個(gè)“四好農(nóng)村路”省級(jí)示范縣。

百里杜鵑管理區(qū)推動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施改善，農(nóng)村公路好路率達(dá)95.88%。景區(qū)供圖

記者檢索發(fā)現(xiàn)，百里杜鵑管理區(qū)管委會(huì)官網(wǎng)的搜索框設(shè)定了三個(gè)“熱門搜索”關(guān)鍵詞：住宿、吃在百里杜鵑、百里杜鵑。與之相對(duì)應(yīng)的，管委會(huì)官網(wǎng)設(shè)立了專門板塊——“吃在百里杜鵑”“住在百里杜鵑”“游在百里杜鵑”“購(gòu)在百里杜鵑”。

以獨(dú)特旅游資源稟賦為基礎(chǔ)，百里杜鵑延伸出觀光、餐飲、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)鏈，激活鄉(xiāng)村旅游和文化內(nèi)涵。

丁煉表示，游客來了百里杜鵑，除了賞花、觀景，還有吃住行的消費(fèi)需求，所以除了城區(qū)，當(dāng)?shù)剡€建設(shè)了杜鵑花海文化城，作為游客消費(fèi)的旅游服務(wù)功能區(qū)，這是景城聯(lián)動(dòng)發(fā)展一個(gè)樣板和縮影。

他看到最大的變化是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力的改變。以前這邊大部分都是煤礦，但是煤炭有資源枯竭的時(shí)候。而且，杜鵑花自然保護(hù)區(qū)的煤炭是不能挖的。“從以前的挖煤炭來助推經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，到現(xiàn)在的旅游經(jīng)濟(jì)賦能社會(huì)發(fā)展，這是最大的一個(gè)變化。”

另一個(gè)他看到的巨大的變化是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村道路的建設(shè)和村莊建設(shè)，家家戶戶都通了水泥路，被稱為“聯(lián)戶路”。一“路”暢通，串成“經(jīng)濟(jì)帶”。百里杜鵑管理區(qū)把“四好農(nóng)村路”建設(shè)作為鄉(xiāng)村振興、旅游發(fā)展的重要抓手。

丁煉介紹，百里杜鵑普底鄉(xiāng)的永興村被評(píng)為國(guó)家旅游扶貧優(yōu)秀示范點(diǎn)。“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開。”永興村瞄準(zhǔn)“避暑”客流，打通一頭連著普底景區(qū)，一頭連著方家坪景區(qū)的旅游公路，開民宿，做農(nóng)家菜，村社一體，旅游強(qiáng)村。純手工制作的苗族服飾在景區(qū)門口實(shí)現(xiàn)萬元營(yíng)業(yè)收入。當(dāng)?shù)鼐o扣吃住行游購(gòu)?qiáng)省傲亍保罅Πl(fā)展住宿餐飲、文化娛樂、旅游交通等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，在滿足游客多樣化需求的同時(shí)，也帶動(dòng)村集體經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展壯大。此外，永興村同周邊的穎川、東風(fēng)等4個(gè)村組建了“旅游發(fā)展聯(lián)盟”，抱團(tuán)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，開發(fā)一日游、二日游鄉(xiāng)村旅游線路，實(shí)現(xiàn)集體增收。

方家坪星空民宿內(nèi)景。 澎湃新聞?dòng)浾?王岱玉 攝

丁煉還介紹，從2013年起，百里杜鵑常態(tài)化對(duì)民宿、餐飲等旅游從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)，規(guī)范經(jīng)營(yíng)，提升服務(wù)水平。

而另一項(xiàng)針對(duì)民宿行業(yè)的補(bǔ)貼政策也即將實(shí)施，“馬上就要印發(fā)了”，丁煉說。他還表示，當(dāng)?shù)氐墓卜?wù)設(shè)施，比如公共交通、城區(qū)標(biāo)識(shí)牌、大型超市和購(gòu)物中心，還有待加強(qiáng)；文旅商品的開發(fā)、民族文化的挖掘等方面還不足。

但百里杜鵑正如春日的花海，日益盛放。