艾媒數據中心(data.iimedia.cn)顯示,拉丁美洲雜志廣告支出從2012年至2024年呈現出明顯的下降趨勢。2012年廣告支出同比下降1.9%,隨后幾年降幅逐漸擴大,2014年和2018年分別下降15.4%和15.2%,2019年更是達到驚人的20.5%。2020年廣告支出同比大幅下降36.3%,創歷史新低。2021年廣告支出有所回暖,同比增長10.2%,但2022年和2023年又分別下降6.2%和6.5%。2024年廣告支出下降5.2%。
總體來看,拉丁美洲雜志廣告支出在過去十年間持續下滑,僅在2021年出現短暫反彈。這可能與數字化轉型、消費者閱讀習慣變化以及宏觀經濟環境等因素有關。廣告商越來越傾向于將預算投向數字媒體,而傳統雜志廣告的吸引力逐漸減弱。未來幾年,拉丁美洲雜志廣告市場仍面臨較大下行壓力。
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