——訂單峰值6000萬(wàn)單背后的即時(shí)零售博弈：馬云現(xiàn)身餓了么與阿里架構(gòu)調(diào)整釋放了哪些戰(zhàn)略信號(hào)？

圖片來(lái)源：資料圖

在即時(shí)零售賽道競(jìng)爭(zhēng)白熱化的當(dāng)下，6 月24日，阿里靈魂人物馬云現(xiàn)身餓了么工區(qū)并參加淘寶閃購(gòu)周會(huì)，這一動(dòng)態(tài)引發(fā)廣泛關(guān)注。而在此前一天，阿里巴巴集團(tuán) CEO 吳泳銘宣布的組織架構(gòu)調(diào)整，將餓了么、飛豬合并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群，諸多事件疊加，背后的戰(zhàn)略意圖值得深入剖析。

組織架構(gòu)調(diào)整：阿里邁向大消費(fèi)平臺(tái)的關(guān)鍵一步

此次阿里的組織架構(gòu)調(diào)整意義深遠(yuǎn)。有媒體指出，阿里的每一次重大組織調(diào)整都伴隨著戰(zhàn)略重心的轉(zhuǎn)移，從早期的 B2B 到 C2C，從 PC 端到移動(dòng)端，如今走向 “大消費(fèi)平臺(tái)”，此次調(diào)整無(wú)疑是阿里戰(zhàn)略升級(jí)的重要一步。餓了么、飛豬雖繼續(xù)保持公司化管理模式，但在業(yè)務(wù)決策執(zhí)行上與中國(guó)電商事業(yè)群協(xié)同作戰(zhàn)，這一變化被視為阿里向大消費(fèi)平臺(tái)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵舉措。

特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)：治理問(wèn)題修補(bǔ)的深層考量

值得關(guān)注的是，此次調(diào)整的時(shí)間節(jié)點(diǎn)頗為特殊。6 月 20 日，多家媒體如財(cái)新網(wǎng)報(bào)道餓了么物流負(fù)責(zé)人、原 CEO 韓鎏在上海辦公室被警方帶走，餓了么證實(shí)其涉嫌職務(wù)犯罪并主動(dòng)報(bào)案。韓鎏在阿里體系內(nèi)曾擔(dān)任多個(gè)重要職務(wù)，推進(jìn)物流超算平臺(tái)建設(shè)、搭建藍(lán)騎士發(fā)展和保障體系等，然而其任職 CEO 不足一年便卸任。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，將餓了么并入電商事業(yè)群，有助于加強(qiáng)信息透明度和制度統(tǒng)一性，提高對(duì)高管的監(jiān)管力度，是對(duì)獨(dú)立業(yè)務(wù)體系治理問(wèn)題的修補(bǔ)。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力：餓了么的挑戰(zhàn)與破局

餓了么在即時(shí)零售市場(chǎng)的處境充滿挑戰(zhàn)。作為國(guó)內(nèi)第二大外賣平臺(tái)，它面臨著美團(tuán)根基深厚、京東來(lái)勢(shì)洶洶的競(jìng)爭(zhēng)局面。阿里最新財(cái)報(bào)顯示，2025 年第一季度，餓了么所屬的本地生活集團(tuán)營(yíng)收雖在餓了么和高德訂單增長(zhǎng)帶動(dòng)下同比增長(zhǎng) 10% 至 161.34 億元，但經(jīng)調(diào)整后的 EBITA 依舊虧損 23.16 億元。

不過(guò)，餓了么也在積極應(yīng)對(duì)。自今年2月京東進(jìn)軍外賣市場(chǎng)后，餓了么4月30日啟動(dòng)“餓補(bǔ)超百億”補(bǔ)貼計(jì)劃，聯(lián)合淘寶閃購(gòu)發(fā)放“淘寶專屬紅包”；6月16日升級(jí)“優(yōu)店騰躍計(jì)劃”，追加10億元專項(xiàng)投入；6月18日全國(guó)上線“悅享會(huì)員”。這些舉措取得了一定成效，據(jù)36氪消息，淘寶閃購(gòu)聯(lián)合餓了么在618期間訂單峰值突破6000萬(wàn)單，其中淘寶閃購(gòu)近4000萬(wàn)單，餓了么超2000萬(wàn)單，且非餐飲類訂單占比高達(dá)75%，傳統(tǒng)“遠(yuǎn)場(chǎng)電商”品類通過(guò)“30分鐘送達(dá)”服務(wù)模式被重新定義。淘寶內(nèi)部預(yù)測(cè)，到8月30日，二者聯(lián)合訂單量預(yù)計(jì)能達(dá)到8000萬(wàn)單左右。

馬云現(xiàn)身背后：即時(shí)零售業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略重視

馬云現(xiàn)身餓了么工區(qū)，或許正是阿里對(duì)即時(shí)零售業(yè)務(wù)重視的體現(xiàn)。在這場(chǎng)外賣大戰(zhàn)中，餓了么已無(wú)退路，其未來(lái)發(fā)展走向，以及阿里在即時(shí)零售領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局能否成功，值得持續(xù)關(guān)注。

（提醒：觀點(diǎn)來(lái)自正觀新聞、證券之星。文中觀點(diǎn)僅供參考、不作為投資建議。投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。）

尾聲：

“ 在即時(shí)零售這片充滿機(jī)遇與挑戰(zhàn)的藍(lán)海中，餓了么與阿里的下一步棋將如何落子？歡迎在評(píng)論區(qū)分享你的見(jiàn)解與期待?！?/strong>

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