來源：中國新聞網

中新網上海6月26日電 (李秋瑩)近年來，青年日益成為文旅消費的主力群體，憑借受眾范圍廣、傳播效應快、消費能力強等優勢正在重塑文旅消費市場格局。文旅消費場景兼具文化體驗與旅游觀光，不僅涵蓋博物館、美術館、藝術館等傳統知識型空間，更加速向演藝消費、主題樂園、新奇體驗、科普教育等多元業態延伸。

日前，上海市青少年研究中心聯合愛文億發布《2025上海文旅場景消費報告》，報告由《魔都逛館實錄》與《上海打卡盤點》組成，關注年輕人以文博場館為承載的“體驗”消費、以演藝經濟為代表的“悅己”消費崛起趨勢。報告顯示，年輕人文旅消費正從傳統功能滿足向追求情緒價值與個性表達的代際需求躍遷。

上海市青少年研究中心聯合愛文億發布《2025上海文旅場景消費報告》。上海市青少年研究中心供圖

文博藝術場館承載歷史、傳承文化，也是重要的城市公共文化空間。當前，它們通過創新融合，將歷史記憶、藝術表達與空間體驗轉化為集情緒療愈、審美體驗、城市認同等于一體的復合型文化載體，符合年輕人對“有意義消遣”與“有質感社交”的深層需求。

數據顯示，年輕人“為了一座館，奔赴一座城”趨勢顯著。逛館青年中，上海占比46.6%，外省市占比53.4%，其中江蘇、安徽、浙江分別占比10.8%、6.5%、5.0%。近八成青年選擇周末出行打卡博物館、美術館和藝術館，周六、周日逛館青年分別占比43.4%、36.2%。

上海豐富的文博藝術展館資源建構了年輕人與海派文化的連接方式，如上海電影博物館、油罐藝術中心以建筑再生對話歷史與現代；又如外灘美術館、廣富林水下博物館構建美學地標輸出社交貨幣；再如觀陶藝術館、豫園華寶樓轉化東方美學賦能藝術體驗……年輕人在個性觀展中完成自我畫像的策展實踐，“來上海，看文博大展”日漸深入人心。

上海高濃度的藝術資源、高頻次的藝術交流讓藝術回歸年輕人日常生活。“漫游外灘源”“漫游淮海路”“漫游濱江”等經典Artwalk線路，串聯起從建筑美學、海派器物到國際藝展等多元立體文化場景。年輕人精心規劃動線捕捉打卡視角，借社交媒體將漫游體驗轉化為彰顯審美品位的社交貨幣，在Artwalk中主動參與城市文化構建、深度感知城市與藝術的共生共榮，并將這份體驗轉化為獨特的城市生活方式與文化消費選擇。

上海熱門演藝、沉浸劇場、新奇體驗、都市樂園等新型文化消費場景多元、分布密集，高濃度、高迭代的文旅供給生態覆蓋年輕人社交打卡、情緒價值、儀式感等“悅己”訴求。演藝經濟具有高度創意性與獨特文化性，也是情緒經濟體系下的高附加值領域，其將消費重心從功能與品質屬性，延伸到提供“情緒價值”。當下觀演熱潮興起，既是年輕人對藝術內容與文化偶像純粹熱愛的體現，也折射出其對精神療愈與圈層社交的深層需求，成為年輕人精神生活新剛需與身份構建的重要標簽。(完)