文丨果脯

編輯 | 劉士武

如果說2023年是小游戲崛起的一年，2024年是產(chǎn)品和市場持續(xù)爆發(fā)的一年，那么2025年，小游戲也終于開始有了成熟的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。

2025年6月25日，一年一度微信小游戲開發(fā)者大會在重慶市兩江新區(qū)順利舉辦。

會上，他們公布了不少有關小游戲領域的重要數(shù)據(jù)——過去一年，小游戲用戶在線同比增長10%，超8成用戶由“下拉、社交、搜索”等方式啟動。而產(chǎn)品研發(fā)方面，40萬小游戲開發(fā)者80%是30人以下的小團隊。目前，平臺已有近70款游戲達成百萬DAU，以及300多款流水破千萬的產(chǎn)品。

同時，小游戲生態(tài)的吸引力也在逐步擴大，70%的上市游戲公司都開始投入這一領域。而芬蘭游戲公司Supercell也宣布正式進軍中國微信小游戲市場——他們的手游代表作《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》預計于今年9月正式登陸微信小游戲平臺。

不得不說，這一系列成績實在讓人驚訝，但也讓很多人重新、或者更深刻地認識了微信小游戲。

試想回到多年之前，當你首次打開跳一跳”時，可曾會想到微信小游戲未來某天能在國內(nèi)和手游市場分庭抗禮？

這可不是在胡說。

當眾人還在手游領域爭得頭破血流，小游戲就已經(jīng)以30%的市場規(guī)模年增長，擴展到了一個可怕的規(guī)模——月活用戶超過5億，玩家與手游用戶的重合率卻只有10%，算是硬生生在國內(nèi)獨自殺出了一條新路。

并且與手游不同，大多用戶都把小游戲當成一種娛樂習慣，忠誠度極高。據(jù)官方數(shù)據(jù)，在過去一年的5億月活用戶中，有超過8成的用戶會通過下拉、社交、搜索等微信特有的途徑主動尋找在玩的小游戲，平均每月會同時玩6款小游戲，每天在線時長也比去年增長10%。并且，這部分玩家70%為跨月粘性用戶，整體忠誠度高、召回流失用戶效率高。

如今平臺能孕育多款穩(wěn)健運營7年、月活躍用戶超過千萬的小游戲，跟它的這種特性離不開關系。

官方分享最新數(shù)據(jù)

當然，這種娛樂習慣并不等于消磨時間，也有可能是與朋友互動，或是想要利用碎片時間在游戲中達到某種成就。

但不論是何種原因，小游戲在微信即開即玩的特性確實給玩家提供了太多游玩場景，逐漸成熟的產(chǎn)品設計也能不斷留下玩家，最終才使得他們能獲得如此可觀的成績。也就是說，小游戲其實比手游，更加契合當下多數(shù)泛用戶的使用習慣。

更離譜的是，微信小游戲似乎每隔一陣子就容易出爆款，有的甚至是你完全沒法預料的東西。前幾年是《羊了個羊》引爆了社交網(wǎng)絡，后面《無盡冬日》《尋道大千》《擰螺絲》等名字想必你肯定也都聽說過。

沒辦法，當一個開發(fā)者心里突然冒出某個創(chuàng)意時，恐怕小游戲平臺是驗證想法的最快路徑。當萬千想法碰撞在一起，微信小游戲又何愁碰不到一支潛力股？另一方面，他們針對技術的投入，也能保證諸多游戲后續(xù)的長期穩(wěn)定運營，而不是“卷一波就跑”。

因此小游戲的這片開發(fā)者生態(tài)天然會吸引更多人的注意。目前，小游戲平臺已經(jīng)有累積超過40萬的開發(fā)者，其中超過8成是不足30人的中小團隊，而越來越多開發(fā)者的加入，微信小游戲也能夠形成一套正向循環(huán)的反饋鏈。

相對的，為了讓大家更好地做游戲，小游戲團隊也從技術、運營、商業(yè)等多個維度為開發(fā)者提供幫助。

比如微信小游戲平臺特別研發(fā)了LTVMax調(diào)優(yōu)工具，用戶可以用它來實現(xiàn)全視角調(diào)優(yōu)。同時，平臺IAA小游戲?qū)⑷骈_放從200M到1G的擴容，減少開發(fā)限制，并將持續(xù)更新一系列有利開發(fā)者的條例和服務規(guī)范。

在商業(yè)政策方面，微信小游戲還為上線新游提供了同發(fā)買量激勵。符合要求的內(nèi)購小游戲在騰訊廣告進行投放，最高可以獲得25%且上線為300萬的消耗激勵。

也就是說，如今微信小游戲和開發(fā)者，走上的是一條合作共贏的路線——當然，前提是你的創(chuàng)意能經(jīng)得起市場驗證。

畢竟在這種環(huán)境下，更多有實力、有經(jīng)驗的開發(fā)者也會選擇入場。官方表示，現(xiàn)在70%的上市游戲公司都已經(jīng)投入微信小游戲。他們的加入，不僅會讓微信小游戲的平均品質(zhì)迅速邁上更高的臺階，也能讓官方看到更加多元的玩法可能。

舉個例子，Supercell加入微信小游戲后，旗下《荒野亂斗》《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》都會先后登上小游戲平臺。這些成熟的商業(yè)化手游，對小游戲市場現(xiàn)有的開發(fā)者來說本身就是一個強而有力的刺激，迫使他們想辦法找到更多更成熟的產(chǎn)品可能。

當然，也有人已經(jīng)跳出慣性思維，摸索其他類似的可能，比如IP合作、PC小游戲、視頻號等類似場景，都在拉動用戶數(shù)據(jù)方面有相當不錯的表現(xiàn)。

微信小游戲IP合作平臺目前有著超200個優(yōu)質(zhì)IP庫，而今年重慶文旅的多個IP也上架了微信小游戲IP合作平臺，成為全國首個上線的城市文旅IP合集。騰訊視頻、閱文集團、嗶哩嗶哩和B.Duck等多個IP持有方也出席了今年的微信小游戲開發(fā)者大會，分享了他們探索小游戲后的一些想法。

而PC端和移動端的無界切換，則讓小游戲體驗更加沉浸。大會公布的數(shù)據(jù)顯示，PC端小游戲活躍上升55%，商業(yè)規(guī)模擴大40%，投放買量提升4倍。視頻號上的小游戲內(nèi)容，也越來越受到用戶喜愛，小游戲直播觀看時長增加 54%，短視頻觀看人次增加 22%。

除此之外，社交是微信小游戲玩法的一部分。依托微信提供的社交環(huán)境，微信小游戲可以輕松實現(xiàn)玩家與好友之間的互動，形成小游戲內(nèi)和微信生態(tài)內(nèi)的雙圈閉環(huán)。比如在《三國：冰河時代》中，玩家可以自由發(fā)配受邀好友干活，瞬間打通游戲的次元壁。

官方表示，后續(xù)平臺還將逐步支持虛擬道具、紅包等送禮，群PK、群任務，朋友圈分享，搜索發(fā)現(xiàn)等組件能力。如果這些功能真的實現(xiàn)，恐怕小游戲平臺會成為微信好友增加交互、加深感情的另一片社交圈。

微信小游戲關于社交玩法設計的分享

在此基礎上，微信小游戲這種豐富的功能，也讓人想到了更多樣化的可能。比如來自云南富寧縣的鄉(xiāng)村教師王允偉，借助微信小游戲開發(fā)了兩款產(chǎn)品——一款用來教會學生如何辨認菌菇，了解它們有沒有毒；另一款則用游戲化的形式，引導鄉(xiāng)村孩子背誦故事。

事后回過頭看，這么做的效果確實很好。

而因為他的想法契合微信小游戲團隊的WeCare公益計劃，王允偉也得到了大量的技術和資金支持，和官方共同推進“給孩子的一堂課”項目。他在大會的分享中也表示，源源不斷的支持，才讓缺少變成了可能。畢竟，在同齡人在網(wǎng)游中水深火熱地廝殺時，鄉(xiāng)村的孩子可能都還沒有機會學會開關機。“捐贈的真正價值不只是落地的設備，而是讓鄉(xiāng)村教育擁有了自我成長的根系。”

鄉(xiāng)村教師王允偉的分享

值得一提的是，大會上微信小游戲團隊還宣布再次升級WeCare公益計劃，并將在 2025年7月1日，將公益捐贈能力和專屬反饋激勵機制，面向全量開發(fā)者開放。去年 7月，WeCare計劃啟動全面升級，針對科技、教育、文化等方向，鼓勵并與小游戲開發(fā)者攜手公益向善。

在之前的升級測試期間，已經(jīng)有32家開發(fā)者通過“給孩子的一堂科技課”項目累計捐款超百萬元。

或許也正是這些設計，更加體現(xiàn)了微信小游戲不只是游戲，而是一條條連接人與人的紐帶。

本文來自微信公眾號“36氪游戲”。