廣告牌上,一家燒烤小店與國際大牌并肩而立,這是今夏“蘇超”聯賽最動人的風景。常州市民體育中心,蘇超常州對陣南京的激戰正酣。當觀眾目光掃過場邊廣告牌,“東哈·東北街邊燒烤”的招牌與江蘇銀行、京東等商業巨頭并肩而立,引發全網好奇——一家街邊燒烤店,如何登上了省級聯賽的舞臺?

這股“草根贊助”風潮迅速席卷蘇州賽場。近日,扎根蘇州近三十年的本土品牌“蠡口肉串”也閃現蘇超蘇州賽區,成為這場全民足球盛宴中的又一個“平民代言人”。

草根贊助草根:5萬串起蘇超情緣

當被問及為何贊助蘇超,蠡口肉串主理人朱婉臻的答案樸素卻有力:“我們在蘇超背后看到更多感動——那些草根球員和草根品牌的故事。”她特別提到常州燒烤店贊助蘇超的新聞:“‘東哈燒烤’因為蘇超火了,可我們蠡口肉串不也是這樣的草根品牌嗎?”

此次蠡口肉串以約5萬元贊助蘇州賽區,相當于讓利2萬串里脊肉的成本。在蘇超贊助費已飆升至300萬元檔位的今天,這筆投入顯得微小卻珍貴。在朱婉臻看來,蘇超的魅力恰恰在于為普通人提供發光舞臺:“從街邊攤到連鎖店,我們用了近三十年。每個草根品牌都值得被看見。”

小肉串里的大堅守

在蘇州炸串市場競爭激烈的環境下,蠡口肉串能脫穎而出,靠的是近乎苛刻的品質堅持:原料把關:所有連鎖店原料統一由自建工廠供應,精選東北雞肉,成本雖高但口感更佳。工藝傳承:靈魂蘸料由創始人親自調配,手工穿串工藝堅持二十余年不變。創新求變:推出雞腳筋、口袋餅等新品,與百事可樂聯名推出主題店,讓傳統小吃煥發新生。更難能可貴的是,在快速擴張中,品牌始終沒有放低對品質的把控。如今工廠由朱婉臻的公婆親自監管,確保“還是記憶里的味道”。

蘇超:草根經濟的星光大道

隨著蘇超聯賽火爆出圈,其商業價值水漲船高。6月數據顯示,蘇超贊助商數量已從開賽初期的6家猛增至21家,整個賽季官方贊助席位價格飆升至300萬元且“一席難求”。在此背景下,蠡口肉串與常州東哈燒烤這類個體商戶的參與更顯珍貴。負責常州賽區招商的晉陵體育公司負責人坦言:“我們不論企業大小,一律公開公平透明。只要符合資質,小店面也能登上大賽場。”

這種開放姿態成就了蘇超獨特的商業生態:常州賽區22塊場邊廣告牌中,13家贊助商為民營企業;東哈·東北街邊燒烤等本土餐飲品牌與京東、小米同臺亮相;個體經營者獲得與上市公司同等尺寸的廣告展示位。

平凡之光,照亮城市星空

當被問及如何看待常州隊大比分落后卻堅持拼搏時,一位燒烤店食客淡然道:“那有什么,最后一分鐘他們都沒放棄。” 這句話道出了蘇超的精神內核,也詮釋了這些草根品牌的生命哲學。

從常州到蘇州,從東北燒烤到蠡口肉串,小店主與蘇超的“聯名”正在重塑商業贊助的邏輯——它不再只是財力的較量,更是城市精神與平民夢想的共鳴。

蠡口肉串主理人朱婉臻的期待代表著無數草根創業者的心聲:“希望更多草根球員和草根品牌,能在蘇超這個平臺閃閃發光。”當一座城市愿意為路邊攤和肉串店點亮追光燈,每個平凡的夢想都將獲得綻放的力量。

這或許正是蘇超帶給我們的最大啟示:最好的營商環境,是讓每個努力生活的人都能被看見;最暖的城市溫度,是讓異鄉人也能在此找到心安。正如蠡口肉串用三十年走過的路——從校門口小攤到蘇超賽場,一串肉串,也可以串起一座城市的溫度與夢想。

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