“蘇超”常規賽第五輪正在如火如荼地舉行，墊底“十三妹”常州隊與“南哥”南京隊之間的對決更是焦點之戰。

6月21日，常州隊主場迎戰南京隊，雖然當天常州降雨，但雨勢澆不滅球迷的熱情，球票全部售罄，比賽單場觀眾突破36712人，超越此前“蘇超”單場紀錄，其中省外觀眾超過1萬人。

觀眾的參與度從用車數量上也可見一斑。滴滴出行數據顯示，5月21日當天，常州奧林匹克體育中心體育場的打車需求同比去年上漲91%，其中異地打車需求上漲179%，而異地球迷主要來自南京、上海、無錫、蘇州、北京、杭州、鎮江等地。

常州輸了比賽卻贏了流量

雙方在雨中鏖戰90分鐘，最終常州隊還是以0:4不敵南京隊，化身O州，而南京以總積分10分和凈勝球優勢登頂聯賽榜單，成了實質名歸的“南哥”。

盡管常州隊球場接連挫敗，目前為止進球數仍停留在“0”，但是球場失意卻意外帶來了潑天的流量。常州隨即推出了一系列提振消費舉措，成功打造“票根經濟”。網友調侃稱：“體育局長的委屈，都化作了文旅局長的笑容。”

在訂票階段，常州賽區特別推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍。此外，所有外地來常球迷游客均可享受包括公共交通免費乘坐、行李寄存與寵物托管，通過降低觀賽門檻，增進球迷餐飲、住宿等關聯消費。

此次焦點戰之前，針對南京球迷和游客，常州還推出定制的“56789”分層優惠，覆蓋游、住、行、娛全鏈條，包括景區門票五折、文博展覽六折、精品演出七折、線路套餐八折、酒店住宿九折等。根據滴滴出行的數據，賽事期間前往天目湖景區、中國春秋淹城旅游區、中華恐龍園和常州博物館的打車需求同比分別上漲93%、59%、48%和47%。

流量為江蘇注入消費新活力

值得一提的是，“蘇超”文旅的火熱不止于常州。鹽城推出“觀鳥+觀賽”套餐，預訂量超2萬單；鎮江西津渡景區夜游人數較平日增長3倍；連云港更是把主場打造成了熱鬧的“海鮮美食節”。

銀柿財經從同程旅行處了解到，“蘇超”上一輪6個主場城市賽場周邊的酒店預訂熱度均實現同比大幅增長。以比賽場館為軸心，周邊半徑3公里范圍成為賽事經濟的核心獲益區，酒店、餐飲、休閑娛樂，以及從事賽事周邊經營的個體工商戶，成為“蘇超”經濟的核心受益者。

回顧“蘇超”的誕生，2024年11月，江蘇省在南京、蘇州兩個城市間舉辦江蘇足球發展重點城市對抗賽，可以視作蘇超的雛形。

今年5月10日，蘇超正式打響。作為江蘇首個以“全民參與+城市榮譽”為理念的賽事，蘇超共有516名球員參賽，其中65%的球員來自各行各業，包括教師、學生、快遞員、程序員等，年齡從16歲到40歲不等。

“在我們印象中，足球更多的是依賴球迷，但這個比賽最大的亮點，就是讓不關注足球的人也來關注這個賽事了。”江蘇省足球運動協會副主席王小灣坦言，在籌備賽事時沒有預料到“蘇超”會如此火爆。

“體育+文旅”成消費新潮流

“蘇超”的成功也印證了體育明星和頂級賽事并不是賽事經濟的必需品，去職業化、全民參與同樣能夠成為“燃點”，這樣的故事正在中國各地上演。

在貴州，榕江縣以“村超”為契機，大力發展“快樂經濟”。球場外，前來品嘗榕江美食的游客絡繹不絕，榕江卷粉、燒烤、楊梅汁、芋頭糕等特色小吃以及非遺文創產品受到廣大游客青睞，商戶營業額大幅增長。

在河北，乒超聯賽的舉辦吸引游客超5萬人次，不僅直接拉動了乒超票房，還帶火了乒乓球周邊產品銷售。這些觀眾大部分來自外地，進一步推動了京津冀之間的跨區域人口流動和消費提升。同程旅行數據顯示，賽事期間，從北京、天津、石家莊始發，終到雄安的熱門鐵路線路的車票預訂熱度，同比均有兩位數的提升。

同程研究院相關負責人向銀柿財經表示，在政企合力推動下，將大眾體育賽事IP化，以主客共享的體育賽事為紐帶，構建激活城市及區域文旅大消費的產業閉環，把流量變留量，正在成為大眾旅游市場的一大新潮。