來源：阿爾法工場

導語：快手此舉，一方面是因為監管趨緊，另一方面，是因為微短劇的付費模式逐漸“失寵”，免費短劇已成新主流，短劇小程序作為付費模式的核心載體，自然要退出舞臺。
女主角意外懷上“龍種”，臨盆時“天降祥瑞”，為誕下99個兒子，此后把孩子摞起來進宮面圣……
這部名為《麒麟送子，天降喜福》的短劇，因為“1胎99子”的劇情讓人驚掉下巴，引發了較大的熱議，最終于近日被下架。
而外界認為，這成為了快手關停短劇小程序的推動因素。
6月17日，快手（01024）正式關停短劇小程序相關業務，所有小程序任務全部下架。

接近快手的人士對外表示，“這個就是要把這類第三方付費短劇轉回我們原生鏈路，本身小程序這部分的量也比較小。”

快手此舉，一方面是因為監管趨緊，另一方面，是因為微短劇的付費模式逐漸“失寵”，免費短劇已成新主流，短劇小程序作為付費模式的核心載體，自然要退出舞臺。

風向變了

6月10日，快手曾發布《關于違規微短劇的治理公告》。

其中提及，平臺在審核及巡查中發現，部分微短劇片名或內容低劣、導向偏差，并存在違規劇“換馬甲”傳播行為，破壞社區健康生態。

快手稱，依照網絡視聽管理相關要求及社區規則，平臺累計前置攔截、整改、下架違規微短劇百余部，處置相關違規賬號90余個；同時，已將違規情節嚴重的劇目上報至網絡微短劇“黑名單”。

之所以迅速采取措施，是因為監管政策趨緊。

比如，今年2月初，國家廣播電視總局發布《通知》稱，網絡視聽平臺、小程序、投流方等播出或引流、推送的所有微短劇，均須持有網絡劇片發行許可證或完成相應上線報備登記程序。

而且，節目上線前須在片頭，按相應格式要求標注網絡劇片發行許可證號，或節目登記備案號。網絡視聽平臺不得上線傳播未標注許可證或備案號的微短劇，也不得為其引流、推送。

在此背景下，抖音、快手和微信三大平臺，同時發聲，處置違規短劇，行業進一步沉淀。直至最近，快手進一步采取措施，關停了短劇小程序。

付費短劇被搶了“風頭”

快手之所以踩了一腳剎車，除了規避監管風險之外，主要還是因為微短劇平臺，主流盈利模式的轉變。

2020年前后，快手推出“星芒計劃”，投入百億流量扶持優質短劇，鼓勵專業機構和創作者入駐，提供分賬、補貼等商業化支持。

此后，它測試短劇付費模式，用戶可付費解鎖全集，探索變現路徑。短劇小程序，便是付費模式（IAP）曾經的核心載體。不過，快手自2024年起不再為小程序投流，轉而扶持站內原生短劇賬號。

快手CEO程一笑，曾在2024年第三季度財報會上，表示對短劇業務充滿信心，并推出了全新的“付費短劇會員”模式。

該模式具體為，用戶購買會員卡，無廣告觀看8000+部劇集。平臺在扶持期將100%會員費讓利合作方，吸引優質內容入駐。此舉旨在平衡免費流量與商業收益，替代小程序的分賬模式。

但2024年風向變了，短劇付費模式，逐漸被免費模式（IAA）搶了風頭。

中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年1月，免費劇模式市場占比僅為11%，但到了10月份就攀升至50%，反超了付費模式。

與之形成鮮明對比的是，付費短劇熱度大盤總量，從單日7500萬量級下滑到6000萬。

字節跳動旗下的紅果短劇，以“免費短劇+看廣告賺錢”的模式，迅速獲得青睞。2025年3月月活躍用戶達到1.73億，同比增長220.28%。

與之相比，快手旗下以付費為主的喜番短劇，月活僅為426.9萬，與前者有著不小的差距。

在“黑貓投訴”上，有用戶反饋：“快手旗下的喜番免費短劇，說宣傳免費看，其實看了幾分鐘就開始收費了，金幣提現還想套身份證信息。”

聚焦可靈AI

2025年第一季度，快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到了4.08億及7.12億，分別同比增長3.6%和2.1%，快手應用的平均日活躍用戶創歷史新高，并且連續第三個季度超過4億。

快手應用的日活躍用戶日均使用時長達133.8分鐘，2025年第一季度用戶總使用時長同比增長5.9%。

據快手披露，期內，在內容消費行業，短劇行業的營銷消耗，同比高速增長。

營銷客戶以原生鏈路為基礎在平臺經營，如短劇、小游戲、小說，不僅提升了內容價值并增強了用戶粘性，也加深了平臺對用戶喜好的理解深度。

不過，快手當下的重點，并非放在短劇平臺上，而是聚焦于可靈AI。

今年一季度，可靈AI的收入規模已經達到1.5億元。

目前P（Prosumer）端付費訂閱會員，貢獻了可靈AI將近70%的營業收入，P端付費訂閱會員指自媒體視頻創作者和廣告營銷從業者等專業用戶，他們兼具C端用戶的傳播屬性和B端用戶的付費能力，是目前視頻生成大模型的核心受眾群體。

目前，快手P端付費訂閱會員數量和ARPU值均呈現較高的增速，雙輪驅動可靈P端付費訂閱收入增長。此外，可靈也面向B端商家提供API接入的合作方式，目前，其已為超過1萬家的企業客戶提供API服務，涵蓋專業創作平臺、廣告營銷、影視動畫、游戲制作和智能終端等多個行業。