文源 | Sight

作者 | 安然

北京時間2025年6月26日，對楊瀚森、李寧以及全體中國籃球球迷來說，都是意義非凡的一天。

在剛結(jié)束不久的NBA選秀大會上，NBA總裁亞當(dāng)·蕭華（Adam Silver）宣布楊瀚森成為波特蘭開拓者的首輪第16順位選擇。

由此，楊瀚森成為繼宋濤、王治郅、姚明、薛玉洋、易建聯(lián)、孫悅、周琦、王哲林后第9位被選中的中國球員，也是第3位在NBA首輪選秀中出現(xiàn)的中國球員，其他兩位分別是2002年被休斯頓火箭選中的1號位姚明，和2007年被密爾沃基雄鹿選中的6號位易建聯(lián)。

截圖來源于微博

值得一提的是，選秀當(dāng)天也是楊瀚森的20歲生日。在生日前一天，楊瀚森已先行收到一份禮物——來自李寧的馭帥19V2；而生日當(dāng)天，楊瀚森也身著印有李寧logo的白色西裝，在全世界觀眾面前亮相。

近年來，將推廣重心投入CBA球員的李寧受到不少質(zhì)疑。許多球迷認(rèn)為，CBA賽事制度與球員技術(shù)都不夠成熟、籃球球迷的偶像大多是NBA巨星……相對而言，CBA的吸引力、關(guān)注度較低，大量找CBA代言并不會對李寧的影響力有太多提升。

但李寧依舊在CBA留下種子。2023年簽約楊瀚森后，2024年，李寧又把團(tuán)隊款球鞋的代言全部交給CBA的一批00后新星。

盡管跑步領(lǐng)域熱度提升后，李寧順應(yīng)趨勢將重心轉(zhuǎn)至跑步鞋，但在國內(nèi)的籃球鞋領(lǐng)域，李寧仍占據(jù)相當(dāng)優(yōu)勢。

當(dāng)楊瀚森成為第一位穿著李寧球鞋征戰(zhàn)NBA的中國球員，李寧的籃球業(yè)務(wù)乃至全品牌或也將迎來再度起飛的新機(jī)會。

01

結(jié)緣

2019年最后一舞后，德懷恩·韋德退役，李寧在NBA賽場上少了一個重要的代言人。

為建立代言人矩陣，李寧曾煞費苦心，先后接觸或簽約了德安吉洛·拉塞爾、CJ·邁克勒姆、RJ·漢普頓、弗雷德·范弗利特、吉米·巴特勒等選手。

但是，這些運動員或是表現(xiàn)沒能達(dá)到預(yù)期，或是話題度不夠，或沒能發(fā)揮影響力打造出爆款，反而使李寧飽受眼光不佳、押寶失敗等質(zhì)疑。

最近兩年多以來，相對于安踏和361°，李寧將簽約代言人重點轉(zhuǎn)向了CBA賽場。

官網(wǎng)顯示，自2012年開始，李寧已簽約成為CBA 2012-2013年至2026-2027年15個賽季的裝備贊助商。根據(jù)李寧公布的與CBA合作12年內(nèi)的成果，李寧籃球裝備成為了1160多位職業(yè)球員的選擇，經(jīng)過了5020多場頂級賽事驗證，有47650多雙球鞋出現(xiàn)在賽事中。

在廣撒網(wǎng)的過程中，2023年7月，李寧簽下楊瀚森，使其加入“李寧籃球大家庭”。

截圖來源于公司公告

2024年，李寧再次官宣已簽約的4位新生代CBA球員，除了楊瀚森，其余三位分別為曾凡博、陳國豪、徐杰。其中，曾凡博、陳國豪、徐杰主推的包括閃擊11、空襲11和音速12等鞋款。

楊瀚森則代言迭代最久的馭帥系列，主要包括馭帥18、馭帥Ultra、馭帥18 V2等。鞋子系列設(shè)計采用簡潔風(fēng)，馭帥Ultra更是有碳?一體的李寧碳核心助力系統(tǒng)，為運動員帶來更佳的實戰(zhàn)體驗。

當(dāng)時，不滿20歲的楊瀚森被外界視為最有可能接近NBA的一名中國球員。這一次，李寧沒有錯過機(jī)會，讓品牌加強了與潛力運動員的深度綁定。

今年4月，在楊瀚森宣布赴美選秀決定當(dāng)天，李寧籃球官博發(fā)布楊瀚森個人海報，隨后被楊瀚森轉(zhuǎn)發(fā)。在楊瀚森進(jìn)行NBA官方聯(lián)合試訓(xùn)與各支球隊單獨試訓(xùn)的過程中，李寧也深度參與了其選秀試訓(xùn)之旅。

終于，在美國紐約巴克萊中心，當(dāng)聚光燈投向20歲的楊瀚森的那一刻，他身上穿著的李寧也被全世界媒體與觀眾映入眼中。

楊瀚森的入選影響無疑是巨大的，無論是對其自身，還是其背后綁定的品牌。

根據(jù)NBA薪資網(wǎng)站公布的數(shù)據(jù)，開拓者通過交易獲得第16順位選中楊瀚森，合同為“2+1+1”結(jié)構(gòu)，四年合同薪酬高達(dá)2139萬美元。即是，楊瀚森2025-2026賽季薪資將為442萬美元；2026-2027賽季薪資漲至464萬美元；2027-2028賽季增至486萬美元；2028-2029賽季將達(dá)到746萬美元。

從品牌方面來看，有業(yè)內(nèi)人士表示，以往歷代中國男籃領(lǐng)袖幾乎未有和國產(chǎn)品牌代言合作。例如姚明、易建聯(lián)、孫悅、周琦等在征戰(zhàn)NBA時，基本都選擇了耐克、阿迪達(dá)斯、銳步、AND1等國際品牌。

近水樓臺先得月。李寧兩年前率先搶注簽下楊瀚森，可以說是中國運動鞋服品牌首次簽約擁有首輪秀潛力的NBA球員，其帶來的廣泛關(guān)注將反哺李寧的籃球運動乃至全品牌影響力的提升。

截圖來源于李寧籃球公眾號

得物平臺數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)售不到48小時的時間內(nèi)，楊瀚森同款的馭帥19 V2總共售出近200雙；天貓官旗有超200人加購。6月27日，李寧股價最高沖至17.14港元/股，漲幅接近3%，股價創(chuàng)近三個月來的新高。

02

再調(diào)整

事實上，李寧籃球在前些年也有過一段輝煌時期。

在新疆棉事件激起的國潮消費野性崛起后，以李寧、安踏為代表的國產(chǎn)運動品牌迅速搶占國際大牌的退出份額，影響力逐漸提升。

2021年4月，李寧韋德之道4全明星銀白款在被掛上得物貨架，標(biāo)價48889元。據(jù)悉，該鞋參考發(fā)售價僅為1499元，漲幅約達(dá)33倍。李寧籃球一時風(fēng)頭無兩。

截圖來源于得物公眾號

在得物發(fā)布的2024年度鞋王榜單上，于實戰(zhàn)球鞋榜，李寧伽馬射線暴成為細(xì)分賽道第一，安踏歐文一代緊隨其后，第三才輪到耐克Air Zoom G.T. Cut 3。

然而也是在這些年，整個籃球賽事領(lǐng)域，尤其NBA聯(lián)賽受關(guān)注度日減。

尼爾森統(tǒng)計的收視數(shù)據(jù)顯示，今年ABC電視臺全美直播的NBA總決賽G1，平均收視人數(shù)僅891萬，收視率4.7，刷新本賽季NBA季后賽收視新低，創(chuàng)下自1988年尼爾森有完整記錄以來，NBA總決賽首戰(zhàn)的最低收視紀(jì)錄（受疫情影響的2020、2021年泡泡園區(qū)比賽除外）。

另據(jù)Sports Media Watch報道，本賽季總決賽G2觀看人數(shù)僅為876萬人，自2007年以來首次出現(xiàn)G2收視率低于G1的情況，創(chuàng)下自2020年園區(qū)總決賽以來收視率最低的G2記錄。

而對國內(nèi)籃球球迷來說，NBA中國球員身影越來越少，也是使比賽關(guān)注度下降的一個重要原因。另外，對于CBA，不少國內(nèi)球迷詬病于賽制與裁判，或是球員技術(shù)水平限制，即便全明星賽上座率也堪憂。

此外，近年運動行業(yè)流行趨勢也在發(fā)生變化。籃球相對式微，跑步運動走俏。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的體育賽事相關(guān)企業(yè)超70萬家。體育運動蓬勃發(fā)展的同時，因準(zhǔn)入門檻更低，跑步運動參與的人群更加龐大，市場也格外廣闊。

《2025中國跑者跑鞋使用年度報告》顯示，2024年中國跑步市場收入將達(dá)37億美元，2024-2029年預(yù)計年均增長率為1.17%。

由于籃球運動在吸引泛體育觀眾和入門者方面存在更多挑戰(zhàn)，不少運動品牌也將開發(fā)、營銷重心逐漸轉(zhuǎn)向跑步運動產(chǎn)品，以穩(wěn)住企業(yè)經(jīng)營增長。

李寧自然也不例外。2024年年報提到，李寧集團(tuán)年內(nèi)推出了三大行業(yè)領(lǐng)先的創(chuàng)新成果，其中兩項為跑鞋產(chǎn)品，分別是絕影3跑鞋和競速跑鞋龍雀；迭代升級了超輕、赤兔、飛電三大核心跑鞋IP，三大系列取得銷售突破1060萬雙的穩(wěn)健成績。

截圖來源于公司公告

在籃球運動關(guān)注度產(chǎn)生變化后，李寧籃球業(yè)務(wù)有意收控。

數(shù)據(jù)顯示，李寧2024年的跑步零售流水同比增長25%，籃球零售流水同比下滑21%。在根據(jù)消費趨勢有意識調(diào)節(jié)核心產(chǎn)品比重的情況下，集團(tuán)主要的鞋類收入實現(xiàn)同比增長6.8%至143億元，總營收增長3.9%至286.76億元。

轉(zhuǎn)向跑步賽道，讓李寧的2024穩(wěn)住了。但商業(yè)世界里形勢時刻在發(fā)生變化，在搶先拿下楊瀚森支“潛力股”，掌握先機(jī)之后，李寧的籃球業(yè)務(wù)再調(diào)整與新開拓或許可以抓緊提上日程。

可以說，在同樣以跑步實現(xiàn)增長的情況下，擁有楊瀚森的李寧比同行多了一把籃球突圍的大招。

6月26日，楊瀚森在個人微博上寫道，“20歲的第一天，追夢的故事迎來大結(jié)局……但我的征程，才剛剛開始。”對于李寧來說，新階段的啟航或許也要開始了。

部分圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請告知刪除