樂山美食已成為樂山第三張城市名片。樂山市委宣傳部供圖

眉山市丹棱縣幸福古村的水車景觀。

　　不久前召開的省委十二屆七次全會，專題研究推進文化和旅游深度融合發展、做大做強文化旅游業，繪就一幅令人向往、充滿美好的四川文旅新畫卷。
　　城市中央，多年的老舊小區、廢棄工廠如何再造重塑、華麗轉身？青山綠水間，貧困小鎮、偏遠山村如何逆襲重生？
　　6月23日上午，“萬千氣象看四川”第二季度主題采訪活動啟動儀式在德陽市中江掛面村舉行。當日起至26日，中央在川媒體和省市主流媒體以及“網絡大V”、文旅網紅博主等共同組成采訪小分隊，分南北西三線同步開展報道。記者隨南線小分隊深入成都、眉山、樂山、雅安四市重點文旅項目現場、天府旅游名鎮（名村）等點位實地采訪，展現當地在探索“文旅+百業”融合發展模式中所取得的有益經驗和亮點成效。

如何“守”？怎樣“創”？看特色街區的華麗轉身

　　記者團走進成都東郊記憶，高大的煙囪、斑駁的紅磚墻、錯落有致的管道，一旁印有“成都”的背景墻成為了來蓉旅行游客的熱門打卡點；中心廣場上的樂隊表演引得路人陣陣喝彩；不遠處的潮玩店里，顧客們在琳瑯滿目的國潮衣飾旁流連忘返。
　　作為曾經的成都國營紅光電子管廠，東郊記憶在打造過程中摒棄了“推倒重建”的傳統模式，選擇保留原本的“工業硬核風”，巧妙地混搭潮玩店，形成強烈的視覺沖擊，精準契合了年輕人的審美和消費邏輯。不僅如此，還引入了劇本殺、話劇、AR互動展等沉浸式體驗項目，精準拿捏了Z世代的喜好。
　　據了解，2024年，東郊記憶吸引了超過1700萬游客，整體營收超過30億元，較2021年增長了370%。
　　在歷史文化建筑空間上做文旅場景“加法”，則是樂山市上中順特色街區的創新打法。
　　街區毗鄰樂山大佛景區，整合了張公橋美食街、蘇稽古鎮等資源，通過美食、非遺與青年創意的聯動，打造了“歷史+煙火+科技”的文旅新場景，形成了全國屈指可數的“景城一體”的發展樣本。2023年2月，上中順特色街區被文化和旅游部確認為第二批國家級旅游休閑街區。
　　

保護性開發美了村落富了村民

　　記者來到眉山市丹棱縣幸福古村時，天空正下著蒙蒙細雨，眼前的古村宛如一幅水墨丹青。
　　幸福古村古稱趙橋，是大峨眉旅游環線上的重要節點。這里人文自然資源稟賦，以民居、古道、古村、古橋為代表，是全國少有的保存完整的古村落，但它曾經也是貧困村。
　　然而，當地走出了一條“保護性開發”之路，讓古村煥發出新的生機與活力。
　　眉山市丹棱縣文旅公司運營管理部負責人楊瀏洋介紹，2014年，幸福村被列入全省鄉村旅游提升試點18個項目之一。在開發過程中，當地充分保留了“質樸原鄉、精巧石渠、鹽鐵古道、茶田果樹”的古村肌理，打造古村博物館、非遺工坊、山貨集市等消費場景。通過盤活村民閑置農房，當地還打造了生態民宿、石磨豆坊、文創咖啡館等新消費業態，為游客提供了豐富的體驗。
　　如今，古村累計接待游客已突破230萬人次，僅2024年接待游客即達30萬人次，實現旅游綜合收入約3億元。當地村民的錢包也逐漸鼓了起來，村民人均可支配收入從2013年的1.1萬元，增長到2018年的2.1萬元，再到2024年的4.5萬元。

打造活化IP名片 引爆城市文旅消費

　　IP打造，是文旅火爆出圈的流量密碼。在四天的走訪調研中，記者觀察到，四座城市憑借各自獨特的文化資源，通過精心打造IP，成功吸引了大量游客，帶動了文旅消費的快速增長。
　　走在樂山蘇稽古鎮街頭，油亮光澤的甜皮鴨、浸滿紅油的缽缽雞、湯汁濃厚的蹺腳牛肉……各色目不暇接的特色美食背后，是美食作為城市IP的強勁勢能——2024年樂山餐飲收入111.89億元，接待游客突破1億人次，旅游綜合收入超1300億元，“為吃赴一座城”成為文旅消費的新潮流。
　　同樣的現象也出現在其他城市。成都杜甫草堂運用IP授權模式，將草堂的歷史文化、館藏作品、園林建筑以及詩人杜甫的詩歌等豐富的文化資源進行深度開發與融合。如今已成功開發出“滄浪”草堂絕句”等61個系列、736種文創產品，也讓杜甫IP有力帶動了文旅消費增長。數據顯示：2024年，杜甫草堂全年接待觀眾720萬人次，實現門票收入1.19億元，其中文創產品收入達4600萬元。
　　同樣，眉山作為大文豪蘇軾的出生地、成長地，也是東坡文化的發源地、傳承地和標識地。近年來，眉山深挖“東坡文化”IP，并策劃推出“尋根東坡文脈、品味人間清歡、尋美鄉村旅游”等六大主題線路，推動農文旅融合發展，打造都市圈近郊休閑度假基地。
　　

傳統景區如何破圈？沉浸式體驗成關鍵一招

在眾多傳統景區之中，四川的蒙頂山與碧峰峽無疑是極具代表性的存在。它們雖早已聲名遠揚，然而面對雨后春筍般涌現的新晉網紅打卡地，它們似乎稍顯落寞。然而，記者在調研過程中發現，這些傳統景區并未就此沉寂，而是悄然開啟了創新之旅。
　　在雅安碧峰峽景區的猛獸投喂區，記者們坐在專用投喂車里，將手上的牛肉串從硬幣大小的洞口伸出窗外，引來車外的老虎等扒住車身，叼走食物。
　　這與動物零距離接觸的奇妙體驗，以及猛獸撲面而來的壓迫感，極易點燃游客的熱情。碧峰峽景區一年接待游客量破百萬，其中近30萬人專程來體驗與猛獸面對面“擼串”。“我們主打就是一個沉浸式。”碧峰峽景區聯合創始人陳志全介紹。
　　“沉浸式生態體驗”同樣是蒙頂山景區出圈的關鍵一招。
　　記者在現場看到，景區入口處別出心裁地設置了一座擂臺，旁邊旗幟上醒目地寫著“重生之我在古代當鏢師”，而另一側禮品店內，陳列著以蒙頂山茶葉為配方的養生茶，諸如“熬夜爆肝續命水”“情緒卸妝水”“戀愛腦清醒劑”等，這些新穎的產品令人眼前一亮。
　　“以往大家都覺得這里只是產茶的地方，我們就要打破這個刻板印象。”名山蒙頂山旅游開發有限責任公司董事長陳建平介紹。
　　數據無疑體現出轉型的成功：截至2024年底，蒙頂山景區年營業收入比2018年改制初期增長186%，近3年已接待5萬余名師生開展茶文化+自然風光研學，累計超10萬人次參與特色徒步。尤其今年“五一”假期，景區游客接待量單日超8000人次，突破歷史紀錄。
　　華西都市報-封面新聞記者楊芮雯攝影報道