一座古城，人山人海叫人氣，可要是空空蕩蕩，恐怕多少有點氣人。近日，央視《焦點訪談》對湖南張家界大庸古城進行了調查。據報道，該項目占地面積240畝，不僅是張家界市十大重點產業項目和重點工程，還是湖南省重點建設項目和重大產業建設項目，定位為打造具有全國示范意義的文化旅游新標桿。然而，這座投資規模達24.43億元的仿古建筑群，自2021年6月試營業以來，持續虧損累計達10.8億元，如今已瀕臨破產。

按理說，張家界作為聞名中外的旅游目的地，2024年全年接待國內外旅游人數超過4000萬人次，最不缺的就是來自五湖四海、四面八方的游客。可是這座位于市區繁華地帶的古城，卻在不收門票的前提下依然門可羅雀，來的基本都是打球、遛狗和帶娃的附近居民。在項目所屬張家界旅游集團股份有限公司董事長張堅持看來，盲目跟風，是造成這一現象的重要原因，他在接受采訪時說道：“看人家古城古鎮搞得好，總認為自己造一個出來，我也可能運營得好。”

他的回答很坦誠，也說到了點子上。大庸古城盲目跟風的痕跡，在項目啟動之初就暴露無遺。審批材料顯示，該項目從立項到開工僅用了3個月時間。因為論證不足，一些項目內容邊建邊改、停停改改、反復多次，甚至出現“施工等設計”的情況。原本計劃550天的建設工期，實際用了近五年才完成。建成后，很多項目內容縮水或沒有落地，除了兩個沉浸式文化體驗項目，其余大多是商業街區和客棧酒店，業態非常單一。

如此稀里糊涂造出來的古城，難怪游客不買賬、市場不給“好臉色”。說得再直白一些，設計和施工階段迷迷糊糊的狀態，就已經注定了今天這般冷冷清清的局面。

更讓人更難以接受的是，就在大庸古城西北方向10公里處，還有一處同樣失敗的仿古建筑群——古庸城。該項目也屬于市級重點文旅項目，投資17億元，立項、開工和大庸古城同時期，甚至建筑風格、業態布局也都雷同，時至今日尚未正式營業。

看來，人造古城沒有人的尷尬，在張家界不是孤例。如果再把視野范圍擴大到全國，還有更多類似的教訓。今年4月，據齊魯晚報報道，天眼查數據顯示，全國存續的古城古鎮置業或旅游開發公司就有近3000家，另有約1500家公司已經處在注銷狀態。

這么多古城古鎮項目中，真正能讓人叫得上名字的，占比并沒有多高。它們基本上可以分為兩大類，比如像是云南麗江古城或是湖南鳳凰古城，依托的是悠久的歷史遺存和深厚的民族文化，主打真實體驗的參與感；再比如浙江嘉興烏鎮或是北京古北水鎮，則是憑借創新運營和打造IP，打破了同質化的藩籬，趟出了一條屬于自己的路。

可以說，失敗的古城千篇一律，成功的古城各有千秋。古城的靈魂不僅是建筑外形的復刻，更是歷史文化的延續與創新。一味用鋼筋水泥堆砌“假古董”，而忽視了古城的底蘊，自然只能打造出乏善可陳的小吃街、裝修雷同的民宿房。這樣的古城，自然難逃關門大吉，甚至“建成即擱置”的命運。

據了解，有關問題曝光后，張家界市委、市政府召開專題會議研究、部署整改工作。目前，當地已組建成立“張旅集團債務風險化解工作專班”，推動大庸古城公司與張旅集團協同重整，力圖通過資本公積轉增股本、分類清償債權、引進投資人等方式化解債務風險，多措并舉盤活大庸古城。

用數十億代價換來的教訓，實在太過沉重。但愿張家界的“亡羊補牢”為時未晚，更期盼“人造古城熱”能就此降溫，各地有關部門尤其要少一些“拍腦袋決策”的沖動，力求把每一分錢花在正地方。

來源：中國青年報客戶端