大家好，現在的國產折疊屏手機是越來越輕薄了。

就拿前兩天發布的vivo X Fold5來說，新機鈦度配色版本僅重 217g，比很多直板機還要輕，而鈦度版展開狀態下厚度僅4.3mm，折疊后厚度也只有9.33mm。

對比上一代vivo X Fold3，不僅更輕了，還更強了。

之前為了給vivo X Fold5的發布預熱，vivo還發布了6張系列海報，創意宣傳新機機身輕薄的特點。

在以“巨輕，巨傾心”為主題的海報中，蝸牛用一只觸角、瓢蟲以一足、螞蟻憑一只前足輕松頂起手機，借自然界微小生物的夸張舉重場景營造視覺震撼，這種柔弱生物與手機的力量對比，直觀強化了“輕到超乎想象”的認知。

人對可愛的生物具有天然的親近感，它們能夠在一定程度上消彌品牌同消費者的距離感，而產品與萌趣可愛的生物組合在一起形成的反差感，也能夠幫助品牌軟化傳播語態，讓枯燥乏味的產品信息變得易于被人接受。

在“輕上陣 薄如刃”這一主題的海報中，手機則被嵌入到被切得極薄的水果切片里，通過微觀尺度具象化“薄如刀刃”的工藝設計，詮釋了輕薄設計美學。

干凈利落的畫面，凸顯了工業設計的精密感，海報以生活中常見的代表輕薄的圖形，讓手機的輕薄特性變得易于理解。

在過去，“厚重感”是消費者購買折疊屏手機的一大顧慮，當折疊屏的輕薄程度媲美直板機，這自然也就成為了不可言說的產品賣點。

只是單純地列舉數字和參數，很容易讓消費者陷入認知疲勞。于是，很多廣告都通過創意性的視覺語言，來建立消費者對新產品的認知。

今年4月10日，OPPO Find X8s系列全球首發，并喊出了“輕薄小直屏”的產品定位口號。OPPO也同樣趁勢帶來了一組創意海報。

海報以一種趣味性的方式，將手隱藏在鉆石耳釘、翻開的書頁、棉花莖干等物品里面，并用“小到你找不到，薄到你想不到”的夸張化形容，吸引消費者主動觀察海報細節。

圖源：微博@OPPO周意保

在海報當中，不仔細看海找不到手機的“隱身之處”，像是在跟觀眾玩躲貓貓，感官上的對比，凸顯了小直屏的輕盈。在新機發布以前，這種帶有夸張和懸念感的宣傳方式，既提前釋放了產品的亮點，又給后續產品發布留下了話題空間。

人們80%的信息記憶源于視覺感官，那些強有力的視覺元素，在以視覺形式抓住觀眾眼球的同時，也讓產品訴求變得真實可感，提升了品牌的記憶點。

今年2月份，為了推廣全新的青云系列產品，特步就帶來了一組讓人耳目一新的視覺創意，以消費者熟悉的動物和機器人視覺元素吸引目光。

基于新款跑鞋所搭載的特步三大科技：XTEP POWER科技、XTEP ACE科技、XTEP FIT科技，海報通過動物腳掌等視覺符號的隱喻，將跑鞋所涉及的專業術語轉化為了具象的認知。

這捕捉到了大眾跑者在跑步過程中的痛點，以夸張化、形象化的動物腳掌，對應三類腳型，體現跑鞋的緩震性和穩定性：無論什么腳型，都能穩穩托住。

除了形象生動的視覺語言，簡單如同白話的文案也是當下智能手機乃至更多科技產品廣宣的常態。

就如同去年vivo X Fold3發布的時候，就通過一組對比式的文案，將手機與生活中常見的物品進行對比，直觀地體現出vivo X Fold3的續航能力、輕薄特性以及折疊質量。

諸如“48小時”、“221g”、“100次”和“13.69年”等精確數據，給予了受眾關于產品更具體、量化的認知。

以及前年iPhone15上市，除了產品性能、充電口等各方面特點，蘋果的宣發同樣也受到關注。

有網友吐槽iPhone15的地鐵海報，表示太簡陋了。

圖片來源：小紅書用戶

但也有觀眾認為，這種風格與多數廠商以名詞術語以及高大上的商業化文案為主的廣告風格形成了差異。從某種方面來說，只要能夠形成討論，效果也就達到了。

從以上案例當中，不難看出這兩大科技傳播的思路。一是擅于利用視覺反差來突出產品特點，二是將專業術語翻譯為簡潔且具有傳播力的語言。通過這種方式強化產品在消費者心中的記憶點。

作者 | 李奧