今年五一可謂是“最火”假期,文旅市場與消費均創(chuàng)新高,出行人次連續(xù)三年增長超過6.4%,國內(nèi)出游總花費連續(xù)三年增長超過8%,以抖音為代表的平臺生態(tài)持續(xù)釋放動能,文旅行業(yè)勢頭正盛!

2025年武當山特區(qū)作為十堰旅游的龍頭,表現(xiàn)尤為亮眼,接待游客數(shù)量和旅游總收入較2024年同比分別增長49.15%和55.56%。武當山風景區(qū)以49.15%的游客接待量增長率領跑全市,成為熱門打卡地。

如何蓄勢發(fā)力,如何讓“爆發(fā)式熱鬧”轉化為“持久性繁榮”,助力今年暑期文旅市場“火上加火”?「好內(nèi)容」成為新焦點,當武當山這座千年仙山遇上流量密碼,在傳承與創(chuàng)新的浪潮中,「目的地」將成為嶄新畫布,政務、平臺、商家協(xié)同共繪藍圖,讓生意當“夏”爆發(fā)!

6月27日,2025巨量引擎美好目的地第二站——武當山站順利收官,美好目的地的巡游之旅再次點亮一座城市!

本次活動由巨量引擎、武當山文化旅游發(fā)展集團有限公司主辦,NVIDIA作為數(shù)字化技術合作伙伴深度支持,湖北九和傳媒有限公司、湖北武當山太和國際旅行社有限公司、十堰武當智慧旅游有限公司承辦,湖北武當山太和索道有限公司、湖北武當山旅游股份有限公司協(xié)辦,抖音生活服務、青綠數(shù)智文旅科技集團和特邀合作媒體中國國家地理·山河四季、城市之窗共同支持。

這一站,巨量引擎創(chuàng)新推出“城市景區(qū)+”模式,以景區(qū)超級文化IP為舞臺,深度融合B端與C端核心玩法,打造文旅營銷前所未有的綜合性、多樣化、全方位活動體驗!

01 “美好目的地”問道武當 破解暑期生意密碼

在暑期黃金節(jié)點,出游與交易熱度持續(xù)走高,暑期GMV預計較2024年上升80%。這個暑期,“域見美好城市”的風吹至武當之巔,托平臺優(yōu)勢,為商家們奉上旺季經(jīng)營的破局密鑰。

線上生意增長、線下客流到店、門店規(guī)模擴張是商家的三大核心需求,那么如何實現(xiàn)新增長?“好內(nèi)容,成就好生意”。通過制定爆品循環(huán)機制,讓熱度從“曇花一現(xiàn)”到“持續(xù)加溫”,實現(xiàn)現(xiàn)象級商品的打造,達到持續(xù)推升品牌心智、激發(fā)高質(zhì)量到店客群、驅動商業(yè)快速擴張的成效。但是“好內(nèi)容”也不是一成不變的,必須因勢利導,把握旅游、消暑、歡聚、約會、宅家——暑期五大消費需求,才能夠助力商家實現(xiàn)好內(nèi)容驅動暑期好生意。

面對暑期生意增長難題,巨量引擎進一步提出解決方案。依托抖音平臺,發(fā)掘暑期節(jié)點用戶消費領域搜索意愿提升顯著這一特點,給予分階段、分行業(yè)、分品類精細鋪排指引;公開城市用戶洞察,挖掘抖音在三至六線城市巨大的流量紅利……聚焦暑期目的地營銷發(fā)力的關鍵期,借力節(jié)日節(jié)點、政府資源及外部IP,讓抖音成為影響力“放大器”,用寶藏小城出圈案例讓所有人看到——跟隨平臺步伐,激發(fā)暑期城市消費新增長大有可為!

02 平臺商家一路同行 洞察內(nèi)容營銷策略

紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行。在數(shù)字時代的今天,如何借助巨量引擎,制定行之有效的線上線下營銷策略?眾多優(yōu)秀客戶帶來細節(jié)滿滿的經(jīng)驗指導。

新媒體營銷是數(shù)字時代商業(yè)營銷不可或缺的重要組成部分,千島湖看到游客需求、產(chǎn)業(yè)格局、傳播生態(tài)的全方位變革,給出了新媒體矩陣這個解題思路。聯(lián)手平臺打造全域共生目的地新生態(tài)圈,從單點消費到打通景區(qū)、住宿、餐飲等環(huán)節(jié)的深度體驗,從各自為戰(zhàn)到激發(fā)全域主體積極性,從分散聲量到營銷協(xié)同和品牌共振。線上提供基礎激勵和競爭激勵鼓勵網(wǎng)絡內(nèi)容創(chuàng)作和傳播,放大長尾價值;線下尊重游客需求分層運營,服務企業(yè)落實政策協(xié)同,構建產(chǎn)業(yè)共同體,線上線下造勢破圈。

不止“被看到”,更要“被看好”,“好內(nèi)容”如何吸引眾人目光賦能“好經(jīng)營”?融創(chuàng)樂園打造了適合自身發(fā)展的方法論。堅持“為中國家庭提供休閑度假美好體驗”這一目標,踐行“內(nèi)容—流量—交易“的生態(tài)閉環(huán)策略,在洞察用戶需求的基礎上,首先追蹤熱點,模仿創(chuàng)作,驗證其流量持續(xù)性,緊接著擴充同內(nèi)核不同形式的視頻,并與達人共創(chuàng),打造爆款視頻。長效運營復制成功經(jīng)驗,持續(xù)創(chuàng)作熱點視頻,趁熱重塑IP生態(tài),獲得受眾廣泛認可,最終達成變現(xiàn)成果。可以說,內(nèi)容塑造流量價值,流量決定交易規(guī)模。

海南從不缺流量,但是用好流量沒那么簡單。椰小雞是東榕集團的金字招牌,如何讓這一品牌也成為海南的代表性品牌?抓住內(nèi)容流量生態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)玩法是關鍵!分析旅行趨勢、旺季節(jié)點、核心景點,從洞察目標人群,到鎖定優(yōu)質(zhì)達人,再到科學有效觸達,東榕集團下好了“先手棋”,依托逐步構建的達人矩陣,做好品類貨盤基建、優(yōu)質(zhì)的短直內(nèi)容種草轉化,強化“不吃椰小雞=白來海南玩”這一思維模式,用好內(nèi)容激發(fā)門店生意新增長,讓夏日營銷脈沖增長。

03 線上線下全景營銷 共享武當盛會熱潮

當武當山成為城市影響力傳播的生動舞臺,大會現(xiàn)場不止于交流分享,更是一座“移步換景”的武當文化體驗館!大會運用“城市景區(qū)+”創(chuàng)新模式設計,提供武當太極、茶藝和中藥等傳統(tǒng)文化體驗,還有景區(qū)特有的《尋道·武當迷蹤》劇本殺情景互動,以及無人機、煙花秀……活動多樣,精彩無限,接待游客超2000人次。

巨量引擎聯(lián)合中國國家地理·山河四季開展現(xiàn)場直播,不但能夠沉浸式感受自然風貌和人文風俗,還能云體驗活動展區(qū)現(xiàn)場特色活動。更有張無忌扮演者吳啟華、抖音達人@武當杰克,現(xiàn)場助陣官方直播間,與超37萬人次一起感受武當魅力。短視頻開啟“武俠夢”成為新熱門,其中話題#打卡武當山武俠夢 登上抖音同城熱點榜Top 4,影響力持續(xù)攀升 。

值得關注的是,巨量引擎聯(lián)手中國國家地理,打造“城風問道”主題路書,武當山機場、活動現(xiàn)場等各個點位均能領取這本“秘籍”,助力游客說走就走,吃喝玩樂玩轉武當。全國萬達百屏為“域見美好城市”打call,讓仙山魅力穿透地域限制,傳播聲量指數(shù)級突破!

作為2025巨量引擎城市生態(tài)大會的關鍵第二站,武當山不僅以以秘境仙山的千年沉淀為“美好目的地”的征程注入了深厚的文化底蘊,更以一場“城市景區(qū)+”的驚艷實踐,印證著“好內(nèi)容”驅動文旅生意的無限可能。我們無比期待武當山在數(shù)字浪潮與文化魅力的交織下,讓本地商家的暑期生意如金頂日出般蓬勃爆發(fā)!

武當山的云霧會散去,但“好內(nèi)容 讓生意當‘夏’爆發(fā)”的理念已深植沃土,讓每一處獨特的山水人文,都找到屬于自己的“當夏”高光時刻!

未來,我們步履不停,共赴下一程山海!