有音樂和美酒在的地方，歡樂就不會缺席。

6月28日，由茅臺生態農業冠名的UMEET遇見藍莓音樂節在貴陽多彩貴州城首日盛大啟幕，這是音符與歡呼的碰撞，更是茅臺生態農業的一次大膽跨界嘗試。據統計，本次音樂節兩天共計觀演人逾6.5萬人次。本次UMEET遇見藍莓音樂節互聯網話題傳播總量高達5366萬。

不同于傳統音樂節，這場盛會將黔東南山地藍莓推上C位，讓貴州特色農業與潮流文化深度融合，用藍莓串聯起一場別有趣味的音樂盛宴，更悄然完成了一場新酒飲創新者向“生活方式策源地”的蛻變實驗。

萬人狂歡，“音樂+藍莓”打造視聽味全維度盛宴

音樂節首日，多彩貴州城瞬間化作歡樂的海洋，八組藝人分別貢獻出精彩表演。新生代歌手姚琛熱力唱跳，引爆Z世代全場尖叫。實力派歌手張遠用《棉花糖》《嘉賓》等經典歌曲勾起80/90后的青春回憶。進入尾聲，香港歌手薛凱琪更是用一首《蘇州河》掀起萬人大合唱，讓音樂節的熱力達到最高峰。

但真正讓這場活動與一般音樂節與眾不同的，是茅臺生態農業精心打造的沉浸式“藍莓宇宙”。

占地300余平米的“悠蜜藍莓星球”展館成為年輕人打卡體驗的焦點。踏入展館，高顏值調酒師如同表演藝術家，手中的雪克杯翻飛，將冰與藍莓汁幻化為一杯杯夏日特調，引得樂迷們紛紛拍照打卡，出片的藍莓特飲輕松成為朋友圈的C位主角。

在悠蜜品鑒區，專業“風味向導”則帶領體驗者解鎖貴州丹寨山地藍莓的奧秘，藍莓精釀、藍莓潮飲、藍莓果品不同品類的產品共同交織成藍莓的味覺盛宴，當果香與酒香在舌尖綻放，飲酒不再只是簡單的味覺體驗，更變成了一場探索之旅。

而游戲區則成為全年齡段樂迷緊密擁抱悠蜜的互動體驗場景，通過挑戰投籃機挑戰、眼疾手快挑戰、光劍游戲等創意項目，通關即可贏取 “悠悠蜜蜜” 玩偶。

在悠蜜展館中央，我們也看到了一顆藍莓如何從丹寨北緯26度的露天種植，到年處理10000噸藍莓的加工園區，完整呈現從一粒果實到鄉村振興的蛻變。

與傳統音樂節相比，UMEET遇見藍莓音樂節以一場藍莓盛宴，為來自各地的樂迷帶來了一場獨屬于貴州的特色生活體驗。

一顆藍莓的托舉，從賣酒向賣生活方式的戰略轉身

茅臺生態農業此次冠名UMEET遇見藍莓音樂節，是踐行“酒旅文”一體化戰略的關鍵落子，更是從傳統酒企向生活方式服務商轉型的生動實踐。

早在2024年12月茅臺生態農業公司的市場工作會議上，茅臺集團黨委書記、董事長張德芹便對茅臺生態農業的戰略發展目標進行明確指向——承載著集團多元化發展的戰略使命，承載著鄉村振興的社會責任，也寄托著綠色、健康、可持續發展的美好愿景。

這種多元化發展首先體現在消費場景與消費群體的多元化上。

茅臺生態農業推出的藍莓精釀、藍莓潮飲、藍莓果汁等產品，通過特調，在炎炎夏日帶給消費者更清爽的品飲體驗，而在音樂節這樣充滿律動與歡樂的場景中，適度小酌有時能為歡聚時刻增添幾分愜意氛圍。

“在往常的音樂節，通常買得比較多的是啤酒或者汽水，但是今天品嘗了悠蜜藍莓酒以后，覺得非常特別，我覺得這是貴陽送我的一份禮物。”一位歌迷這樣表示。

而在音樂節作為年輕人群重要的打卡時刻，茅臺生態農業也深刻洞察到目標群體的社交需求，通過高顏值的產品包裝，搭配“貴州味道”系列雞尾酒的地域文化IP，精準狙擊Z世代“顏值即正義”的消費偏好。

知酒君注意到，UMEET遇見藍莓音樂節的主題，既是茅臺生態農業旗下核心單品“遇見”系列藍莓酒的名字，同時也和本場音樂盛典的初衷緊密相連，遇見喜悅、遇見難忘瞬間、遇見美好生活。

事實上，茅臺生態農業并非首次通過類似的方式打入年輕群體，長期以來，茅臺生態農業通過舉辦街舞大賽、音樂節等活動，與年輕群體深度綁定，樹立起年輕的品牌形象。在產品大面積走進市場之前，悠蜜所代表的年輕品牌文化已經根植于年輕消費者心中。

值得一提的是，這場狂歡背后還承載著鄉村振興的重要使命。茅臺生態農業采用“公司+合作社+農戶”的合作模式，通過藍莓產業，在丹寨帶動本地及周邊就業1766人次，直接解決丹寨本地就業1591次。

本次音樂節現場展示的藍莓果汁、藍莓酒飲等產品，不僅是美味的享受，更是產業發展成果的展現。通過消費者的主動選擇，反哺產業鏈上游，形成了 “農戶增收、政府增稅、企業增效” 的良性循環，讓鄉村振興不再是一句口號，而是實實在在的行動與成果。

從賣酒到賣生活方式，從傳統營銷到場景化體驗，從商業利益到社會責任，茅臺生態農業的這場跨界嘗試，為酒業發展提供了全新的思路，也讓我們看到了一個傳統企業在新時代的創新與擔當。我們相信在不太遙遠的未來，這顆小小的藍莓會給消費者帶來更大的驚喜，也在貴州這片熱土釋放出更大的能量與溫度。