本次監測周期內，美妝護膚品牌香奈兒、雅詩蘭黛和蘭蔻分別以1.78、1.69、1.59的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

圖源：世研大消費指數

美白與防曬訴求進階，品牌以細分場景推動產品形態與科技創新

隨著夏季的臨近，防曬和美白成為美妝個護品牌競爭的熱點，榜單中安熱沙作為專業防曬品牌首次上榜，通過加速迭代防曬技術，本月與寶可夢聯名時隔4年回歸，推出全新安熱沙小金瓶寶可夢聯名款，其次還針對敏感肌、美白、兒童等細分場景布局“防曬噴霧”、“防曬精華”等熱門單品。

在高端防曬市場，蘭蔻占據重要地位，其小白管和菁純防曬等產品，價格在500-1000元甚至更高，滿足了高端消費群體對于高品質防曬產品的需求。而本土品牌中，珀萊雅則憑借高性價比定位，以及在2月官宣“國民仙女”劉亦菲為代言人，在社交媒體引爆熱度，其超膜粉管、超膜銀管等單品熱銷。

榜單中迪奧、圣羅蘭等兼具彩妝優勢的品牌，大力推廣“防曬粉底液”、“防曬氣墊”等底妝產品，滿足消費者對“高效防護+均勻膚色+精致妝效” 的一步到位需求，模糊了護膚與彩妝的界限。

反映了消費者既要無死角抵御多重光損傷，又要快速改善膚色不均、暗沉，同時要求產品質地舒適、不粘膩、不影響后續上妝，甚至自帶潤色效果。安全性和針對不同膚質（特別是敏感肌）的適配性也是重要考量。

嗅覺經濟價值崛起，個護品類搭載氣味成療愈身心、存儲記憶的關鍵

從細分維度來看，隨著嗅覺經濟的崛起，美妝個護品牌在產品開發和營銷中，著重強調特定香調帶給用戶的情緒價值。

其中，高端品牌深化香氛宇宙： 香奈兒憑借經典5號等香水底蘊，不斷拓展沐浴露、身體乳等同香調身體線，打造沉浸式嗅覺體驗。迪奧和圣羅蘭香水系列也延伸出奢華洗護產品如香水沐浴液、花香身體乳和護手霜等，讓日常護理升級為感官SPA。

而巴黎歐萊雅等品牌則將香氛品類大眾化與功能化，產品不僅強調清潔、滋養功能，更著重描述前中后調香氛層次 及其帶來的“愉悅感”、“放松感”。“香氛洗發水留香”、“沐浴后偽體香” 成為重要賣點。可復美、薇諾娜等國產品牌也在其針對敏感肌的功能性產品中，加入極淡的舒緩草本香氣，提升使用時的安心舒適感。

值得注意的是，氣味成為品牌與用戶建立深層情感連接、傳遞生活方式主張的關鍵紐帶。產品的“嗅覺故事線”是否獨特、高級、能引發共鳴，直接影響購買決策和品牌忠誠度。

榜單說明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

免責聲明

本榜單由世研指數獨家編制，榜單觀點、結論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據。

榜單數據計算結合主流平臺公開數據與值得買科技旗下世研大消費平臺數據沉淀，我們已采取合理措施，以盡量確保所提供數據的可靠性和準確性，但無法排除數據本身的局限性導致部分誤差或偏差。此外，本報告中的部分數據未經獨立第三方審計機構的正式審計，因此可能存在未被識別的錯誤或遺漏。特別提醒，市場情況隨時可能發生改變，因此報告中的預測、分析和結論可能與實際情況有所不同。

報告中提到的任何第三方名稱、品牌或產品僅供說明之用，并不構成對其的認可或推薦。任何對這些第三方的提及不應被視為任何形式的背書或推薦。報告的版權屬于值得買科技集團和世研指數所有，未經許可不得復制或分發。對于因使用本報告中的信息而導致的任何損失或損害，值得買科技集團與世研指數不承擔任何法律責任。